19種消費取向 (The 19 Trends)
1. 超速時鐘speeding CLOCK
- 現在的社會時間總是不夠用—要完成更多的任務，要扮演更多的角色，但只有少量的時間去做
- 變化的速度正在加快，我們需要能讓我們以這種更快步伐生活的產品和服務，並幫助我們適應“時間緊迫“的生活方式。
- 我們已經失去了原有的生活彈性。
2. 簡單的解決方法SIMPLE SOLUTIONS
- 我們的生活忙碌、複雜並且時間緊迫，現在需要能夠使我們的生活簡單、方便、節省時間的產品和服務。
- 我們被塞得滿滿的，並且經常為選擇而困惑，所以我們尋找簡化選擇的方法。
- 簡單、可接近和多功能是關鍵，特別在技術方面-例如當你看電視時新的電視頻道轉換方式
3. 流動性MOBILITY
- 我們是一個全球的、移動中的社會，面臨時間與地域的挑戰，例如航空業的成長。.
- 儘管不斷在移動，我們仍然需要效率，並且隨時隨地執行任務。（行動電話）
- 所以我們需要能夠幫助我們移動和在移動中完成任務的產品和服務。
- 但是我們不願以舒適為代價，或忍受一直移動所帶來的不便。
4. 個性化INDIVIDUALISATION
5. 標準化NORMALISATION
- 標準化是其他趨勢對主流文化和社會的影響。
- 趨勢倡導者和前衛的思考者正在不斷地尋找新的不同的體驗和產品，其中一些被大眾所採納並成為主流-被每個人所期望與接受。
6. 文化融合CULTURAL FUSION
- 地理障礙的減少已經把我們置身於一個新的多文化影響和體驗中。
- 它們相互吸收，重新整合，重新詮釋並重新表現出來。
- 我們接受我們喜歡的，並把它與我們自己的文化因素相融合，使事物的新結合成為可能，打破了傳統產品和類別的界限。
7. 誠實 INTEGRITY
- 誠實不再是奢侈品而是一個前提條件-人們的容忍與耐心已經耗盡了。
- 我們需要來自政府、行業、零售商、品牌、公司和社會的誠實、透明、道德和倫理，並且發起開展運動反對那些不具備這些素質的人。
- 倫理行為開始對誠信起重要作用。
8. 權力轉移POWER SHIFTING
- 在基礎層面上, 權力存在著從政府、機構和公司向個人、消費者等大眾群體的轉移。
- 拋棄傳統的對權威的認同和信任，並用我們自己對信息、知識和尊重的能力和需求來取代它-我們期望合作而不是控制。
- 對於我們的局部和全球能力的新認知決定我們的未來，做出我們自己的選擇。這導致對信息的更大需求，例如能力的統計, 求助熱線和小冊子等。
9. 真實性AUTHENTICITY
- 我們的生活日益充滿著人造的工業品和消費品，所以我們渴求真實的、真正的和可信的東西。
- 需要帶有真實的完整性與來源的產品和服務，拒絕廉價的複製和人造來源。
- 我們想要自然而沒有攙加雜質的東西，就如自然天成。
10. 安全SECURITY
- 我們正生活在一個風險社會，對風險的防範與保險正在從政府轉向個人-如養老金，醫療保健，教育和對老年人的照顧。
- 加上越來越多的無法預料和不穩定生活，我們現在需要為我們自己和我們所愛的人、我們的財產和我們的未來建造物質的、金錢的和情感的安全保護。
11. 全面健康HOLISTIC HEALTH
- 我們的健康是我們的責任。更多的人認識到飲食對我們身體和整體健康的影響。
- 健康正在從身體擴展到情感和心理，以及精神與身體的關係。
- 食物依然是趨勢的中心，但是給身體與精神的自我補充與健康食物作為新形式的治療方式出現了。
12. 根源ROOTING
- 我們傳統的根源和1000年來的信仰正在衰落，而且再沒有穩定的東西長久停留在我們身邊。
- 我們正在尋找穩定的新來源和生活的意義，以代替原有的或重新接合，而且許多正在回到我們的祖先時期，回到我們的原始根源。
- 我們作為個體，尋找對於我們的道德、信仰、倫理和生命意義的自我表現方式。
13. 保護措施COCOONING
- 如果我們感到不安全，我們會尋找保護、安慰、溫暖、溫柔和控制-我們把自己隔絕在保護巢里-我們的家，有時是我們的車。
- 它與自我保護和逃避生活壓力與壓迫有關，所以我們創造一個能帶來快樂體驗的安全天堂。
- 21世紀的保護措施將不再是把家當作避難所，而是當作我們生活的中心。
14. 女性化FEMINISATION
- 平衡、容忍、尊重、共享思維、夥伴關係和團隊工作的新價值觀出現，取代了個人主義、層級關係和事務或結果導向的男性化價值觀。
- 對於以下方面賦予了新的重要性，包括感覺、情感、本能和直覺以及溝通、傾聽、聯繫和理解不能公開表達的微妙信號的能力。
15. 連線CONNECTING
- 從一個獨裁的“支配”結構向基於“契約”和關係的結構轉移。與我們的歸屬感和被尊重的需要相聯繫，我們正在延伸尋求連線。
- 傳統的網路和束縛方式正在崩蹋，並被21世紀的新連線所代替。某些連線是部落文化的新形式。
16. 享受INDULGENCE
- 在今天的世界裡，享受是最好的解毒劑，對付越來越快的生活節奏所帶來的壓力、緊迫與不安。
- 享受現在已經成為生活節奏的一種補償方式，並且伴隨一種強烈的權利感-“我想要，我值得，我要得到它”-這是一種情感和身體的選擇，一個小小的生活增強劑，幫助我們度過艱難時刻。
17. 自我實現SELF ACTUALISATION
- 當我們基本的物質和安全需要得到滿足，西方文化有機會集中在對自己與他人的尊重需要上。
- 這可以通過個人成長和發展以及從生活中尋找更大的充實和意義來達到。
- 這是一個作為人和真實的自我而對我們的潛能在感情上、心理上、智力上和精神上的探索。
18. 感官刺激sensory INTENSIFICATION
- 在一個時間緊迫的社會裡，我們需要儘可能地用有意義、有強度的感官體驗來裝載我們的時間質量。
- 我們想要沉溺在感情、快樂、美麗和感性中-我們需要用我們的感覺與生活相連。
- 我們想要感覺到我們存在並生活著，以防生命匆匆被錯過。
19. 幻想中的發現FANTASY DISCOVERY
- 我們的生活比過去充滿了更多的壓力、不安與個人責任，所以我們渴望逃避，以新的體驗和嘗試尋找壓力的釋放。我們渴望新奇、幻想、驚顫甚至一點點理想而浪漫的過去。
- 但是我們希望通過不同的消費形式毫無風險地去達到這個目的。
