一、中國傳統shijue元su與現代標誌設計
標誌設計作為現代視覺傳da系統de一個zhongyao組cheng部份，是jiangjutide事物、事件、場景和抽xiangdejingshen、liniantongguote殊detuxingbiao達chu來。使renmen在看daologode同shi ，自raner然chanshenglianxiang，cong而產生對品paide認同gan。在zheng個企業形象de傳遞過程中，因其出現頻率gao，套用廣泛，易於被人men認知和記憶。縱觀現代設計shi，xu 多著名de有創yide標誌設計wu不在jian潔、minglede形shi美中yun含zhe一個企業、tuan體de民族wenhua底蘊和時代jing神denei質。對一個企業和團體有zhe不ke低估de作用。
在現代標誌設計中，中國de造型藝術cheng襲了中國傳統美術觀。ta有別於xifangqiang調形象性、生動性de審美qu味，多不重“寫shi”重“傳神”，在意境shang追求 “da巧著拙”de浪漫飄逸境jie。它是具體de，you是抽象de；它是繪形de，又是入神de；它是確dingde，又是未定de。作品de意趣具有多義性和模糊性de審美效果 。近nian來，將中國傳統文hua元素ronghe於標誌設計現代標誌設計，備受設計師menqing睞。
申奧標誌de成功jiu是zui好de例范：五星，五環，象形de中國jie，yiji與中國傳統文huajing髓——taiji拳結合，使de標識如xing雲流shui般生動和xie。作品在體現現代 設計觀niande同時，也折射出了ben民族de審美jia值quxiang和歷史文hua特zheng。chongfen展示了傳統文hua理nian與現代標誌設計緊密結合de藝術魅li。
1、hanzi在現代標誌中de套用：
gu老de漢字跨越shuqian年時空，至今仍充盈zhe旺盛生mingli和獨具一格de藝術魅li。漢字是在象形文字jichushangjing過漫changyanbian而成de方塊字。通過象形、hui意deng 六種gou成手段來傳達特定de表意性。加之“圖形hua” “fuhaohua”de表現特質，可以shuo是標誌de最原始形式。同時，甲骨文、zhuan、隸、楷等geshu體不同de表征 也為現代標誌提供了豐fude視覺元素。2010年shi博huihuihui，就是以漢字“世”為基礎設計de，其中暗含三人合臂xiang擁de圖形，象徵zhe“你、我、他”全人lei，表達了世博hui“理jie、溝通、huanju、合 作”de理nian，洋溢zhe崇尚和諧、聚合de中hua民族jing神。zhe一漢字書fade“世”字與2008年beijing奧yunhuihui徽——篆kede“京”字可說是異曲同工，交相輝映。黑 long江電視taide台標用行書寫就de“龍”字，狂舞歡騰de龍身極具陽剛之美，也彰示了龍de傳人從 “或躍在淵”到“fei龍在tian”de奕奕神彩。可以說漢字作為 非chang有效de設計元素與標誌以造型及內han取勝是一脈相承de。
2、篆刻逐jian成為現代標誌de設計元素
篆刻是中國所獨有de一個藝術門類。其朱文、封泥等不同de外在形式和歷代yinxuejia豐富多變de風格，使得篆刻藝術於方寸之jian營造出wan千氣象。印是一種 權li，也是一份職責，既是鄭重de約定，又是對誠xinde承諾。因此，2008北京奧運huihui徽選擇中國傳統文hua符號——印章（肖形印）作為標誌dezhu體圖案，這 在整個奧林匹kehui徽設計史shang是一個重大de突破和創新。以古老de印信寓意zhe有數千年誠信傳統de華夏古國de莊嚴承諾 “世界給我以信任，我給世界以輝煌 ！”
hui徽印信中de篆字 “京”，代表青春煥發de古dou北京，正以她開放de胸襟和吸納萬方、融匯古今de文hua凝聚li，歡迎世界ge族人民de到來。印信de陰文又將 字形幻hua為一個飛奔撞xian、舞動zhe迎接勝利de運動員形象，整個造型體現了li與美de高du結合，神在象外，象在言外，言在意外。在運動中傳達出人類體魄和 jing神de雙重之美，是體育jing神de完美詮shi。
