內容介紹
行銷的本質就是解決競爭，生產消費者喜歡購買的產品，打敗對手。很多公司的競爭核心就是行銷。可口可樂的百年行銷史可以說就是尋求競爭與追求壟斷之間的平衡史。本書運用翔實的資料對可口可樂百年歷程進行剖析和還原，從競爭的角度分析其發展到成功的行銷策略，行銷的本質就是競爭，競爭無處不在，可口可樂的品牌帝國更是在競爭和壟斷的平衡里崛起，是在漫長的商戰中慢慢成長起來的。
作者介紹
龍文元，雙學位碩士，著名經濟論壇主編，曾多次在經濟類報刊雜誌上發表過文章。作品目錄
前言第一章 行銷學說
一、源自戰爭的靈感
二、與體育事業的完美結合
三、以攻為守之計
第二章 品牌學說
一、時間是最好見證
二、借利還贏
三、灑滿紅色種子
第三章 市場學說
一、先驅還是海盜
二、誰在價值鏈上跳舞
三、終端“生動化”制勝
第四章 競爭學說
一、可口可樂=“無處不在”
二、普遍化人類購買慾望
三、跑馬圈地“對著幹”
第五章 改革學說
一、創新才是王道
二、不變中“力變”
三、“把可口可樂還給我”
第六章 危機學說
一、迎戰“危”“機”
二、一分鐘也不能忽視
三、“防憂患”助成長
第七章 用人學說
一、培訓才是最大主業
二、“物競天擇，適者生存”
三、像做市場一樣做人力
第八章 前景學說
一、開源節流
二、領先渠道管理
三、未來無止境嗎？
