高級品牌管理

《高級品牌管理》是2004年清華大學出版社出版的圖書，作者是PaulTemporal。

內容介紹

本書介紹如何制定品牌戰略和管理品牌，並深入剖析25個經典案例，使您輕鬆掌握品牌管理之道。本書堪稱品牌管理百寶襄，收集了許多頗有價值的疑問和實戰方案。該書分析深入，點評透徹，所興案例貼近中國讀者的工作和生活實際。主要向讀者呈獻如下內容： 如何確定品牌願影； 如何制定品牌戰略； 如何評估品牌價值； 如何選擇品牌定位戰略； 如何創建品牌文化； 如何利用公共關係創建品牌； 如何進行品牌延伸、品牌復興和品牌

作品目錄

第1章 品牌管理角色的演變

第2章 品牌願景、品牌戰略和消費者心理

第3章 市場定位與品牌管理

第4章 品牌架構

第5章 品牌管理的三大困境――品牌延伸、品牌復興和品牌放棄

第6章 品牌管理可以利用的所有傳媒

第7章 資訊時代的品牌管理和客戶關係管理

第8章 “品牌萬歲！”：創造品牌文化

第9章 衡量品牌成功的方法：市場調研和品牌估價

第10章 結束語

附錄 品牌管理工具箱