圖書信息
出版社: 東方出版中心; 第1版 (2007年8月1日)
平裝: 192頁
開本: 16開
ISBN: 9787801867018, 7801867017
條形碼: 9787801867018
尺寸: 22.6 x 15 x 1.4 cm
重量: 240 g
作者簡介
現任中國廣告雜誌社社長兼主編。1990年研究生畢業後進入廣告策劃界，成為國內最早的策劃人之一，曾主持並執筆國內重大策劃項目十餘個，其中包括匯麗、三槍、小鴨、紅心、上菱、唐鋒等著名品牌；他也是國內最早從事策劃專業研究的學者之一，著有《藝術文化導論》、《廣告創意設計》、《價值過億——人性策劃的故事》、《4A傑出人性創意96例》、《廣告策劃創意》等廣告研究專著，策劃與主編了國內首部《中國廣告案例年鑑》與《中國戶外廣告年鑑》，任中國首部《中國品牌年鑑》編委會主任，並發表廣告、行銷與品牌方面相關論文一百多篇。2003年曾在日本電通短期研修策劃與創意理論。近年來，努力探索與構建符合中國獨特國情的廣告理論話語，先後提出了“人性策劃”、“從縱向傳播到橫向傳播”、“生活接觸點媒體的崛起”、“超廣告傳播”等一系列全新的理論話語．在廣告團內外引起一定的反響。 他還是中國廣告協會學術委員會委員、中國企業聯合會廣工委專家委員會委員、中國品牌行銷學會廣告專業委員會副主任，同時擔任”超級品牌”、IBF國際品牌聯盟與IBAC戰略聯盟等三家國際品牌論證機構中國區的專家委員與評審。曾任廣州日報杯全國報紙平面廣告獎評審、中國廣告節評審、中國廣告協會學院獎評審、中國汽車廣告原創榜評審等，並擔任上海大學、浙江大學、上海師範大學、華東理工大學、上海外國語大學、南京財經大學、徐州師範大學、上海建橋學院等多所高校傳播與廣告專業兼職或客座教授。2004年被評為中國十大廣告學人。
內容簡介
本書對新時代的廣告策劃的概念、意義、內容和操作方法等作了詳盡而有條理的論述，探索了“超廣告傳播”這一全新的理論話語，並列舉了大量生動形象的實例，有助於讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。
目錄
上篇：超廣告傳播——背景與必然
傳播形象決定品牌價值
整合是提高傳播效率的必由之路
“邊緣”與“中心”
橫向傳播與縱向傳播整合的時代
中國式品牌
歐典醜聞與本土品牌的“非正常思維”
告別“舊創意”的時代
在融合中突破
未來是最大的資源
中篇：超廣告傳播——方法研究
品牌的超廣告傳播策劃
走出城堡——品牌創意的新趨勢
體育作為行銷資源
電影作為品牌傳播稀缺資源
天下無賊：商業開發與“借勢”
危機也是行銷
“點狀投放”與地方媒體的價值再發現
下篇：超廣告傳播——最新案例分析
整合標準：人類是製造標準的動物
整合事件：“借事”與“造事”
整合明星：廣告代言人與新傳播時代
整合網路：品牌傳播革命
整合終端：品牌的終端革命
整合媒體：媒體是最容易忽略的資源
