簡介
電子書，英文名稱為eBook，是electronic Books的簡稱。電子書閱讀器製造商認為這是一種利用網際網路技術創造的全新網路出版方式，它將傳統的書籍出版發行方式在計算機中實現，區別於傳統的紙制媒介的出版物。但是個人認為，凡是以位元組的方式存在於數字設備當中的書籍都可以稱為電子書，是否出版並不是其必要屬性。也就是說，任何人使用數字設備以任何一種方式製作並以任何一種有效格式保存的書籍，都可以稱之為電子書。電子書是在計算機的蓬勃發展和網路的普及下產生的，是所有以數字設備為載體的圖書、雜誌、期刊等的總稱。
根據中國網際網路信息中心在2005年的一份調查顯示，電子書籍位列新聞、計算機軟硬體信息、休閒娛樂信息和生活服務信息之後，成為用戶在網上經常查詢的第五大類信息。隨著個人電腦、手持電子書閱讀器以及智慧型手機的逐漸普及，電子書也變得越來越受歡迎，並已經成為人們獲取知識和更多有價值信息的主要來源之一。
行銷策劃
由於至今沒有任何人給出一個確切的定義，因此我暫且簡單的總結一下。雖然電子書的概念及套用已經在一定領域得到了普及，但是由於進行電子書行銷研究的個人或機構非常少，電子書作為行銷工具的優點並沒有被更多人認識到，因此至今只有少量網路行銷專家和一些比較有先見的高科技企業在使用這種不為人所知的秘密武器。
銷售形式
簡單來說，電子書行銷只有以下兩個步驟1、自己委託專業公司製作電子書，可以是圍繞自己網店主題的，也可以是圍繞自己產品主題的。
2、自己或委託專業公司發布並推廣電子書。
優勢
電子書是網路行銷的一種模式，那么電子書行銷和其他網路行銷模式相比有什麼優勢呢？比平面廣告（包括傳統和網路）更自由更便宜
平面廣告尤其是網路平面廣告一般只能顯示一行字或者一張圖片，能展示的內容相當有限；大型網站動輒一天上萬的價格更是讓眾多中小企業望之興嘆。而電子書則對廣告的內容和形式基本沒有限制，可以完全自由定製文字內容和配圖，並同時加強了讀者的閱讀體驗，且電子書行銷的投資費用遠低於其他宣傳費用，讓您的小本創業不再只是夢想！。而電子書行銷只需一次性投入幾千元，便可以帶來非常穩定的有效客流量。如果與搜尋引擎行銷相結合，則效果更好。在百度里搜尋“外貿”，看看阿里巴巴是怎么做的吧！
比電子郵件行銷更精準
電子郵件群發造就了垃圾郵件的紅火一時，但這種瘋狂的、漫無目標的群發效果招來的更多是客戶的厭惡感，更何況如今的信箱服務商對付垃圾郵件的技術已是越來越強，郵件行銷的效率也已經越來越低。而電子書行銷則不一樣，電子書都是被目標客戶主動下載的，而且企業產品信息和電子書內容高度融合，目標客戶很容易自然接受，因此目標客戶的轉化率遠高於郵件行銷。比廣告聯盟更有效
如今的廣告聯盟多如牛毛，但CPC（按關鍵字點擊效果付費）模式存在很多問題，客戶容易被誤導，不但沒有獲得實際的行銷效果，還容易招致客戶把受騙的原因認定到企業網站，正所謂花了錢還要被罵，里外不是人！而電子書行銷是以傳播知識為主體，告訴客戶他們最需要的企業信息，因此客戶在接受了企業信息之後還會感激企業。比軟文，活動等更具生命力
軟文的隱形傳播效果雖好，但網路的海量信息讓軟文的生存周期太短；各種活動雖然一時熱鬧，但信息宣傳時間也注定了不能延續。而電子書行銷相當於軟文的升級版，由於讀者一般會收藏並經常看，可隨時查找，因此比軟文的效果更持久。綜上所述，電子書行銷承接了網路行銷的精準行銷精髓，並且傳播便利，成本低廉；同時，電子書行銷傳播手段多樣，不受制於他人，完全獨立操作，因此具備了實效宣傳，自由控制等特點；此外，電子書直接打入敵人心臟陣地，將企業信息完全植入目標客戶電腦當中，保證了信息傳播的長久性以及多次傳播的可能性。因此，我相信電子書行銷必將是網路行銷一把犀利的武器，有效結合其它行銷方式，它將發揮出更大的威力。只要企業想分享網際網路帶來的財富商機，那么選擇電子書行銷必將是您秘而不宣的終極武器！
企業推廣方式
