輿論的特點：
1，公論
2，一團模糊的社會意見或觀點氛圍，充滿矛盾性和變化性。
輿論學是解釋各種輿論現象的一門學科，它揭示輿論產生、形成既發揮作用的客觀規律，在文藝復興後發展起來。——《社會科學新辭典》
輿論學又稱“新聞哲學”，是研究輿論的產生、形成及其社會作用的學科。——《社會科學學科辭典》
輿論學作為一門新興的獨立學科，通過對輿論這種社會現象的研究來揭示輿論領域內部的整個知識範疇，基本理論概念，以及各自間的邏輯聯繫，揭示輿論與其外界社會的複雜關聯以探尋輿論的本質特性及其發展變化的規律。
研究內容——
對輿論本體的分析：屬性、類型、基本構成要素、功能
對輿論過程的分析：發生髮展、形成後的發展衍變、傳播過程（傳播學角度）、輿論學自身的發展
人為影響：輿論調控、輿論調查測量方法
研究方法——
定量：數理統計
定性：歸納演繹、邏輯推理、假設
國內輿論學研究成果
·劉建明《基礎輿論學》《社會輿論原理》《輿論傳播》《輿論學概論》
·陳力丹《輿論學——輿論導向研究》
·喻國明《輿論學——原理方法與套用》
