電視購物頻道運營與管理

內容介紹

本書從電視購物的發展階段作為研究切入點，分析自電視直銷、電視購物頻道以來的經驗教訓，探索電視購物沉浮的發展規律；以客群消費行為研究為主導，從心理學角度探討視覺說服過程中的態度改變和強化，研究人們如何通過對某種生活方式的認同來激發對購物品牌的認同，從而被接受形成購買行為；最後，針對電視購物頻道發展中的突出問題與原因，探索加強電視購物頻道的法規管理，以促進電視購物頻道的可持續發展。