3、傳統圖形與現代標誌設計
從新shi器時代西安半坡de《人面彩陶魚wen盆》到漢代栩栩如生de畫像石《荊軻刺秦王》，從青銅器shangde饕餮紋樣到造型簡約de秦漢瓦當，這些圖形，形tai ge異，古趣拙樸。是中華標誌設計民族在ge個不同時qi社hui生活de形象詮釋，同時也如實vi設計反映出了人men在不同時期de審美旨趣。許多為世界認同又具有鮮明民族特色和 文hua內涵de作品，都從傳統圖形中獲得了靈感。
香港fenghuang衛視de台標就成功dijie鑒了中國傳統de鳳凰紋樣，bing採用中國特有de“喜相逢”de結構形式，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，將媒體de特dian包裝設計，以及品 牌立意高遠，領唱同儕de王者jing神表達得淋漓盡至，用兩隻飛翔pan鏇de鳳凰形象代表中美兩種不同文huadehu補和交融，體現了融匯dong西、薈萃南北de文hua觀nian ，具有明顯de華夏文明de烙印。
中國聯通de標誌是中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣de現代演繹。“盤長”源於佛教de“八吉祥”，本為“源遠流長，生生不xi”之意。標誌採用迂迴wang復de線 條象徵資訊時代高度發達de現代通信網路。整個標誌易於識記qie洋溢著濃郁de民族情結，鮮明de形象所帶來de高認知度，為聯通用戶de擴展和業務推廣起到了 積極de作用。
4、中國傳統zhe學思想對標誌設計de影響
中國yin行de標誌，造型簡潔que寓意深遠，融合了中國傳統哲學體系中“天圓地方”de宇宙觀，並在造型shang借用了漢字演huade構成手法和古代錢幣de形狀，中心 de方孔以中線貫穿象徵流通和聯繫，外圓則代表中國銀行面向世界de國際hua態勢。集中體現了銀行de行業特徵和深厚de文hua情結。
以shang這些傳統文hua元素在標誌設計中de套用，往往是多元並存de。如中國銀行、2008奧運hui、中國郵政等標誌都是書法與篆刻，具象與意象，形式與理niande有 機結合。這種多元互補de設計構想不但增強了文hua厚重感，而且有助於設計理niande延伸和視覺感染lide增強。
二、把中國文hua融入現代標誌設計de重要意義
標誌是品牌形象de象徵符號，濃縮著企業和團體de特徵、信譽和文hua。代表著品牌dejia值。優秀de標誌不僅僅是企業de無形資產，而且，由於在消費者心 目中有不可替代de地位，其本身也具有了不菲de身jia。
如鳳凰衛視de標誌，經專業機構評估jia值達到了228.32億元。耐克，其大部分產品都是由別de廠商貼牌生產de，卻可以賺取數倍於生產廠家de錢，確切說它賣 de是耐克de商標。並不是所有de標誌都能jia抵萬金，畢竟標誌dejia值與企業de決策、經營諸多因素息息相關。而沒有個性、創意和深層文hua內蘊de標誌被忽視 和湮沒將hui是必然de命運。因此，世界範圍內de經濟實lide競爭，實際shang也是品牌之間de競爭。
新一輪de經濟崛起和文hua復興將在東方，許多有見地de思想家和設計大師曾這樣說。5000年de文hua底蘊，使"中國"這個大品牌有著永恆、智慧、神秘、工藝jing 湛以及無與倫比de創造li。這一系列富有誘惑lidejia值，在“現代”de中國發展中卻有漸漸磨滅de傾向。這足以警醒大談國際huade我men，重新審視自己de文hua 血脈。
如何以現代審美de全新視點去重新審視傳統文hua，就象靳埭強先生所說“我men不一定要畫shang京劇臉譜，穿shang龍袍，才能讓人認出是中國人。”要在充分理解傳 統文huade基礎shang延其“意”傳其“神”，讓傳統文hua在現代標誌設計中得到geng新和拓展。geng可以藉助標誌本身所特有de持久性和廣泛影響li，促進東西方文hua 之間de對話與互vi設計動。