網路時代的高速發展，中國擁有上億的網際網路用戶，這使得目前大多數企業開始注重網路推廣，但由於缺乏專業的網路行銷技巧，使得許多企業的網路行銷在投放很多資金後，效果都不怎么明顯，企業因此抱怨網路推廣沒有成效。網路行銷真的沒有效果嗎?不!實際上只能說，企業缺乏對網路行銷的認識。術業有專攻，想要做好網路推廣，企業需找專業的網路行銷隊伍，為您量身打造行銷方案，提高企業品牌知名度。國際品牌網提醒要選對行銷網站，才能夠真正提高企業品牌知名度，才是真正的“物有所值”。初期的網路方式主要是通過競價排名以及郵件群發對客戶進行“轟炸”，剛開始這兩種方式會有成效，但是隨著時間的推移，許多網路行銷隊伍紛紛“跟風”，造成了用戶收到的信息泛濫，用戶對此產生了排斥的心理，對此還啟用了禁止垃圾郵件的設定。那么要怎樣利用網路行銷為企業提高品牌效應呢?網路行銷人員對此並沒有氣餒，而是採取了另外的推廣手段。網路傳播的特點是信息傳遞快，國際品牌網指出到底如何利用網際網路信息傳遞快的特點呢?網路行銷方式最常見便是通過軟性八卦新聞加上關鍵字傳播的手段進行推廣，“八卦好奇”可以說是人的天性，即使你不喜歡八卦，但是對於新鮮事物絕大多數人並不會排斥，因此網路行銷就是通過這些“不易察覺”的方式進行網路推廣，讓客戶在潛移默化中接受被推廣的企業品牌文化，不知不覺中傳播了企業的品牌效應，提升品牌知名度，而且這種信息是用戶自己主動去了解，而不是強加於他的，用戶對此並不會產生排斥感，所以效果比較明顯。
正在使用電子書行銷的企業
阿里巴巴
阿里巴巴是最擅長使用電子書行銷的中國企業，自從通過成功發布《外貿網路行銷手冊》和《阿里巴巴：讓天下沒有難做的生意》嘗到了甜頭之後，阿里巴巴陸續製作了大量電子書。目前發行的有《外貿操作手冊》、《如何識別真正的買家》、《與外商溝通33招》、《如何儘快讓網上詢盤變成訂單》、《外貿寄樣全攻略》和《電子商務寫作教程》等等。其網頁上雖名為電子雜誌，實為不定期更新的實用電子書。其旗下的淘寶網甚至連製作電子書的工作都省了，他們通過店鋪推薦、增加櫥窗位、帖子置頂等方式鼓勵廣大店主免費為其製作並宣傳電子書。在淘寶的論壇里你可以看到大量由店主們製作的或簡單，或精美的《**寶典》、《**攻略》、《**手冊》等等，之後店主們樂此不疲，甚至不遺餘力地做著宣傳工作，既為自己也在為淘寶網。結果是雙贏的，淘寶網贏得更多。
百度
儘管百度的網頁速度很快，閱讀也很方便，但是百度仍將《百度幫助中心》製作成電子書讓網友幫其免費宣傳。Google卻沒有這樣做，雖然這不是google在中國敗給百度的原因，但是卻可以看出來百度在很多方面的用心，包括快照、知道、貼吧、空間、行業報告等等，這些貼心的套用足以彌補其在技術上的相對劣勢，甚至超越強大的Google。新浪
新浪的電子書很多，它的特點是多種方式組合使用，出版發行、線上閱讀等等，不僅限於免費下載。由於他自己的推廣力度夠大，網友“義務”宣傳的精力都省了。隨便列舉兩個：《成功獲利必備書：中國新基民實戰操作大全》、《成功獲利必備書：中國新股民實戰操作大全》。千橡集團
其旗下眾多網站都會不定期整理出一些電子書供大家免費下載，例如每年或每月發布的《貓撲精華合輯》，肯定不少人都看過。其實，使用電子書進行推廣是很多中小型論壇常用的一種方式，例如中國站長站、看雪論壇、51CTO、七色鳥等等幾乎每年都會整理出一定數量的精華貼合輯讓愛好者幫他們“義務”宣傳。
通王科技
行銷人是必須要進行自我行銷的，作為比較成功的網路行銷人，雖然王通已經熟練掌握了很多非常有效的手段，但是他依然不會放過電子書行銷這種秘密武器。其《網站運營研究》電子書已經發行了很多年，下載量已經超過20萬，給其帶來的好處也是顯而易見的。其它
眾多域名或者虛擬主機服務商為了開拓大量的潛在讀者，搶占先機，紛紛推出《域名投資寶典》、《企業網路行銷指南》等類似的實用電子書，效果也都不錯。其中深圳銘萬的這本《域名投資寶典》值得推薦。一位做保險銷售的網民為了拓展自己的業務量，獨闢蹊徑做了一本《汽車超級讀本》電子書放到網上供人免費下載。儘管該書並不複雜，僅僅是將相關的有用資料蒐集並有條理地整理到一起，而且也不美觀，封面一個碩大簡陋的保險推銷廣告很煞風景，但是此書一出，卻贏得眾多汽車愛好者的好評，他也一鼓作氣，連續出了八版，直到2004年由於業務太忙無暇顧及才停止更新。
廣告位相比
各種主要媒體廣告報價簡單比較1、 傳統報紙，多按日計算。
2、 傳統雜誌，多按月計算。
3、 電視廣告，多按秒計算。
4、 廣播電台，多按次計算。
5、 戶外媒體，多按日或月計算。
6、 商業網站，多按天計算。
