事件背景
2014年冬季，正值旅遊淡季，但隨著日本匯率和稅率的下調和跟團價格低廉，日本旅遊線路逐漸火熱起來。日本，作為我國鄰居中最發達，制度最完善的國家，吸引著大量的中國遊客。去日本旅遊，肯定會選擇一些商品購物，所以日本的智慧型馬桶蓋突然人氣大增，成為不少同胞赴日採購清單上的首選，有人甚至一次買兩三隻帶回國。
財經作家吳曉波以此為話題於2015年1月25日發表的一篇熱文《去日本買只馬桶蓋》其第一天閱讀量就超過了60萬。
事件經過
吳曉波一石激起千層浪
買只馬桶蓋事件首先，話題的源頭是大名鼎鼎的財經作家吳曉波，他年前的一篇熱文《去日本買只馬桶蓋》無意中貶低了中國製造，也由此拉開了序幕。吳作家在文中繪聲繪色地說：最讓我吃驚的是，居然還有三個人買回了五隻馬桶蓋。這款馬桶蓋一點也不便宜，售價在2000元人民幣左右，有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能，適合在所有款式的馬桶上安裝使用，免稅店的日本營業員用難掩喜悅的神情和拗口的漢語說，“只要有中國遊客團來，每天都會買斷貨。”……這些話還都不是關鍵，關鍵是吳作家在文中來了一句評論：“中國製造”的明天在於讓中產不必越洋去買馬桶蓋。
此話顯然有貶低“中國製造”之嫌，戳中了國人的“痛點”。吳曉波無意中貶低“中國製造”。中國製造VS日本製造，一場品質戰爭，就這樣被吳作家用馬桶點燃了。因為事關中國製造的尊嚴，一時間，中國製造業各領域的大佬們都坐不住了，尤其是衛浴行業！
相約製造春天，恆潔衛浴謝偉藩對話格力空調董明珠力挺中國製造
合併圖冊“吳作家可能對中國行業不太了解，有點誤會。”網路波瀾乍起，恆潔衛浴的董事長謝偉藩就第一個站出來說話了，當時正在參加首屆中國家居建材品牌發展論壇的他對記者說：中國智慧型馬桶在功能上絕對不輸於日本，甚至比日本的更好用，比如說日本智慧型馬桶都必須配備儲存熱水的水箱， 這既容易滋生細菌，用水量也受到限制，而包括恆潔衛浴在內的很多中國智慧型馬桶都是即熱式，不需要儲水，隨時用隨時開、用多久都可以，這就是明顯的優越。 同樣是出席首屆中國家居建材品牌發展論壇的格力空調掌門人董明珠也無奈的表示：實際上我們中國的產品有一些真的很優秀，但也確實有一些企業因為長期的投機心理而帶壞了我們整個行業……眾所周知，董姐做的空調也已經不是空調，是中國製造的臉面。
央視曝光日本部分熱銷馬桶蓋為中國製造
買只馬桶蓋事件網友更感興趣的似乎是馬桶蓋本身，輿論的焦點在於：有必要去日本買這么個玩意嗎？很快，央視對這個問題給出了答案：日本部分熱銷馬桶蓋為中國製造，國內市場也早有同類型產品銷售。頓時輿論譁然，至此，中日“馬桶蓋事件”又掀起了一個新的高潮。
智慧型馬桶“功臣”吳曉波現身恆潔衛浴，實地考察中國衛浴製造
智慧型馬桶“功臣”吳曉波現身恆潔衛浴。 吳曉波參觀恆潔，實地考察中國衛浴製造。
2015年3月27日下午，財經作家吳曉波突然現身佛山三水，參觀了恆潔衛浴的製造工廠。這是吳曉波在掀起“馬桶蓋風波”之後的首度公開亮相，他此行是前往佛山參加“中國製造佛山論壇”，並發表《網際網路+之產業之變》主題演講，但吳曉波一下飛機就直奔恆潔，對此有分析認為，這可能仍與智慧型馬桶有關。
買只馬桶蓋事件媒體分析認為，吳曉波此行參觀恆潔衛浴，其用意，也是實地考察中國衛浴製造的真正實力，還中國中產是否有必要“去日本買只馬桶蓋”一個真相。報導稱，恆潔衛浴董事長謝偉藩為吳曉波親自充當嚮導，向吳曉波詳細介紹了恆潔智慧型馬桶的工作原理和流程，在安全性、健康性等多個方面與日本馬桶作比較說明。“中國的衛浴製造更懂中國人，恆潔智慧型馬桶更適合中國家庭使用。”謝偉藩說。
事件結果
馬桶蓋成為兩會非常規熱詞，代表呼籲升級中國製造
買只馬桶蓋事件此次熱點事件受到兩會關注，對此著名經濟學家、全國政協委員厲以寧在經濟界別小組討論會上表示，這對於中國不是一個好現象，企業要在經濟新常態發展中轉變思路，讓產品更個性化、讓服務更人性化，我們應該做的是讓品牌走到國外去，而把顧客留到國內。通俗的說，就是厲佬認為中國企業要實現產業升級，以更好的服務市場多樣化、個性化的消費需求。厲佬的觀點也是眾多兩會委員的共識。商務部原部長陳德銘和工信部原部長李毅中在兩會期間也分別談到了中國製造的問題，兩人都坦言，固然存在多方面因素，譬如日本匯率下降使得去日本購物更便宜等，但中國產品的自身品質問題更應該正視。
李克強總理回應“出國買馬桶蓋”
值得點讚的是，李克強總理也對“中日馬桶蓋爭端”做出了表態，且不僅談到了中國企業的升級，還談到了消費者的權利。就在社會輿論試圖證明中國製造不比日本差、紛紛批評國人存在盲目海淘現象之際，總理的表態就像恰逢其時的降溫劑，將輿論的焦點引向了更具社會價值的軌道。
買只馬桶蓋事件總理表示：希望中國市場能為消費者省下機票錢。 中國是世界製造業的中心，中國衛浴市場也有恆潔智慧型馬桶這樣的巨頭，和科勒、TOTO等著名的外資品牌，但消費者還是更願意去海外購物，究其根本，還是魚龍混雜的國內市場環境讓消費者不能放心，這種環境不是依靠個別行業領軍企業努力就能夠改變的現實。
事件影響
第一、智慧型馬桶在日本的普及率超過95%以上，而國內智慧型馬桶的普及率不到3%。馬桶蓋話題的火熱為國內智慧型馬桶做了一次免費高效的市場推廣。國內智慧型馬桶市場潛力無限，對國內衛浴企業而言也是巨大的商機。與國際品牌產品同台較高下，讓國人不必越洋購買，相信既是國內衛浴企業的目標，也是國人的心愿。
第二、讓中國企業居安思危，要加快自身企業升級，打造與國外相同質量甚至更好的產品，讓中國製造更有競爭力。
