![鄭欣[南京大學新聞傳播學院廣告學系主任]](/img/3/dd9/nBnauM3XzAjM3QDMyETM2ATN0UTMyITNykTO0EDMwAjMwUzLxEzL1AzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLzE2LvoDc0RHa.jpg "鄭欣[南京大學新聞傳播學院廣告學系主任]")
研究方向
傳播社會學、鄉村政治傳播、廣播電視實務、廣告效果測評、青年文化及生活形態研究。
主講課程
本科生課程：《電視節目策劃》、《消費者行為學》、《廣告效果測評》、《傳播社會學》、《社會學》、《社會研究方法》等。
研究生課程：《傳播與社會研究》、《政治傳播學》
（一）著作
《空間的分割：新媒體廣告效果研究》，中國傳媒大學出版社，2008年版。
《平民偶像崇拜：電視選秀節目的傳播社會學研究》，中國傳媒大學出版社，2008年版。
《鄉村政治中的博弈生存——華北農村村民上訪研究》，中國社會科學出版社，2005年版。
（二）學術論文
1、“政府官員：一個特殊群體的媒介認知及其應對行為研究”，《新聞與傳播研究》，2008年第3期。
2、“電視節目評估：從量化分析走向質的研究》，《南京師大學報》，2008年第4期。
3、“電視選秀節目研究綜述”， 《湖南大眾傳媒職業技術學院學報》，2008年第2期。
4、“從節目策劃到產業運作：創意經濟引領螢屏活力”，《新聞界》，2007年第2期。
5、“媒體消費語境中的‘中產階級’幻想——以《Mangazine 名牌》雜誌敘述下的男性精英形象為例”，《南京師大學報》，2007年第4期。
6、“‘有請當事人’：青少年眼中的選秀節目及其實證研究”，《中國青年研究》，2007年第7期。
7、“當平民遭遇‘偶像’：‘冬粉’及其偶像崇拜行為研究——以後選秀時代的‘玉米’冬粉為例”，《青年研究》，2007年第3期。
8、“媒介使用動機與文化消費：以江蘇省三地城鄉居民為對象的考察”，《南京大學學報》，2006年第5期。
9、“存在與荒謬：一項有關社會新聞負面化傾向的實證調查”，《南京社會科學》，2006年第11期。
10、“河北農村村民上訪調查”，《當代中國研究》（美國），2005年第3期；
11、“運動中的鄉村道德與權力”，《中國研究》，社會科學文獻出版社，2005年第1期。
12、“田野調查與現場進入：當代中國研究實證方法探討”，《南京大學學報》，2003年第3期。
13、“鄉村政治及其研究路徑”，《重慶社會科學》，2003年第1期。
14、“農村群體性事件社會根源研究”，《當代中國研究》（美國），2003年第3期。
15、“村民上訪問題的理論闡釋與構建”，《學術論壇》，2003年第3期。
16、“農村群體性事件：團堡個案研究”，《社會學》，2003年第3期。
17、“理智與迷狂：青年球迷及其行為研究”，《青年研究》，2000年第9期。
18、“集機群行為：要素分析及其形成機制”，《青年研究》，2000年第12期。
19、“球迷騷亂：多重視野下的理論解釋”，《社會學》，2000年第3期。
20、“流行語：雙重視野下的語言現象研究”，《青年研究》，1999年第10期。
21、“現代廣告與青年消費文化”，《青年研究》，1999年第1期。
22、“城市青年流行語”，《大過渡時代的中國青年》論文集，南京大學出版社，1999年版。
（一）個人主持
1、2006年10月起主持南京大學教務處研究性課程資助項目“新媒體與分眾廣告效果研究”；
2、2006年6月起主持共青團江蘇省委青少年與青少年工作研究重點課題“青少年與‘平民偶像崇拜’：以電視選秀節目的風靡為例”；
3、2005年4月起主持香港城市大學大陸青年傳播學者資助基金項目“政治傳播中的網路動員研究”；
4、2005年10月起主持南京大學新聞傳播學院社科預研基金項目“多維視野下的電視社會學研究”；
5、2004年9月起主持南京大學人才引進資金項目“傳播與社會動員：重大社會事件中的傳媒角色及其功能研究”；
6、2002年3月-8月於河北省南皮縣進行“華北農村村民上訪研究”博士論文田野調查。
（二）主要參與
1、2006年起至今參與教育部人文社會科學研究規劃基金項目“20世紀中國農民政治參與”課題研究；
2、2004年起至今參與國家社會科學基金“新聞傳媒與全面建設小康社會”課題研究；
3、2003/2004年參與南京市委宣傳部項目“南京市企業文化建設現狀與發展”課題研究；
4、2001年參與國家農業部項目“農村熱點問題鄉鎮長訪談”課題研究；
5、1996/1998年參與南京市商業局項目每年度一次的“南京市民消費心理與消費行為調查”課題研究；
6、1993/1998年參與南京電視台項目每月一次的“南京電視觀眾收視狀況調查”課題研究。
