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廣告訴求
廣告就是利用多種創意途徑,把要傳達的產品利益或形象折射出來,讓目標客群充分受到這種由產品的功能轉化而來的利益點的感染,從而潛移默化或立竿見影地實現一種渴...
基本概念 訴求策略 實現條件 成功因素 -
品牌訴求
品牌訴求:是關於品牌精神和內涵的一種責任語言。在品牌行銷體系中,訴求占有重要地位。一句好的訴求往往讓消費者對一個品牌產生深刻印象,促進其購買,形成良好傳...
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《定位》
自從傑克·特勞特與艾·里斯提出“定位”觀念之後,它已成為世界上最偉大的商業辭彙之一。但大師就是大師,他們永遠不會停住探索的腳步。當人們津津樂道於“Pos...
編輯推薦 內容簡介 媒體評論 目錄 前言 -
廣告訴求理論
廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強調的內容,俗稱“賣點”,它體現了整個廣告的宣傳策略,往往是廣告成敗關鍵之所在。倘若廣告訴求選定得當,會對消費者產生強烈的吸...
廣告訴求的條件 廣告訴求的定位策略 -
《定位:頭腦爭奪戰》
《定位:頭腦爭奪戰》,作者從剖析行銷史上的經典案例入手,總結出具體而又可供借鑑、學習的商戰原則。
簡介 核心話題 目錄 “定位”一詞歷史縮影 作者所說的三個時代 -
理性訴求廣告
理性訴求廣告是以說明道理為主要內容的廣告。它的主要功能是用循循善誘的述理方式訴諸消費者的理智,又叫做“揭由廣告”、“理由廣告”、“說明廣告”。人類大部分...
簡介 理性訴求的基本思路 理性訴求廣告-表現形式 作用 對比 -
企業形象訴求
(5)信譽廣告指將企業已經取得的成績和聲望通過廣告形式告知公眾,以展示其良好的企業形象的廣告。 通過對企業實力的展示,增強公眾對企業的信任感,增強企業形...
企業形象訴求的類型 企業形象訴求的創意要領 -
企業形象定位
企業形象定位是指企業根據環境變化的要求、本企業的實力和競爭對手的實力,選擇自己的經營目標及領域、經營理念,為自己設計出一個理想的、獨具個性的形象位置。
定位原因 定位要素 傳播過程 主要特點 基本策略 -
一訴求廣告
一訴求廣告是從一字定位觀點延伸出來的新廣告理念。 一訴求廣告是對一字定位“一生二、二生三……”的初步延展。 一訴求廣告方法還有待進一步完善和發展。
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廣告定位
廣告定位是企業產品在消費者心目中占據位置,留下深刻印象的一種新型的廣告宣傳方法和推銷方法。廣告定位理論的產生經歷了一定發展過程。本世紀50年代初,在西方...
概念釋義 定位策略 現實意義 定位方法 產品定位