編輯推薦
本書是“中國體育博士文叢”之一，全書共分6個章節，採用文獻資料、問卷調查、專家訪談和數理統計等方法，以品牌理論的“品牌資產”作為基本分析單位，通過對國外足球俱樂部品牌建設的成功經驗和我國足球俱樂部目前生態環境
論我國職業足球俱樂部品牌創建.
內容簡介
日益進展的經濟全球化和一體化的發展趨勢，使企業之間的競爭更加激烈。在全球範圍的市場競爭中，品牌成為引導顧客消費的有利武器，它是比企業產品或服務更重要的無形資產與核心競爭力，誰能夠恰當地運用品牌戰略，誰就能夠贏得市場。任何謀求長期可持續發展的企業都要把品牌戰略作為競爭的基本戰略。時代的不斷發展與進步，使我國足球俱樂部在未來如何發展的問題突顯出來，在這樣的背景下，本文提出創建足球俱樂部品牌這樣一個前瞻性問題，對促進我國職業足球俱樂部的成長無疑具有重要的理論指導意義和實際操作價值。研究採用文獻資料、問卷調查、專家訪談和數理統計等方法，以品牌理論的“品牌資產”作為基本分析單位，通過對國外足球俱樂部品牌建設的成功經驗和我國足球俱樂部目前生態環境的分析，提出了我國職業足球俱樂部品牌創建的理論、方法和策略，研究豐富了企業行銷理論、足球理論和俱樂部品牌經營理論，本文得出以下結論。1.品牌是俱樂部重要的無形資產與核心競爭力，是我國職業足球俱樂部長期、穩定、健康發展的關鍵，我國足球俱樂部要增強品牌意識，把創建品牌作為俱樂部發展的核心戰略之一。
作者簡介
王景波，男，1964年1月出生於黑龍江省齊齊哈爾，中共黨員，碩士生導師。1983年考入瀋陽體育學院體育系，1987年畢業。1992年考入瀋陽體育學院攻讀碩士學位，1995年畢業獲教育學碩士學位並留校任教。2002年考入上海體育學院攻讀博士學位，2005年畢業並獲教育學博士學位。參與一項“國家哲學社會科學課題”的研究，主持一項國家體育總局體育社會科學課題，主持兩項遼寧省社會科學聯合會課題。在學術刊物和學術會議上發表論文40餘篇。現為瀋陽體育學院足球教研室教師。
目錄
第一章導論
第一節選題依據
一、研究的背景
二、研究的目的
三、研究的意義
第二節研究現狀
一、關於品牌理論的研究
二、關於職業足球俱樂部的研究
第三節研究內容
第四節研究方法
一、系統科學方法
二、文獻研究法
三、問卷調查法
四、訪談法
五、數理統計法..............
試讀章節
第一章 導論
第一節 選題依據
研究的背景
經濟全球化、世界經濟一體化加劇了市場競爭的強度、廣度和深度。經濟全球化使世界各國之間在經濟上的依賴程度出現逐漸增高的趨勢，資本、技術、商品、服務越過邊界以及跨國界進行資源配置等經營行為，在數量、頻次上顯現出增長的態勢。在當今世界上，市場競爭主要表現在已開發國家利用成熟的運營機制，先進的文化、技術，與開發中國家滯後的企業經營觀念、操作水平之間的競爭，表現在享有廣泛聲譽的國際品牌與開發中國家的民族品牌、區域品牌之間的競爭。品牌已經成為引導顧客消費的有利武器，它是比企業產品或服務更重要的無形資產與核心競爭力，誰能夠恰當地運用品牌戰略，誰就能夠贏得市場，任何謀求長期可持續發展的企業都應把品牌戰略作為競爭的基本戰略。
時代的不斷進步，消費者需求的不斷變化，使我國足球俱樂部在未來如何發展的問題突顯出來。從國際上看，職業足球俱樂部打造品牌、輸出品牌的運營趨勢已經顯現出來。英國的曼聯、德國的拜仁慕尼黑、義大利的尤文圖斯、西班牙的皇家馬德里等綠茵豪門已經將自身打造成為國際知名品牌，他們高質量的產品：英超、德甲、意甲、西甲聯賽已經侵入我國，搶走了國內大量的觀眾。
