基本信息
作 者： 孫湘明 編
出 版 社： 湖南美術出版社
ISBN： 9787535637123
出版時間： 2010-08-01
版 次： 1
頁 數： 119
裝 幀： 平裝
開 本： 大16開
所屬分類： 圖書>藝術>設計
內容簡介
《高等院校藝術設計專業教學研究叢書：現代廣告設計》集合了作者多年從事廣告教育教學的理論與實踐經驗，意在建構一個科學的現代廣告設計的基本框架和較為系統的現代廣告教學體系。編寫中力求深入淺出地將理論與實踐緊密結合，循序漸進地從廣告的概念、發展與演變及基本原理入手，結合創意思維方法，引導學生運用發散性思維和頭腦風暴法等方式進行創意思維的開發，通過分類廣告設計實踐系統地掌握廣告設計的原理和方法，並通過大量優秀廣告作品的欣賞，提高學生對視覺語言的識別力與感受力。此外，在編寫過程中還有所側重地將廣告設計與專業基礎課、動手能力與學術研究有機結合。
圖書目錄
前言
第一章 廣告總論
第一節 現代廣告的本質
第二節 廣告的因素
第三節 廣告的功能
第四節 現代廣告的基本理論
第二章 現代廣告的淵源及風格演變
第一節 廣告發展概述
第二節 現代廣告的發展
第三節 現代廣告設計的風格與演變
第三章 廣告設計的基本原理
第一節 廣告的視覺要素
第二節 廣告的文案
第三節 廣告的定位
第四節 廣告的視覺流程設計
第五節 廣告的形式美法則
第四章 廣告的創意
第一節 廣告的創意思維
第二節 廣告的創意方法
第三節 廣告創意的視覺化
第五章 廣告的表現技巧
第一節 廣告的構圖技巧
第二節 廣告的版式技巧
第三節 廣告的視覺技巧
第六章 廣告設計課題
第一節 廣告的設計開發流程
第二節 報紙廣告設計
第三節 雜誌廣告設計
第四節 戶外廣告設計
第五節 POP廣告設計
第六節 商業陸廣告設計
第七節 公益性廣告設計
附屬檔案
參考文獻
後記
