內容簡介
贏在商品：時尚品速銷企劃手冊本書主要是對時尚類商品企劃從概念到實施進行整體分析，從概念更新、觀念創新到具體的企劃實施，以顧客為中心，發展為目標，各部門相互配合，達到很好的溝通及協作，通過對供應鏈行之有效的管理，使其更科學、更系統，使企業達到盈利的目的。
在本書中，作者提供了大量實用的工具表格，能夠使讀者全面學以致用；每個案例均來自企業現實狀況，翔實的數據能使讀者獲得全新的感受、真實的收穫!
目錄
第一章 建立以顧客需求為導向的商品企劃
第一節 商品企劃概述
一、商品企劃的內涵
二、商品企劃在現代社會中的套用
三、商品快速反應時代與商品企劃
第二節 商品企劃的核心目標與本質
一、商品企劃的核心目標是使市場行銷活動效果達到最佳
二、商品企劃的本質是實現行銷目標的計畫和管理
第三節 商品設計企劃的要點
一、服裝商品設計企劃的元素
二、釐清品牌定位與商品的關係
第四節 商品企劃的流程
一、商品企劃的步驟與實施
二、商品企劃流程的圖解
三、流行信息是服裝商品設計企劃的養分
四、品牌概念與商品設計企劃的檢視與評估
第五節 商品企劃的創作過程
一、商品企劃創作前的信息準備
二、商品企劃的創作流程
三、商品企劃書的執行
四、服裝商品企劃的流程
五、服裝商品企劃的實施時間表範例
第二章 商品快速反應模式下商品企劃的整體運營
第一節 商品企劃制定的基礎
一、信息的收集要以顧客需求為導向
二、服裝商品的季節劃分越來越細化
三、商品企劃的數據分析與預算
第二節 商品企劃中的產品規劃與商品投放
一、產品規劃
二、商品投放
第三節 基於市場調研的銷售計畫
一、市場調研
二、銷售計畫
第四節 針對消費者的促銷計畫
一、促銷方式的特點及運用
二、促銷費用預算
三、促銷時機的選擇
四、促銷的宣傳工具
