圖書信息
作 者：雷蔚真 著
出版時間：2008-11-1
版 次：1
頁 數：314
字 數：361000
印刷時間：2008-11-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787300098173
包 裝：平裝
內容簡介
21世紀已經來臨，集聚力量，重新編寫出一套體系完整的，能夠為新世紀的新聞教育和新聞人才培養服務的新聞傳播學的系列教材，已經成為人們的共識。正是基於這一點，中國人民大學出版社組織編寫了這套21世紀新聞傳播學系列教材。本書為該《21世紀新聞傳播學系列教材》之一。
全書從電視分層策劃、品牌策劃、核心定位策劃、電視策劃的思維路徑、策劃機制等方面系統地介紹了電視策劃學的知識。
目錄
第一章 電視策劃概述
第一節 何為策劃
第二節 電視策劃概述
第二章 電視分層策劃
第一節 電視策劃的層次
第二節 電視策劃層次之間的關係
第三章 品牌策劃
第一節 電視品牌概述
第二節 電視品牌包裝
第三節 電視品牌整合
第四節 電視品牌推廣
第五節 電視品牌拓展
第四章 核心定位策劃
第一節 什麼是核心定位
第二節 核心定位的確定路徑一：以科學為基礎的工業流程
第三節 核心定位的確定路徑二：以藝術為基礎的創意流程
第五章 電視策劃的思維路徑
第一節 節目形態創新
第二節 話題製造
第三節 情節策劃
第四節 關係行銷
第五節 主持人策劃
第六章 策劃機制
第一節 策劃人
第二節 電視策劃人的參與機制
第三節 策劃文案
第七章 電視策劃的評估與管理
第一節 電視策劃效果的評估體系
第二節 電視策劃的動態管理
