電子商務經濟學[電子工業出版社出版書籍]

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《電子商務經濟學》是屈莉莉編寫,電子工業出版社出版書籍。 全書分為8章:電子商務經濟學基礎知識、數字產品、電子商務企業、電子商務市場、電子商務消費者、電子商務金融、電子商務融資、電子商務與巨觀政策。

圖書內容

電子商務經濟學從經濟學的角度研究電子商務問題,本書以經濟學基本原理為基礎,結合新興的網際網路金融、網路經濟、電子商務市場的新發展和新問題,系統介紹了電子商務經濟的知識點、概念,包含了湧現出的最新觀點、現象,體現了網路經濟的新興規律和特徵。

全書分為8章:電子商務經濟學基礎知識、數字產品、電子商務企業、電子商務市場、電子商務消費者、電子商務金融、電子商務融資、電子商務與巨觀政策。除了系統的知識講解外,本書還包含來自企業的真實案例、閱讀資料、練習題,幫助學生更好地理解基本理論並能靈活運用。

目錄

第1章 電子商務經濟學基礎知識 1

1.1 相關的基礎知識 1

1.2 電子商務新經濟理論 16

1.3 案例:手機產品市場的風雲變幻 26

本章小結 28

關鍵術語 28

基本訓練 28

第2章 數字產品 30

2.1 數字產品的定義與分類 30

2.2 數字產品的特徵 36

2.3 數字產品的需求與供給 40

2.4 數字產品的壟斷分析 44

2.5 案例:網際網路產品使用率分析 50

本章小結 53

關鍵術語 53

基本訓練 53

第3章 電子商務企業 55

3.1 電子商務企業概述 55

3.2 電子商務企業的組織結構與行為 67

3.3 電子商務企業的商業模式 76

3.4 案例:阿里巴巴VS京東自營 88

本章小結 91

關鍵術語 91

基本訓練 92

第4章 電子商務市場 94

4.1 電子商務市場的價格與價值 94

4.2 電子商務市場的信息不對稱 111

4.3 電子商務市場競爭與壟斷 127

4.4 案例:移動支付之戰 159

本章小結 160

關鍵術語 160

基本訓練 160

第5章 電子商務消費者 163

5.1 電子商務消費者需求 163

5.2 電子商務消費者購買行為 170

5.3 電子商務消費者購買決策 183

5.4 案例:新消法對消費者網購的權益保障 188

本章小結 190

關鍵術語 190

基本訓練 191

第6章 網際網路金融 193

6.1 網際網路金融 193

6.2 網路支付 202

6.3 電子貨幣 206

6.4 案例:餘額寶生存之路 212

本章小結 216

關鍵術語 216

基本訓練 216

第7章 電子商務融資 218

7.1 電子商務融資方式 218

7.2 電子商務平台建設和經營者的融資 221

7.3 使用電子商務平台的企業融資 223

7.4 使用電子商務平台的個人融資 225

7.5 案例:電子商務企業融資 229

本章小結 231

關鍵術語 231

基本訓練 231

第8章 電子商務與巨觀政策 233

8.1 電子商務經濟與經濟成長 233

8.2 電子商務發展與政府行為 240

8.3 電子商務發展與稅收政策 247

8.4 電子商務中的法律問題 255

8.5 案例:電子商務與大數據 264

本章小結 265

關鍵術語 265

基本訓練 265

參考文獻 267

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