高等學校經濟與工商管理系列教材：行銷管理

基本信息
作 者： 萬曉 編
出 版 社： 清華大學出版社，北京交通大學出版社
ISBN： 9787810826235
出版時間： 2007-03-01
版　次： 1
頁　數： 455
裝　幀： 平裝
開　本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《高等學校經濟與工商管理系列教材：行銷管理》在參閱國內外相關教材框架結構的基礎上，增加了市場行銷學的新理論。突出案例教學，以增強實踐性。全書共分15章，內容包括：緒論、戰略規劃與市場行銷管理過程、市場調研和預測、市場行銷環境、購買行為、市場區隔與目標市場選擇、競爭性市場行銷策略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、服務行銷、網路行銷、市場行銷組織計畫與控制、國際行銷。　《高等學校經濟與工商管理系列教材：行銷管理》適用於工商管理碩士、經濟管理類專業研究生和高年級本科生課程教學，也可作為企業培訓教材之用。