銀行企業全球行銷戰略研究

《銀行企業全球行銷戰略研究》，是劉俠編著，天津大學出版社出版的書籍。

基本信息

作 者： 劉俠 編
出 版 社： 天津大學出版社
ISBN： 9787561830666
出版時間： 2009-08-01
版　次： 1
頁　數： 197
裝　幀： 平裝
開　本： 16開
所屬分類： 圖書>金融與投資>貨幣銀行學

內容簡介

《銀行企業全球行銷戰略研究》基於一般意義的全球行銷戰略和銀行國際化戰略的雙重理論研究軌跡和對滙豐、渣打、花旗等全球知名跨國銀行在華分支機構的實地訪談，開發、構建了銀行全球行銷戰略維度及其與績效關係的概念模型，並基於66家在華跨國銀行的樣本數據進行了實證測評，得到了相關結論和中國銀行企業應對全球競爭的戰略思考。　近年來，金融全球化勢不可擋。從現實背景看，各種跨國銀行蓬勃發展的全球化現狀都強烈呼喚相應理論的支撐。從理論背景看，一般意義的全球行銷戰略模型在適應具體行業時存在著理論缺失和針對性差的缺陷，而且現有銀行跨國經營領域的研究鮮有基於全球化視角的研究成果。因此，針對銀行企業的全球行銷戰略研究顯得日益重要。