圖書信息
出版社: 中信出版社; 第1版 (2009年7月1日)
平裝: 120頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787508615790
條形碼: 9787508615790
尺寸: 25.6 x 18 x 0.8 cm
重量: 481 g
作者簡介
譚啟明，奧美集團全球創意總監和集團全球創意理事會（ww Creative Council）主席，擁有超過20年的廣告從業經驗。他自1999年起擔任奧美集團亞太區聯席董事長兼執行創意總監，推動奧美亞太成為亞洲最重要的創意發源地。奧美亞太連續七年被《Campaign Brief Asia》評為“年度最佳創意網路”，被公認為亞洲地區最具創意的代理商，也是全球最成功的創意網路之一。從2009年開始，譚啟明在紐約和奧美全球各分公司之間開展工作，同時繼續統管亞洲的創意業務。
內容簡介
《醜小鴨:奧美的創意觀點》是一本關於廣告創意的非常有趣的書。作者以獨特的視角觀察了廣告創意這一奇妙領域，通過展示和分析廣告作品，讓讀者清晰領略了奧美公司團隊的創意精神。揭示了傑出創意的特質，清楚地展現了一般創意、優秀創意和傑出創意的區別，用簡明輕鬆的語言向讀者講述了廣告創意從“醜小鴨”變“天鵝”的故事。
目錄
基本規則
第一課：沒有人喜歡你
如何進行一次“捕截”
“胎兒畸形”的問題
你需要問自己的四個基本問題
我將有滿滿一瓶子對於消費者的深入理解
創意
藉助“特洛伊木馬”
親愛的，我沒有心情
我從哪些點子中可以找到創意呢？
帶著它走得更遠些
“建構”廣告
一個布局的“解剖”
視覺內容
寫作並且修改成更好的大標題
產品
設計
為什麼文案撰寫人應該“蓄意謀殺”
減少元素
運用技巧
一些走向錯誤的岔道口
關於廣告“不是什麼”的隻言片語
請把我們從陳詞濫調中拯救出來
創新地運用媒體
最後，有些東西不是靠教出來的
後記
譯後記
我也叫大衛
