馮軼[京東集團副總裁]

馮軼,現任京東集團副總裁、京東零售子集團3C電子及消費品零售事業群消費品事業部總裁 。

任職經歷

加入京東前,馮軼出任騰訊分管商品採購和供應鏈的副總裁 ,馮軼女士還曾出任沃爾瑪中國大賣場採購部乾貨及快速消費品副總裁 。

人物成就

馮軼女士帶領下的京東超市近年來正在成為諸多知名國內外快消品牌的全渠道最大零售商,創立多個消費品行業品牌聯盟,包括京東超市雙百億俱樂部、中華老字號無界零售聯盟、母嬰垂直品類的京盟計畫、京東葡萄酒聯盟等 ;

商業理念

4S 戰略

2016年3月10日,京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼闡述了消費品事業部在2016年的戰略部署,正式發布“4S戰略”,即京東超市戰略(Super-VIP)、贏取客戶戰略(Scale)、運營升級戰略(System)、渠道下沉戰略(Spread) 。

全新高速戰略

2018年2月,京東集團副總裁、大快消事業群消費品事業部總裁馮軼公布了“品牌價值共同體”的四大引擎“全新高速”,即全效的協同創新力、新型的場景聚合力、高頻的用戶連線力、速捷的智慧型驅動力 。

L.E.A.D( 引領)戰略

2018年11月,京東集團副總裁、大快消事業群消費品事業部總裁馮軼首次對外公布了京東超市“L.E.A.D”(引領)戰略。這一新戰略包括四大舉措,分別是:L代表的“全鏈無界(Leverage Boundary-less Retail)”、E代表的“全面賦能(Empower Partners)”、A代表的“全速增長(Accelerate Growth)”以及D代表的“全量共建(Drive Traffic)” 。

人物觀點

1、好物與低價並不矛盾,最主要是京東提供的價值,即物有所值,品質、品牌一直是京東堅守的。京東未來還需在行銷和消費者互動方面需要創新,讓消費者與京東產生感情 。

2、誰對供應鏈有掌控,誰就可以在商超大戰中占據主動 ;

3、由於新興中產階級的崛起,導致快消品消費傾向從生活必需型向享受型消費轉變 ;

4、當下零售環境發生變化,消費主權時代正在到來 ;

5、攜手合作夥伴,追求增長的可持久性、可盈利性、可持續性,是京東超市2019年的目標。要實現這一目標,京東超市需通過“人、貨、場”全面升級,持續聚焦用戶、產品、渠道三大關鍵點 ;

社會活動

2015年9月8日,馮軼出席“京東母嬰關愛基金”啟動儀式。啟動儀式上,馮軼表示,京東母嬰將產品的安全與品質放在首位,也十分注重兒童安全知識的普及工作 。

2016年4月11日,京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼攜商務代表團出席澳大利亞貿易委員會在京舉辦的食品飲料與消費品市場準入與展望研討會,發表了題為《創盛世聚全球》的演講 。

2016年 9月21日,由中國貿促會和日中經濟協會、日本經濟團體聯合會、日本商工會議所共同主辦的第二屆“中日企業家對話會”。中日雙方140餘家企業300多名代表出席對話會。京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼受邀出席對話會並發言 ;

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