內容簡介
農村市場是我國最大、最具潛力的市場，是國家擴大內需的重要戰場，是我國社會主義市場經濟體系的重要組成部分。中央關於推進社會主義新農村建設的戰略部署，明確要求加強農村市場體系建設。搞活農村流通，繁榮農村市場，對於促進農民增收、引導農村消費，推動農村經濟結構戰略性調整，保持農業和農村經濟穩定發展，統籌城鄉和農村經濟社會的協調發展，推進社會主義新農村建設具有重要意義。國務院頒發的《中共中央國務院關於推進社會主義新農村建設的若干意見》中，在"加快鄉村基礎設施建設"和"加強農產品質量安全和市場流通工作"的具體措施中提出:"支持發展農產品直銷配送、連鎖經營、電子商務交易"，"要積極推進農業信息化建設，充分利用和整合涉農信息資源……"。浙江省人民政府頒發的《浙江省電子商務產業"十二五"發展規劃》在"主要任務及重點工程"中提出："整合現有農產品網上交易平台相關資源，建設一個全省性農產品交易的綜合性電子商務平台。"
世界經濟的發展對我國農村市場發展也提出了嚴峻挑戰。國際國內的形勢要求我們必須把農村市場體系建設作為國民經濟發展戰略的重要組成部分。健全和完善農村市場體系是改變"三農"根本面貌，推動社會主義新農村建設的重要保障和基礎。建設社會主義新農村的核心是促進農民增收，電子商務作為一種先進的商務模式，在提升農業的產業化程度，調整農業結構，降低交易成本，擴大農產品市場銷售範圍，保障農村食品安全，提高農民生活品質等方面的優勢是不容忽視的。建立和健全農村電子商務體系是農村市場體系建設的重要內容，開展農村電子商務還能有效解決農民農產品難賣、工業消費品在農村流通不暢等問題，對於促進農民增收、引導農村消費，保持農業和農村經濟穩定發展具有重要作用，特別是在當前全球金融危機非常嚴重的情況下，對於引導農民消費，擴大內需具有現實意義。
項目總體思路和主要目標
總體思路
按照"企業主體、政府推動、市場運作、合作共贏"的原則，充分發揮電子商務優勢，通過搭建浙江省農村電子商務服務平台、縣級電商服務中心和村級電商服務點，突破信息和物流的瓶頸，從而實現"網貨下鄉"和"網貨進城"的雙向流通功能。
主要目標
根據我省目前農村的交通、物流、通信和消費等實際情況，"電子商務進萬村"項目，計畫用3-5年時間，在全省建設90個縣級電商服務中心，2萬個村級電商服務點，到2015年，全省農村電子商務的交易額占總交易額的20%以上，到2017年達30%以上，並逐步構建高標準的農產品質量體系、暢通高效的現代化農產品流通體系。
需解決的難題
物流網點與交通不便是硬傷
農村地區由於歷史經濟原因，發展相對滯後。為圍繞現代服務業發展的硬體措施固然建設落後。以物流業為主的服務業由於市場狹小，投入產出回報率低，物流公司的重視程度不高等，物流網點的建設小隊滯後。同時，許多農村地區的路政建設落後，許多農村地區還沒有沒有便捷高速公路，與經濟發展不相符，這也影響到物流觸角延伸的速度，大大延長了物流運送的時間成本，影響到物流體驗 。
網路信號的門檻
雖然我國的網民達到6億之多，但在農村地區，這一市場的相對窪點使得網路信號的覆蓋始終難以適應經濟社會發展的需求。農村地域廣、光纖鋪設難度大、信號塔遮擋物多等原因，使得農村網路建設相對落後，這也影響到依託網路的電商平台的進一步滲透 。
支付手段
處於傳統觀念的影響，對網上電子支付安全型考慮，使得人們更加傾向於線下的實體交易。這也是制約電商下鄉最大的因素，需要更多的專業普及知識。
電商下鄉不僅僅是對電商平台的發展，更是釋放廣大農村地區消費能力的重要手段，是拉動消費能力的重要戰略，對於我國經濟的長遠發展具有深遠意義。破除這些“門檻”，是當務之急 。
