基本信息
作者：佘賢君 著ISBN：10位［7504342831］ 13位［9787504342836］
出版社：中國廣播電視出版社
出版日期：2004-6-1
定價：￥28.80 元
內容提要
本書的作者是中國第一個進入電視台廣告部的心理學博士，博士畢業後四年工作的積累，使作者在人才和理論上都能夠代表一定的高度；這本凝結著作者思想精華和實戰經驗的專著，鮮活、翔實、貼切，具有很高的參考價值。作者簡介
佘賢君，男，1972年11月生，四川瀘州人。心理學博士，主任編輯。中央電視台廣告部策略研究組組長。 1991年至2000年，就讀於北京師範大學心理學系，提前一年獲得博士學位。 2000年8月至今，就職於中央電視台。先在廣告經濟信息中心綜合部工作，2001年9月調到廣告部工作，2002年7月起擔任廣告部策略研究組組長。 中央電視台廣告部第一個博士。發表過50餘篇學術論文，論文《新形式下電視台的廣告經營策略》獲得“第七屆中國廣播電視學會論文獎”二等獎。目錄
序言前言
第一章 電視廣告行銷概述
第一節 電視廣告經營的歷史與現狀
第二節 電視廣告經營的主要策略
第二章 電視廣告媒體的評估
第一節 媒體計畫概述
第二節 電視廣告在媒體廣告中的地位
第三節 電視廣告媒體的評估
第四節 電視廣告媒體評估的新發展
第三章 廣告資源的管理與開發
第一節 電視廣告的類型
第二節 特殊形式廣告開發
第三節 廣告資源銷售的主要模式
第四節 公益廣告的市場化運作
第五節 怎樣做廣告行銷策劃
第四章 廣告價格
第一節 電視廣告價格制定的原理
第二節 價格策略
第三節 價格心理
第四節 價格計算的操作方法
第五節 特殊價格策略：廣告招標
第五章 廣告代理
第一節 廣告代理概述
第二節 廣告代理的特點
第三節 廣告公司的地位和作用
第四節 廣告代理策略
第六章 客戶服務
第一節 客戶的生命周期
第二節 客戶服務的理念與實踐
第三節 客戶關係管理
第四節 專業化服務
第七章 品牌化行銷
第一節 品牌經營觀
第二節 電視媒體品牌建設
第三節 電視廣告的品牌化行銷
第四節 電視廣告的宣傳與推廣
參考文獻
後記
