電子商務經濟學[電子工業出版社出版書籍]

《電子商務經濟學》是屈莉莉編寫，電子工業出版社出版書籍。 全書分為8章：電子商務經濟學基礎知識、數字產品、電子商務企業、電子商務市場、電子商務消費者、電子商務金融、電子商務融資、電子商務與巨觀政策。

圖書內容

電子商務經濟學從經濟學的角度研究電子商務問題，本書以經濟學基本原理為基礎，結合新興的網際網路金融、網路經濟、電子商務市場的新發展和新問題，系統介紹了電子商務經濟的知識點、概念，包含了湧現出的最新觀點、現象，體現了網路經濟的新興規律和特徵。

全書分為8章：電子商務經濟學基礎知識、數字產品、電子商務企業、電子商務市場、電子商務消費者、電子商務金融、電子商務融資、電子商務與巨觀政策。除了系統的知識講解外，本書還包含來自企業的真實案例、閱讀資料、練習題，幫助學生更好地理解基本理論並能靈活運用。

目錄

第1章 電子商務經濟學基礎知識 1

1.1 相關的基礎知識 1

1.2 電子商務新經濟理論 16

1.3 案例：手機產品市場的風雲變幻 26

本章小結 28

關鍵術語 28

基本訓練 28

第2章 數字產品 30

2.1 數字產品的定義與分類 30

2.2 數字產品的特徵 36

2.3 數字產品的需求與供給 40

2.4 數字產品的壟斷分析 44

2.5 案例：網際網路產品使用率分析 50

本章小結 53

關鍵術語 53

基本訓練 53

第3章 電子商務企業 55

3.1 電子商務企業概述 55

3.2 電子商務企業的組織結構與行為 67

3.3 電子商務企業的商業模式 76

3.4 案例：阿里巴巴VS京東自營 88

本章小結 91

關鍵術語 91

基本訓練 92

第4章 電子商務市場 94

4.1 電子商務市場的價格與價值 94

4.2 電子商務市場的信息不對稱 111

4.3 電子商務市場競爭與壟斷 127

4.4 案例：移動支付之戰 159

本章小結 160

關鍵術語 160

基本訓練 160

第5章 電子商務消費者 163

5.1 電子商務消費者需求 163

5.2 電子商務消費者購買行為 170

5.3 電子商務消費者購買決策 183

5.4 案例：新消法對消費者網購的權益保障 188

本章小結 190

關鍵術語 190

基本訓練 191

第6章 網際網路金融 193

6.1 網際網路金融 193

6.2 網路支付 202

6.3 電子貨幣 206

6.4 案例：餘額寶生存之路 212

本章小結 216

關鍵術語 216

基本訓練 216

第7章 電子商務融資 218

7.1 電子商務融資方式 218

7.2 電子商務平台建設和經營者的融資 221

7.3 使用電子商務平台的企業融資 223

7.4 使用電子商務平台的個人融資 225

7.5 案例：電子商務企業融資 229

本章小結 231

關鍵術語 231

基本訓練 231

第8章 電子商務與巨觀政策 233

8.1 電子商務經濟與經濟成長 233

8.2 電子商務發展與政府行為 240

8.3 電子商務發展與稅收政策 247

8.4 電子商務中的法律問題 255

8.5 案例：電子商務與大數據 264

本章小結 265

關鍵術語 265

基本訓練 265

參考文獻 267