2015年春節大數據報告

2015年春節大數據報告

《2015年春節大數據報告》是一篇對2015年春節期間各種數據的整理統計分析報告。

近日,發布了《2015年春節大數據報告》(以下簡稱報告),報告從春運、春節旅遊、年貨購買及紅包四大維度,對網民的春節行為數據進行了深入分析,直觀呈現了中國傳統節日裡網民的典型特徵,為廣大網民及各企業了解春節新趨勢、新特點提供了重要參考。

報告顯示,在這團聚的日子,最熱門的出行方式仍是火車,但與往年不同的是PC端拼車的關注度超過飛機,一躍上升到第二位。春節除了團圓,年貨的儲備也必不可少,今年除了常規服飾、酒水/飲料外,生鮮成為新興熱門關注品類,位居關注度第三位。春節長假,外出旅遊深受一二線城市年輕人熱捧,與往年不同,今年的境外游關注度遠遠超過國內游,且春節旅遊搜尋量移動端高出PC端總搜尋量201%。

移動端搜尋量暴漲325%,PC端上漲35%

2015年春節移動端搜尋量整體大幅度超出PC端,七成用戶的手機搜尋行為比平時更多,春節網民在移動端的搜尋行為較平時更為突出。

數據顯示,春節期間人們習慣於在PC端進行計畫搜尋,在移動端進行實時查詢搜尋。以最熱門的火車票搜尋為例,網民在移動端進行列車信息查詢的行為較多,而在PC端則是火車票購票以及關注購票網址。春節旅遊搜尋行為也同樣呈現該特徵,網民在PC端進行出行方式搜尋,在移動端則進行酒店預訂搜尋。

火車仍為首選交通工具,拼車關注度超過飛機居第二

2015年春節期間由於火車票預售時間提前60天,整體拉長了春節周期,春節火車票搜尋量相比去年上漲明顯。為期40天的春運,搜尋量整體比同期上漲240%,從春運PC端搜尋關注度來看,搜尋火車票預購占整體春運的六成以上,而拼車搜尋量首次超過飛機,關注度躍居第二位。

針對火車票購買,從PC端網民購買火車票來看,最常用的仍為官方網站12306網,其次為去哪兒網、攜程網、同程旅遊網。今年新興的拼車出行,網友最愛上58同城、趕集網、百姓網等網站了解信息。而在本次春節遷徙大潮中,遷出人數最多的屬廣東省,其次是上海、北京、浙江、江蘇,其中一線城市包攬前三位。

春節旅遊熱度高漲,境外游備受青睞

春節前一個半月,春節旅遊搜尋達到關注高峰,移動端高出PC端總搜尋量201%。大家究竟要去哪兒?

數據顯示,2015年春節網民對境外游的熱情遠高於國內游,境外游熱門地點包括:日本、泰國、韓國,而國內游首選地點為:三亞、九寨溝、麗江。出遊人群中,20-39歲的年輕人為主要出遊人群,且他們大部分來自一二線城市。出遊機票酒店預訂,網民也頗具共性,最受關注的旅遊網站攜程網、去哪兒、同程旅遊網三家已占據超過80%的線上旅遊市場份額。

生鮮成2015年年貨“新寵”

無年貨,不春節。中國人習慣於提前購買年貨,既為一年一度的家庭大團圓做準備,同時也是接待親朋好友的必備佳品。2015年,在網友的年貨採購名單中,除了傳統服飾、飲料/酒水外,生鮮搜尋量上升到第三位,便捷的物流加速了食品的流通,新年人們在品嘗家鄉美食之際,也可以嘗到平時少見的新鮮外地食品。

2015年春節期間分別出現了兩個年貨搜尋高峰,第一個搜尋高峰主要集中在購完車票後(1月18日-23日),第二個波峰出現在電商年貨促銷期間,主要集中在2月10日-2月16日(臘月二十二至臘月二十八),淘寶、京東、天貓成為最受關注的電商年貨平台。

春節紅包大受追捧,搜尋指數一路攀升

提到2015年春節熱點,就不得不提到紅包。今年收發紅包的形式不再像往年一般僅僅局限於當面贈與,而是通過多種渠道、多類平台共同營造節日喜慶氛圍,微信、支付寶、手機QQ、微博等各大平台,藉助春節紅包熱這一突破口大肆進擊,紅包發放範圍及數額均是驚人。

從農曆小年(2月11日)開始,紅包搜尋就已日趨上升。在2月13日紅包搜尋達到第一波峰值,2月18日除夕當天達到紅包指數最高峰值,其中關注度最高的紅包(由高到低)依次為:微信紅包、支付寶紅包、手機QQ紅包。

春節作為中國的傳統節日,一方面保持著傳統的習俗:回家團圓、買新衣、發紅包,同時也在不斷增加新元素、新特點,而大數據技術為我們洞察這些新趨勢提供了可能。搜狗商業市場部總監馬艷玲表示,在消費者行為趨於碎片化、場景影響力越來越顯著的今天,如何洞察消費者行為,調整戰略布局,實現精準行銷是企業普遍面臨的問題。搜狗發布《2015年春節大數據報告》正是希望利用搜狗的技術和數據的優勢,以大數據還原春節消費者的行為模式,為企業行銷提供可視化參考。

隨著搜狗與騰訊的不斷整合,搜狗與騰訊QQ產品矩陣、微信資源進一步打通,並獨家推出微信公眾號搜尋以及微信頭條功能,搜狗差異化優勢得到進一步凸顯。財報顯示,搜狗2014年第四季度營收1.19億美元,同比增長70%,整個2014財年,搜狗營收達3.86億美元,同比增長79%,實現全年持續性盈利。在連線時代,有了騰訊資源鼎力支持的搜狗非常值得期待。

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