雙避式

雙避式動機衝突(avoidanee一avoidanee conflict of motivation)亦稱“避一避衝突”，發生於兩個不合意目標間的衝突。

定義

消費者在兩個都迴避的情境中，實際只能迴避其一，而不可能實現同時迴避兩種情境，因而形成雙避式衝突。 此時，在一個人的面前，同時有兩件具有威脅性的事件要發生，要迴避其一就必然遭遇另一件，可謂“前遇斷崖，後有追兵”。在這種情況下，一個人迴避其一的動機就會使迴避另一事件或事物的動機受挫，從而陷入雙避心理衝突之中。雙避衝突中的人對某一目標或事物的迴避傾向，隨著距此目際或事物空間或時間上的距離的縮短而增強，隨著距離的加大而減弱。也就是說，一個人越是靠近他不想要的東西，這個東西在他眼裡就變得越不好，因此他就越想避開它。這類衝突較難解決，做出選擇也常常需要較多時間，故對人的心理健康有較大影響。雙避衝突的有效解決有賴於找到其他出路或出現其他因素。