圖書信息
書 名: 電視客群市場研究作 者：靳智偉
出版社： 北京師範大學出版集團，北京師範大學出版社
出版時間： 2010年03月
ISBN: 9787303107889
開本： 16開
定價: 25.00 元
內容簡介
《電視客群市場研究》在寫作過程中，以電視為代表的大眾傳媒正在經歷深刻的歷史演變。首先，人、人群、社會組織、國家的泛媒介化傾向已經越來越顯著。這些社會細胞之間不僅僅通過物質文化利益達成一定的社會關係，其所有行為的社會終端越來越顯現出強烈的自媒體屬性。也就是說，任何個體的人、任何人群、任何社會組織和國家，其社會行為的發生過程始終伴隨著媒介的信息溝通的屬性。這種屬性使得各個社會細胞與其他社會存在進行溝通的時候，一直在傳遞著大眾屬性的複合信息。例如，我們在打量或接觸一個陌生人的時候，其舉止、相貌、服飾等任何暴露在公眾面前的部分，都透露著複雜的文化背景性信息，這些信息每時每刻地與他人進行著溝通：被人感知、產生印象、獲得情緒、得出結論。具有某種文化認同的人群和社會組織也是如此，其特定行為方式本身便是大眾媒介。圖書目錄
第一章 總論：電視客群市場社會電視生存／1第一節 社會電視生存與電視社會生存／1
第二節 中國社會電視生存現狀／6
第三節 社會電視生存的理論基礎：客群價值觀共變關係／8
第四節 中國後媒體時代電視生存重建／9
第二章 電視市場：電視客群本體生存／15
第一節 電視客群：電視市場主體描述／15
第二節 客群的社會學屬性／21
第三節 客群的經濟學屬性：客群的商品交換價值／34
第四節 客群的傳播學屬性：客群與媒體的對應關係問題／37
第三章 客群的電視生存方式：基於視聽信息的行為流動／47
第一節 流媒體：客群對於大眾媒介信息的創造方式／47
第二節 客群的流動性：客群在電視頻道中的流動／54
第三節 客群電視觸達的時段性：客群閒暇時段與電視傳播時段的匹配關係／57
第四節 電視客群的多媒體同源性：客群進行的多媒體信息碎片的拼板遊戲／63
第五節 電視客群收看電視行為的個人主動性：碎片與意識流／64
第六節 電視客群的家庭性：電視傳播信息受到家庭成員的共同制約並止於倫理道德／65
第四章 電視與客群市場的對稱性結構存在：整合傳播行銷的機會／71
第一節 電視頻道與目標客群群的對稱性結構與利益重組／74
第二節 電視媒體與廣告運營商之間的對稱關係：相對精確傳播的實現／79
第三節 電視頻道、廣告公司與廣告主的利益劃分：合縱連橫／88
第四節 大眾媒體與客群的媾和基礎：迷人的悖論與新聞形態的裂變／94
第五節 多元對稱關係下的深層媾和：頻道節目、工作團隊、大學教育與科研／98
第六節 基於多元對稱關係的科學評估：電視的數據生存與數據陷阱／101
第五章 電視品牌：電視傳播的社會心理生存／109
第一節 電視品牌的本體描述／109
第二節 品牌的結構／118
第三節 品牌運營的市場價值：品牌溢價和品牌議價／121
第四節 電視品牌的成長過程／130
第五節 中國電視品牌的歷史進程和電視品牌線描述／136
第六章 電視客群市場的數據生存：管理與運營／145
第一節 電視收視率的概念：收視率曲線對時間和客群的收視行為的圈選／146
第二節 電視收視率的秘密通道：兩種電視收視率取得方式和四種頻道收視率成長道路／149
第三節 有效收視點：電視客群市場的調查數據與電視媒體管理運營健康度評估／156
第四節 有效收視點在電視管理運營實踐中的套用／160
第五節 電視滿意度：電視忠實觀眾的心理評價與真正的市場潛在性表達／164
第六節 基於電視收視率和電視滿意度數據的品牌評估／169
第七章 中國電視客群市場數據生存描述／176
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