7、 搜尋引擎，收費登錄按年計算，競價排名按點擊收費，一次繳費1000~3000元
8、 電子雜誌。
9、 有一定影響力的個人網站，多按月計算。
10、 軟文，多按次收費。
11、 電子書行銷，按次計算。
相關信息
分享免費電子書《利用電子書輕鬆弔客戶：電子書行銷寶典》電子書行銷是一個鮮為人知的秘密武器，本書將為你揭開它的神秘面紗，並幫助你迅速掌握這種強大、高效、簡單的武器。
這是第一本關於電子書行銷的書籍，本書系統介紹了網路行銷相關的知識，並對各種網路行銷方式的優劣進行橫向比較，重點分析了電子書行銷的特點和前景，附以詳細的操作方法以及大量實用的工具，為大家提供了又一種選擇。這是一本很實用的電子書，適合企業行銷人員、個人站長、網店主和博主們閱讀。
本書以蒐集精選的資料為主體，電子書行銷部分多為原創。有的讀者看完後可能會覺得這本書很簡單，沒有深度。沒錯，這就是我們想要達到的效果，我們希望大部分讀者都能很輕鬆地閱讀和理解本書，並在看完後很快就可以模仿並親自動手操作。實用性、強調可操作性和閱讀延展性是本書的特點，這就是一本讓你看來你也會製作的電子書。讓更多人的掌握電子書行銷的技巧，並使電子書行銷為大家帶來更多幫助，就是我們的最終願望。
傳統紙版圖書在印刷出來的那一刻便宣告了它生機的停止，而網路版圖書卻能不斷保持更新，在與讀者的互動下，它將煥發出更大的活力。本書也將是一本“活著”的書，長期保持更新。
本書特點
1，體積小巧，利於保存；內容實用，隨時可查；閱讀方便，不受限制。2，對有價值信息進行重新組織和有效關聯，使其變得更有價值。
3，閱讀延展性強，不僅每篇文章和每個推薦網站均提供原始連結，而且給您推薦了大量相關優秀網站。
企業行銷
網路行銷中的電子書行銷包含兩個層面的含義，第一是企業製作電子書，電子書的內容是和企業相關，一般以企業產品、企業服務為核心製作電子雜誌。例如：潘霄純的諮詢企業札薩狼酒製作的電子書，電子書中的內容包括了酒文化，狼人文化，我和酒的故事、札薩狼酒介紹等等。第二是通過電子書發布公司產品或服務廣告，例如家裝企業業之風在新浪電子雜誌《精品閱讀》的封面和封地做的廣告。在本文會對這兩個層面的含義分別講述。電子書擁有多種格式，隨著pc技術的發展進步，純文本格式的電子書已經不能滿足讀者的需要，因此chm和hlp格式應運而生，這兩種格式的電子書不需要任何的第三方閱讀軟體，在windows中就可以直接閱讀，而手機閱覽電子書目前還停留在txt的純文本階段。除此之外，北大方正推出的ceb格式電子書因為具有了做筆記、書籤等符合廣大讀者的傳統閱讀習慣的功能，因此被大量的電子書出品商採用。Adobe公司推出的pdf格式，超星公司推出的pdg格式等均為常見的電子書格式。
電子書作為網路行銷工具的特點：（1）信息完整並可長期保存。電子書與網頁不同，不需要一個頁面一個頁面地逐個打開，一部電子書的內容是一個完整的檔案，讀者下載後書中所有的信息都將完整地被保留，而且書中內容不會因為原提供下載的網站發生變動而改變，只要讀者不從電腦等設備上刪除，電子書可
以長期保存，隨時閱讀。
（2）可以離線閱讀。從網上下載後電子書即可用各種閱讀設備離線閱讀，這樣不必像其他網上信息一樣必須線上瀏覽，畢竟不是所有用戶任何時候都可以方便地上網。而一本有價值的書往往會得到讀者的反覆閱讀，並有可能在多人之間傳播。正是在這樣的閱讀和傳播中，電子書行銷實現了其病毒性行銷、達到宣傳和獲得新用戶的目的。
（3）便於繼續傳播。獲得儘可能多用戶的閱讀是電子書行銷的關鍵，而電子書下載後可以方便地通過電子郵件、P2P等方式向別人繼續傳播，甚至可以在一定範圍內共享，如果書中內容對讀者有足夠的吸引力，這種繼續傳播是自發的，效果也會更好。
（4）促銷和廣告信息形式靈活。由於電子書本身具有平面媒體的部分特徵，同時又具有網路媒體的部分優點，如具有超連結功能、顯示多媒體信息等，因此促銷和廣告信息可以採用多種形式，如文字、圖片、多媒體檔案等，讀者線上閱讀時，還可以點擊書中的連結直接到達廣告目的網頁。
（5）行銷效果可以測量。由於電子書所具有的網際網路媒體特徵，其中的電子書廣告具有網路廣告的一般優點，比如，可以準確地測量每部電子書的下載次數，並可記錄統計下載者的分布等，這樣便於對潛在讀者做進一步的研究。
