電影市場行銷中的媒體策略研究

內容介紹

《電影市場行銷中的媒體策略研究》對傳統電影市場行銷方式進行了科學的總結和分析，並引入好萊塢的媒介整合行銷傳播理念，把電影市場行銷學提升到一個嶄新的發展階段。書中具體包括了：確立中國電影市場的整合行銷觀念、電影市場行銷中的促銷策略、電影市場運作中的媒介與媒介策略等方面的內容。

作者介紹

吳曼芳，北京電影學院副教授，教研組組長。主講《傳播學》、《媒介經營管理》。《中國電影產業年報》、《中國動畫產業年報》副主編。著有《電影市場行銷中的媒體策略研究》、《媒介的政府規制》、《媒介經營與管理》、《媒介產業組織學》及《電影企業上市運營研究》等多部專著。2008年被學院評為“師德十佳”。

作品目錄

序導言第一章確立中國電影市場的整合行銷觀念第一節電影產品特徵 一、電影作為產業 二、電影作為傳播媒介 三、電影作為藝術第二節電影的消費特徵 一、集體性消費 二、一次性消費 三、參與性消費 四、風險性}肖費 五、被動性消費 六、無產權性消費第三節電影產品市場的SWOT分析第四節確立中國電影市場的整合行銷觀念 一、整合行銷傳播理論的導人 二、電影整合行銷傳播理論 三、與利害關係者溝通第五節電影整合行銷模式的確立 一、傳統的行銷模式 二、電影整合行銷傳播企業模式 三、電影行銷的全面整合第二章電影市場行銷中的促銷策略 第一節電影促銷、促銷組合 一、促銷與電影促銷 二、促銷組合第二節促銷渠道與促銷手段 一、促銷渠道 二、促銷手段 三、促銷效果評估第三節廣告促銷 一、廣告的概念、功能和特點 二、廣告策略 三、廣告媒體的選擇 四、非媒體廣告促銷第三章電影市場行銷中的客群分析第一節媒介與客群 一、關於客群 二、媒體選擇與客群形成第二節電影客群分析 一、好萊塢的經驗 二、國內電影客群細述與闡析第四章電影市場運作中的媒介與媒介策略第一節媒介的概念與類型 一、媒介的概念 二、媒介的類型第二節媒介與電影的市場運作 一、媒介在電影市場運作中的作用 二、我國電影市場運作的現狀與問題第三節媒介策略要解決的問題 一、確定媒介目標 二、確定目標對象 三、媒介投放區域決策 四、媒介宣傳時間決策 五、媒介到達廣度與深度的權衡 六、媒介選擇與利用第五章電影市場行銷中媒介計畫的制訂第一節媒介計畫概述 一、媒介計畫 二、媒介計畫的基本構成因素第二節媒介計畫確定的過程 一、市場背景分析 二、目標市場的確定 三、媒介目標的確定 四、媒體組合 五、媒介計畫排期表第三節廣告媒體安排與計畫的程式 一、廣告媒體策略決策 二、廣告媒體選擇 三、廣告媒體安排 四、廣告媒體特性第六章電影市場行銷中影響媒介計畫制訂的因素第一節產品特徵第二節銷售渠道 一、地理模式的影響 二、經銷商對使用不同媒體的反應 三、市場鋪貨率和銷售渠道政策的影響 四、零售終端的個性化對媒介策略的影響 五、價格政策和策略對媒介策略的影響第三節推廣策略 一、整體推廣策略第四節不可控的因素如何影響媒介策略 一、不可控因素包括內部不可控因素和外部不可控因素兩種 二、靈活制訂媒介計畫的必要性第七章網路在電影行銷中的運用第一節網路概述 一、網際網路的發展與現狀 二、網路的特性第二節電影行業上網策略 一、電影行業的上網方式 二、網站的自我推廣第三節網際網路在電影行銷中的套用 一、網際網路在電影宣傳上的套用 二、網際網路在電影發行放映系統中的套用 三、網際網路對電影后期開發產生的影響第八章媒介效果評估第一節什麼是媒介效果評估 一、媒介效果的概念與分類 二、媒介效果評估的歷史與意義 三、媒介效果評估的原則與方法第二節媒介傳播效果的評估 一、文案內容測試 二、媒介到達評估 三、從收視率到欣賞指數、滿意度第三節媒介銷售效果的評估 一、媒介心理效果評估 二、票房監控第四節網路廣告效果評估 一、網路廣告效果評估方法 二、網路廣告效果評估的優劣勢第九章案例分析案例一、《無極》的行銷分析一、前期行銷手段二、行銷策略三、多方合作，整合行銷傳播四、行銷效果與票房成績五、行銷成本六、過度行銷，行銷中的公關危機案例二、從《孔雀》看中國藝術電影的商業出路案例三、主旋律電影的行銷