體育行銷[2005年清華大學出版社出版]

體育行銷(Sport Marketing) 就是以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場行銷活動，是市場行銷的一種手段。

基本信息

體育行銷

作者：胡立君
定價：23元
印次：1-1
ISBN：9787302106135
出版日期：2005.04.01
印刷日期：2005.04.19

內容簡介

本書系統地展示了一個多樣化、複雜、富有吸引力的體育行銷理論與模式的基本架構。從理念引導、理論分析、行銷流程設計，到行銷組合、具體操作技巧和富有啟發性的精彩案例，本書都有選擇性地進行介紹與探討。各章內容相互聯繫又相對模組化。前三章為本書的理論基礎；第4章至第6章介紹了體育行銷的基本流程；第7章至第9章是現代體育行銷中不可或缺的熱點和難點。

目錄

總序Ⅰ

前言Ⅲ

第1章體育行銷問題的提出與前景分析1

1.1體育行銷問題的提出1

1.2體育行銷的內涵與外延4

1.3世界及我國體育行銷的現狀8

1.4結論——我國體育行銷:一塊亟待開墾的沃土13

第2章體育產業化開發與體育行銷19

2.1體育產品:研究體育產業化的邏輯起點19

2.2體育產業29

2.3體育產業化開發與體育行銷32

第3章體育消費與體育行銷39

3.1體育消費屬性的界定39

3.2體育消費的影響因素及體育消費的發展規律45

3.3個人或家庭體育產品的生產與消費54

3.4研究體育消費對開展體育行銷的意義64

第4章我國體育市場區隔與體育行銷策略66

4.1我國體育市場的形成與發展66

4.2體育市場的細分策略73

4.3體育市場的行銷策略80

第5章體育產品的定價策略90

5.1體育產品定價策略的特殊性90

5.2典型體育產品定價策略的案例分析97

5.3差別定價策略的運用99

5.4心理定價策略的運用104

第6章體育行銷中的渠道策略與促銷策略109

6.1渠道策略109

6.2促銷策略118

第7章體育賽事的策劃與體育行銷131

7.1體育賽事:現代體育行銷的大舞台131

7.2體育賽事的策劃與行銷策略的運用138

7.3體育賽事支持保障體系的構建與行銷策略的運用147

7.4贊助方案的設計與行銷策略的運用155

第8章中國體育品牌的打造與體育行銷164

8.1體育品牌及其在市場經營中的作用164

8.2中國體育品牌存在的問題及發展的機遇167

8.3打造中國體育品牌的戰略174

8.4中國體育品牌的打造與體育行銷體系的支持182

8.5新的行銷理念與體育品牌的打造185

8.6中國體育品牌走向國際體育市場的行銷策略190

第9章北京奧運——我國體育行銷理念與策略的提升196

9.1北京奧運:中國進入奧運經濟時代196

9.2奧運會行銷的主要內容197

9.3中國企業如何藉助北京奧運行銷200

9.4北京奧運:中國品牌的世界提升207

9.5北京奧運行銷實證分析210

參考文獻215