簡介
中文名: 贏在網路行銷:經典案例與成功法則
作者: 王宜
圖書分類: 經濟管理
版本: 影印版
出版社: 人民郵電出版社
書號: 9787115188779
發行時間: 2008年10月01日
地區: 大陸
作者簡介
王宜,武漢理工大學經濟管理專業碩士。1998~2000年任信息產業部計算機與微電子發展研究中心市場研究中心(國內第一家上市諮詢公司賽迪顧問前身)副主任,從事IT和網際網路研究多年。2000年創辦碧海雲帆公關顧問公司,為聯想、長城、實達、曙光、三星、NEC等多家國內外知名企業提供服務,是國內資深的公關策劃人之一。2005年,創辦以育兒為主題的家庭門戶網站——中國成長網,成功實現行銷推廣和網路平台的對接。
內容簡介
本書詳細闡述了網路行銷的各種方式、方法,包括網路新聞、論壇行銷、部落格行銷、病毒式行銷、資料庫行銷、網路事件行銷、搜尋引擎競價排名、搜尋引擎最佳化、網路廣告、網路危機公關等。書中在講述網路行銷相關理論知識的同時以案例貫穿始終,重點講述了網路行銷各種方式的實戰技巧。
本書適用於企業市場部或公關部從事網路行銷工作的相關人員閱讀,也可作為電子商務類專業的教學參考用書。圖書目錄
前言
第1章 企業的行銷利器——網路行銷
1.1 網路行銷的關鍵——網路推廣
1.2 行銷推廣——向左走,向右走
1.3 網路行銷——企業的行銷利器
第2章 讓企業形象快速提升——網路新聞
2.1 王老吉捐款1億元背後的新聞行銷
2.2 網路新聞與傳統新聞
2.3 網路新聞寫作之“葵花寶典”
2.4 網路新聞傳播的四大方式
2.5 成功案例:逆風起舞,實達外設再續神話
2.6 成功案例:軟行銷,腦白金年銷售額超10億
2.7 成功案例:“三味真火”引發都市白領追捧
第3章 讓品牌贏得好口碑——論壇行銷
3.1 一則“無償快遞國旗”帖子蘊涵的“行銷”智慧
3.2 受企業青睞的論壇行銷
3.3 成功論壇行銷“三步走”
3.4 成功案例:論壇捧火“天仙MM”,引發巨大商機
3.5 成功案例:MOTO L6“薄”“鋒”出擊,引領手機新時尚
3.6 成功案例:“康佳號”飛機一“帖”成名
第4章 拜訪式行銷————部落格行銷
4.1 從AMD簽約徐靜蕾看部落格行銷
4.2 部落格“搏”來無限商機
4.3 把企業搬到部落格上
4.4 成功案例:結緣博友共賞美酒,五糧液成功挺進“紅酒”藍海
4.5 成功案例:石頭也瘋狂,300萬的生意做成了千餘萬元
4.6 成功案例:丟失的奧迪A3跑車,牽動數十萬美國人的心
第5章 讓客戶主動為你傳播——病毒式行銷
5.1 從火炬線上傳遞看病毒式行銷
5.2 病毒式行銷與傳統行銷
5.3 病毒式行銷的3W策略
5.4 成功案例:“唐伯虎”讓“百度更懂中文”深入人心
5.5 成功案例:吃垮必勝客,讓“必勝客”越吃越旺
5.6 成功案例:聯合利華75秒《蛻變》贏得5億網民關注
第6章 讓行銷直擊目標客戶——資料庫行銷
6.1 挖掘數據背後的財富
6.2 資料庫行銷——讓行銷更精準
6.3 資料庫行銷——走好關鍵的兩步
6.4 成功案例:資料庫行銷助力甲骨文贏得中國市場
6.5 成功案例:保險公司借力資料庫行銷,市場份額翻一番
6.6 成功案例:資料庫行銷讓《CXO》贏得讀者青睞
第7章 讓企業成為社會“焦點”——網路事件行銷
7.1 從蒙牛冠名“超級女聲”看網路事件行銷
7.2 網路事件行銷的四大核心要點
7.3 網路事件行銷的兩種模式
7.4 成功案例:華普老總徐剛與網友對辯,華普“一夜成名”
7.5 成功案例:網路互動行銷——新途安吸引3000萬客群關注
7.6 成功案例:“部落格門”事件,讓三一重工“博”得精彩
第8章 讓客戶最先看到你——搜尋引擎競價排名
8.1 萬元投入帶來百萬業績,競價排名價值凸現
8.2 競價排名:練就搜尋引擎選擇的“慧眼”
8.3 節省競價排名費用的六條準則
8.4 減少惡意點擊的小智慧
8.5 成功案例:搜尋引擎助力龍行網躋身國內行業五強
8.6 成功案例:搜尋競價讓金吉列直通最想留學的人
8.7 成功案例:花小錢辦大事,10元錢為“尤里卡”帶來商機
第9章 讓更多的客戶找到你——搜尋引擎最佳化
9.1 從中國票務線上火車票頻道最佳化看SEO
9.2 九方面“把脈”網站SEO
9.3 八步輕鬆實現網站SEO
9.4 SEO案例:中國成長網
9.5 SEO案例:彩虹圖書網
9.6 SEO案例:張家界旅遊網
第10章 好鋼要用在刀刃上——網路廣告
10.1 從雪花“勇闖天涯”看網路廣告的行銷價值
10.2 備受商家關注的圖像式網路廣告
10.3 網路廣告投放策略
10.4 成功案例:百世興打造“花生部落”,巧妙實現品牌延伸
10.5 成功案例:361°“勇敢做自己”,奏響民族品牌最強音
10.6 成功案例:索尼Cyber.shot閃亮登場,引領新生代數碼時尚
第11章 化危為機——網路危機公關
11.1 從“翻新門”到“換芯門”,網路危機敲響公關警鐘
11.2 危機公關是品牌建設的重中之重
11.3 危機公關——轉“危”為“安”與化“危”為“機”
11.4 成功案例:高效公關,“大白兔”4天成功突圍“甲醛門”
11.5 成功案例:直面危機,“航空小霸王”4個月扭轉乾坤
第12章 提升企業網站的行銷能力
12.1 企業網站建設的八項原則
12.2 企業網站建設三步走
12.3 企業網站要內外兼修
12.4 去除企業網站Google病毒提示
12.5 網路行銷方案要直擊企業目標
後記