作品目錄
目錄上篇 魏正這個人
窮孩子魏正
家道中落太突然
風雨求學路
16歲：我知道我要做什麼了
生死之間悟生死
不會再讓人拒絕我
苦學生魏正
得遇恩公謝貞德
米蘭之辱
東瀛求學
十萬獎金和一個年輕人的夢
再訪名師
蕃茄銀行――恩師的經典
策略師魏正
艾肯誕生
策略公司的自強方略
為中國人創10個世界名牌
在大陸的等待
人間魏正
飛機上的愛情
新的裂變只為來大陸
同窗同心
良師益友楊夏蕙
巨鹿尋根
我要討回公道
人生策劃的兩部曲
中篇 策略師的十大名案
小馬哥走紅台灣又走進大陸
一台灣大草原出版社創品牌策劃案例
“黑馬”變成“小馬哥”顯奇效
“小馬哥”營造了一個兒童大世界
“以小搏大”何嘗不是一個贏的策略！
異想天開，殯葬變國寶
台灣北海福座到國寶集團CI形象策略整合案例
北海福座為什麼要導入CI形象策略？
異想天開的聯想
“飛天計畫”的推行
由福座到國寶的創意
國寶信條、理念和標誌
把國寶推出去！
獨樹一幟的
台灣物流配送第一品牌
台北東源儲運股份有限公司轉型創牌案例
為了轉型創牌的需要
人人都從愛心出發
配送到家服務系統
別具創意的黑白兩隻狗
東源的非凡業績
杉杉瀟灑邁向21 世紀
寧波杉杉集團導入CI與創立世界服裝品牌案例
“裁縫之鄉”里經營大師的創造
強強合作，挑戰世界名牌
立馬滄海 挑戰未來 大氣磅礴
換一張臉，凸現企業形象優勢
用專賣店提高形象
綠風綠韻遍全國，怎一個“綠”字了得
形象的魅力，持續跳躍式發展
創意再創意，無形資產經營更上一層樓
聽聽局外人的評說
華僑城二次創業出奇制勝
深圳華僑城導入CI策劃案例
“規劃就是財富”華僑城的一句名言
把溝通擺在首位，共識在溝通中達成
大家都來頭腦激盪，都來當一次策劃師
華僑城人的意外收穫――新的思維方式
回眸華僑城！
在精美的藝術品上施墨
世界之窗全員大培訓的CI策劃案例
名牌與克隆的悲哀
幾十人的大診脈
變革就是創新
五色之變 不可勝觀也
全員大培訓
我是最佳景點
崗前10分鐘
世界之窗知多少？
顧客滿意嗎？
餘音繞樑 揮之不去
思路就是財富
一廣東佛山賓館導入MIS案例
謀求新發展 要有新理念
“YESSIR！”運動
“一個追求新鮮的地方”的思路
中層是推進CI的中堅力量
雪中送炭式的品牌策劃
――海思堡走出低谷自創品牌的策劃案例
韓保良破釜沉舟激魏正
做好市場調查這篇大文章
品牌共識營里創出海思堡
教好學生 練好內功
品牌上市創意迭出
“萬龍耕心” 企業文化大塑造
――廣東科龍集團塑造企業文化的策劃案例
惟有文化生生不息
“萬龍耕心”總體方案出台
企業文化必須服務於企業經營
溝通和創新的大本營――文化研討營
新舊文化調適與科龍完美宣言
由內而外層層揭示企業文化實質
事隔兩年看 CI
――廣西柳州魚峰水泥集團導入CI前後
豪華落盡見真淳
――從柳泥標誌說起
一點浩然氣
―股爭創一流 開拓八方的氣息在柳泥激盪
潤物細無聲
一場深刻的觀念革命在悄悄地進行
功夫在詩外
一柳泥領導班子CI之外的CI功夫
秀外而慧中
從裡到外透出來的美才是真正的美
下篇 魏正的名牌秘笈
魏正的獨特的CI觀
艾肯的三大經營理念
艾肯形象策略的發展
魏正的名牌策略
擴大參與 共同操作
深植人心靠活動
重視過程 操作到位
附錄：
艾肯公司1994－1999大陸CI個案簡介
