一訴求廣告 是由國際品牌定位專家、國際品牌一字定位首倡者、著名行銷專家張道奎先生繼一字定位後提出的又一個新的延伸觀點。
所謂一訴求廣告,就是通過差異化的一個最小表述單位(包括一個字、一個字母、一個符號、一個圖像、一個聲音、一個商業模式、一個傳播模式、一個管理模式、一個培訓主題等)核心價值的突出表現,最大限度地傳播,從而實現更簡潔、更清晰、更精準和最大化的廣告效果。
一訴求廣告是從一字定位觀點延伸出來的新廣告理念。
一訴求廣告觀點由國際品牌一字定位首倡者張道奎於2009年末正式提出,於2010年元月第一次定義。
一訴求廣告是對一字定位“一生二、二生三……”的初步延展。
一訴求廣告方法還有待進一步完善和發展。
相關詞條
-
恐懼訴求廣告
恐懼訴求廣告。廣告的恐懼訴求是指利用人們害怕的心理來製造壓力試圖改變人們態度或行為的方法。從傳播學的角度來看,影響恐懼訴求有效性的主要因素是客群的接受心...
基本界定 有效性 東西方文化的差異 具體套用 -
幽默訴求廣告
幽默訴求廣告(appeals to humor)表達的是幽默是生活和藝術中的一種特殊的喜劇因素,又是能在生活和藝術中表達或再現喜劇因素的一種能力。
概述 產生作用的前提 英國的幽默訴求廣告 相關詞條 參考資料 -
廣告情感訴求探微
廣告訴求的分類 廣告情感訴求方式與捲入狀態的匹配 情感廣告的傳播效果
圖書信息 目錄 -
廣告情感訴求探微:來自心理實驗室的研究
多篇。內容簡介《廣告情感訴求探微:來自心理實驗室的研究》綜合運用心理學、傳播學的內容和方法,系統探討廣告情感訴求,其中也包含筆者近年來研究中總結出的一些觀點。全書含四個部分。(1)廣告訴求理論研究。首先,介紹當前...
-
品牌形象訴求
品牌形象訴求是指以突出展示商品品牌形象為訴求目標的廣告表達形式。 如果一個陌生的品牌,一上市就一味的採用品牌形象訴求,會使消費者不知所云,從而極大的浪費...
什麼是品牌形象訴求1 品牌形象訴求的要點1 參考文獻 相關條目 -
廣告戰略
廣告戰略指的是廣告發布者在巨觀上對廣告決策的把握,它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮,為產品開拓市場著想,也就是所謂“放長線釣大魚”。研究廣告戰略的目的是...
研究目的 分類 內容 戰略 策劃 -
廣告訴求點
廣告訴求點是指某商品或服務在廣告中所強調的、企圖勸服或打動廣告對象的傳達重點。
介紹 分類 比較 條件 定位 -
廣告文案
廣告文案專家廣告文案有兩層含義:一是為產品而寫下的打動消費者內心,甚至打開消費者錢包的文字;二是專門創作廣告文字的工作者,簡稱文案。廣告文案是由標題、副...
基本構成 主要分類 主要特點 寫作原則 寫作方法 -
中國實用廣告知識手冊
內容介紹內容提要本書是為適應社會主義市場經濟新體制下廣告業發展的需要,不斷提高廣告從業人員的素質和廣告的質量,向全社會普及廣告知識而編寫的一部廣告業務方...
內容介紹 作品目錄