內容介紹
《跨文化廣告與市民文化的變遷:1910-1930 跨文化廣告研究》所要探討的是，盛行於近代中國的跨文化廣告具有強勢文化擴張力的源泉及其促進中國傳統文化變遷的運作機制。《跨文化廣告與市民文化的變遷:1910-1930 跨文化廣告研究》以《申報》跨文化廣告為研究對象，對其強勢文化擴張力的源泉及促進近代上海市民文化變遷的運作機製做了深入解讀，是對跨文化廣告文化功能的一次深度理論探討，也是對跨文化廣告促進市民文化變遷的一次實證研究。
《跨文化廣告與市民文化的變遷:1910-1930 跨文化廣告研究》角度獨特，觀點新穎，文筆流暢。《跨文化廣告與市民文化的變遷：1910-1930(申報)跨文化廣告研究》圖文並茂，展示了100多幅近代中國典型的跨文化廣告文本。通過《跨文化廣告與市民文化的變遷:1910-1930 跨文化廣告研究》的閱讀，相信讀者將會對廣告、市民文化、城市發展與全球化等問題有一個全新的認識。
作品目錄
第一章導言第二章跨文化廣告及其文化擴張
第一節廣告與社會文化
一、文化解讀
二、廣告的文化解讀
三、解讀廣告文化力
第二節跨文化廣告的文化擴張
一、跨文化廣告的文化特殊性
二、跨文化廣告的文化擴張
三、跨文化廣告文化擴張的比較優勢
第三章跨文化廣告與《申報》
第一節近代上海跨文化廣告
一、跨文化廣告的廣告主
二、跨文化廣告概貌
三、跨文化廣告的客群
第二節《申報》
一、美查時期
二、史量才時期
第三節《申報》跨文化廣告
第四節《申報》跨文化廣告的廣告主與客群
一、《申報》跨文化廣告的廣告主
二、《申報》跨文化廣告的客群
第四章《申報》跨文化廣告的技巧
第一節強化廣告文本的視覺衝擊力
一、注重圖案符號的使用
二、注重版面效果的強化
第二節運用西方強勢文化
一、運用西方文化的強勢符號
二、塑造“我是來自西方”的商品形象
第三節嫻熟運用理性訴求與感性訴求手法
一、?性訴求
二、感性訴求
第四節注重品牌的建立與維護
一、強化品牌要素
二、刊登系列廣告建立品牌
三、維護和鞏固品牌
第五節成熟的本土化技巧
一、借用中國傳統文化元素
二、結合中國傳統習俗、心理
三、利用中國時事
第六節活用現代市場行銷技巧
一、奉送書冊
二、提供贈品
三、分期付款
第五章“商品神話”輝映下的市民物質文化
第一節《申報》跨文化廣告締造的“商品神話”
一、商品神話之一——科學的使者
二、商品神話之二——文明的使者
三、商品神話之三——豐裕的使者
第二節近代上海市民物質文化的變遷
一、“衣”的變遷
二、“食”的變遷
三、“住”的變遷
四、“行”的變遷
第六章“虛擬世界”引導下的市民風俗文化
第一節《申報》跨文化廣告創造的“虛擬世界”
一、虛擬世界裡的家庭場景
二、虛擬世界裡的生產場景
三、虛擬世界裡的公共場景
第二節近代上海市民風俗文化的變遷
一、家居風俗的變遷
二、生產風俗的變遷
三、社交風俗的變遷
四、休閒娛樂風俗的變遷
第七章“意識形態”滲透下的市民精神文化
第一節《申報》跨文化廣告生產的“意識形態”
一、科學精神
二、功利觀念
三、人本精神
四、平等觀念
第二節近代上海市民精神文化的變遷
一?人文觀的變遷
二、義利觀的變遷
三、集體本位觀的變遷
四、男尊女卑觀的變遷
結語
參考文獻
後記
