內容簡介
“創業學行銷”圖書主要通過理論知識與實際行銷案例相結合的方式來講解商品的行銷藝術。
全書共9章，具體包括網際網路時代行銷行業的重構與進化、微博行銷、APP行銷、微信行銷、O2O行銷、軟文行銷、冬粉行銷、互動策略以及事件行銷等內容。
本書可供中小型公司的老闆和管理人員、行銷相關人員、一般的個體經營者或是有創業意向的上班族等閱讀，也可供高等學校行銷及相關專業師生參閱。
圖書目錄
第1章網際網路時代，行銷行業的重構與進化
“網際網路颱風”颳起了行銷熱潮 /2
網際網路給傳統企業帶來的機遇與挑戰 /2
網際網路行銷與傳統行銷的區別 /4
網際網路顛覆了原有的商業模式 /7
網際網路時代，向4P行銷理論說再見 /8
產品——傳統產品思維不再站穩腳 /8
價格——內在價值挑戰傳統定價方式 /10
渠道——線上線下融合，全方位體驗 /12
推廣——不再局限於線下宣傳 /13
你不知道的網際網路行銷策略 /16
立即開始網際網路行銷，永遠不算遲 /16
11種網際網路行銷方法 /18
網際網路行銷的基本流程 /19
第2章微博行銷，開啟網際網路行銷新篇章
玩轉微博行銷，你的“錢途”會更光明 /22
“貶低”微博行銷，其實是在浪費推廣機會 /22
說說微博行銷的特點和推廣技巧 /25
微博行銷行為不能隨意進行 /26
微博初體驗，行銷互動策略 /28
誰說零冬粉就不能做微博行銷 /28
利用微博做關鍵字的排名 /30
避開微博行銷的認識誤區 /31
眼球就是名氣，精心打造你的微博氣場 /33
哪種類型的內容在微博上最受歡迎 /33
如何讓目標用戶主動關注你 /37
微博行銷中如何提高微博轉發率 /38
既要親民也要專業，掌控你的企業微博 /40
微博能為企業帶來什麼 /40
微博行銷可以納入企業常規議程 /42
獲取微博大V認證 /43
企業微博提高活躍度的注意事項 /45
第3章APP行銷，指尖上的移動網際網路
APP時代，引爆移動網際網路行銷 /48
企業做好APP行銷的幾個關鍵 /48
APP成功推廣的八大手段 /50
Early Bird：早起的鳥兒有咖啡喝 /52
做一隻早起的鳥兒，到星巴克喝咖啡 /52
以顧客為中心，APP線下行銷 /53
宜家：讓顧客有家的體驗 /55
目錄行銷是宜家的制勝法寶 /55
點一點，用指尖布置個性化的家 /57
家居數位化，手中的宜家商場 /59
21cake，不只是一塊蛋糕 /61
21cake，用電商打造另一種生活 /61
21cake，停在指尖上的甜蜜 /63
第4章微信行銷，移動網際網路行銷的關鍵陣地
行銷進階，玩轉微信公眾號 /66
用數據告訴你，微信公眾號有多賺錢 /66
微信公眾號運營中的四大細節 /67
如何打好微信行銷的“地基” /71
微信行銷基本原則 /72
微信行銷，你的公眾號如何定位 /74
品牌型微信公眾號 /74
吸粉型微信公眾號 /75
銷售型微信公眾號 /77
服務型微信公眾號 /78
媒體型微信公眾號 /79
微信服務號與訂閱號並駕齊驅 /81
服務號與訂閱號的特點與區別 /81
試試雙號運營與多號運營 /83
開發新冬粉，留住老客戶 /86
如何通過公眾平台實現冬粉經濟 /86
微信公眾號如何與冬粉互動 /88
微信公眾號常見的掉粉原因 /89
第5章O2O，引領新型商業行銷模式
開啟獨特的O2O式行銷 /92
了解O2O行銷的兩種常見模式 /92
怎樣的線下商家需要O2O /94
精準定位，O2O行銷如何開展 /96
不懂會員行銷，就別談O2O行銷 /96
精準定位，O2O行銷找到客戶 /98
O2O行銷的風險誤區，不要盲目進入 /100
新型行銷：小而美的O2O經典案例 /102
江小白:網際網路思維下的O2O行銷 /102
到家美食會：物流整合的重模外賣O2O /104
萬隆廣場：與O2O結下的不解之緣 /105
阿姨幫：帶領一群阿姨“自我顛覆” /107
優衣庫：用O2O行銷訴說生意經 /108
第6章創意軟文，吸引大眾眼球
軟文行銷，內容很重要 /112
軟文行銷的五大要素 /112
網際網路軟文行銷，具體做了6件事情 /114
網際網路軟文行銷，需要用心經營 /116
如何撰寫軟文標題 /119
常見的軟文標題 /119
軟文標題寫作原則 /120
軟文標題的寫作技巧 /124
軟文行銷成功案例分析 /125
通靈珠寶：打開明星珠寶箱 /125
舌尖上的中國2：讓美味停不下來 /127
春秋航空：受罰也能變成好事 /128
肯德基：以“秘方”換取盈利 /129
第7章冬粉攻略，讓冬粉實現最大價值
冬粉更新，借勢行銷成了雙刃劍 /132
名人效應產生借勢行銷 /132
合理規避名人負面效應 /134
小米背後的冬粉行銷策略 /135
冬粉經濟，行銷戰該怎么打 /136
冬粉經濟背後的“另類行銷”分析 /136
做冬粉行銷，還是行銷冬粉 /138
玩轉冬粉經濟，社交紅人行銷的六大法則 /139
用真心，激發冬粉的情感 /141
真情回饋，打造情感行銷 /141
用人情味提升冬粉的消費體驗 /142
如何控制冬粉行銷情緒化 /145
讓冬粉受到關注，才能以你為中心 /147
真正的商機，就是普遍的需求 /148
讓冬粉決定產品品位 /150
網際網路行銷兩大核心，冬粉數量與情感互動 /151
第8章互動策略，讓盈利加倍增長
互動行銷，讓用戶具有選擇權 /154
企業“自賣自誇”的時代即將過去 /154
提升社交媒體互動效果的四大策略 /155
社交行銷的奧秘，互動大於分享的效力 /159
人氣互動，多渠道行銷供選擇 /161
微信互動行銷 /161
微博互動行銷 /163
APP互動行銷 /165
QQ互動行銷 /166
論壇、貼吧等互動行銷 /167
輕鬆解決冬粉的信任問題 /168
建立信任的多條錦囊妙計 /168
讓業績暴增的五大見證 /169
4種改變消費者習慣的說服文案 /171
第9章事件行銷，好時機別錯過
事件行銷運用策略初探 /174
事件行銷具有哪些特點 /174
新聞事件行銷讓產品行銷更具爆發力 /177
企業實施事件行銷的誤區 /178
對事件行銷策略運用的思考 /179
事件行銷的常用技巧 /181
事件行銷三大方法 /181
利用熱點事件達到行銷目的 /184
熱點事件行銷引爆網際網路思維 /185
玩轉事件行銷的幾大技巧 /188
把握事件行銷的關鍵 /189
借“事”造勢，讓品牌行銷錦上添花 /189
創“事”造“勢”行銷 /190
藉助於熱點事件可以做好軟文行銷 /192
未來不能錯過的創新行銷趨勢 /194
科技成為創意核心 /194
在產品包裝上做文章 /195
企業也可以是媒體 /197
