內容介紹
內容簡介本書從現代行銷學、經濟管理學和企業經濟學角度，
結合我國飼料行業行銷活動的實際，論述了飼料行銷的
新觀念、新策略；為產品、價格、分銷和促銷全過程多
側面提供了適用於飼料企業行銷的一系列方法與技巧。
書中還附有大量案例分析，並針對飼料行銷中存在的現
實問題，提出了切實可行的解決方法。本書構思全面、重
點突出、通俗實用。可供企業決策者、行銷管理者和行
銷人員使用，並可用作高校教材。
作品目錄
目錄第一章 飼料行銷的基本理念
一、飼料行銷與4Ps
二、飼料目標市場與用戶需要
三、協調行銷與盈利能力
四、營運飼料產品購買價值鏈
五、保持忠誠客戶的策略
第二章 飼料企業戰略行銷
一、飼料市場的環境變化
二、確定公司的使命――公司的戰略
三、確立業務單元――業務的戰略
四、業務單元的市場評價與資源配給
五、策劃新項目或新產品――產品的戰略
六、業務戰略的管理過程――公司管理層的戰略
七、總結
第三章 企業行銷信息與飼料市場預測
一、信息與商品銷售碼
二、行銷信息系統的構建
三、飼料產品需求測算和銷售預測方法
第四章 市場定位與飼料品牌
一、市場定位的依據
二、市場定位的方法
三、產品定位的質量保持
四 飼料品牌策略
第五章 產品價格策略
一 首次定價
二、適應性定價
三、對企業變價的反應
第六章 分銷渠道與中間商飼料行銷策略
一、中間商的性質和功能
二、分銷渠道選擇
三、飼料行銷渠道的擴展
四、選擇中間商
五、渠道組織與管理
六、飼料行銷競爭策略
第七章 飼料產品促銷與服務
一、幾種促銷工具的優缺點
二、飼料促銷實例分析
三、飼料企業的服務
四、服務及其特徵
五、服務的策略
六、推銷服務技巧
第八章 飼料銷售管理
一、銷售目標
二、銷售組織
三、銷售人員數量
四、銷售人員報酬
五 銷售人員管理
