設計包裝

一個包裝設計， 5000千元起價，做過產品包裝設計的人都知道，目前市面上，一個城市大大小小設計公司特別多，競爭比較激烈，一個包裝設計不過3/5百元，有很多印刷廠的設計部甚至不要錢，然而波特機構/北京王未來行銷策劃公司的包裝設計竟然5000元起價，並且專注與醫藥保健品、食品行業，那么5000元起價的天價包裝，究竟值不值？

為此，我們採訪到了該公司的視覺總監王未來，王未來答覆筆者：一個包裝設計5000元起價，對於同行和一些不了解的客戶來說，的確有點象天價，但大家如果對我們的設計了解後，就不會感到驚訝，一個包裝，對於一個企業來說，就像在足球場上起到臨門一腳的作用，企業所有的付出，從投資建廠、研製開發、行銷體系的一切運作，都沒有利益產生，所做的一切都集中在終端的出貨，就像地殼運動擠壓的火山運動一樣，包裝就像火山口，出貨完全靠他的表現，包裝承載著企業形象、產品質量、產品價值、消費心理、附加價值、行銷理念的總和，不管你的廣告做的再大、再好，拿到手裡要讓消費者感到名副其實，沒有上當的感覺。
1. 包裝設計為什要體現企業形象，包裝在流通中是一個免費的活廣告，並且是直接消費群體，包裝設計過程中企業形象的體現有利於產品的延伸開發和企業招商融資。
2. 包裝設計為什要體現產品質量，包裝設計表現的好壞，直接影響著產品的質量，不但是材質，圖形表現內涵要獨特、準確，讓內在的優質表現在外在包裝上。
3. 包裝設計的行銷理念，產品包裝最關鍵的一部，包裝設計要服從與行銷，如腦白金的包裝，在有些同行認為，他設計的傻傻的的，一個圓上放個3個大字，一點不唯美，這些觀點只是一個設計師的思維，他的包裝設計師完全服從於行銷的，並不是沒有根據的，在腦白金花了大量的海陸空媒體轟炸的行銷中，在終端一定要把自己的目標放大，他不但終端堆頭醒目，並且單個包裝也很醒目，你逛超市也好，還是要點也好，只有找不到其他藥品，沒有找不到腦白金的，他又是送禮人群，目標鎖定人群，購買方便人群。當購買人群，提著包裝在大街上，十米之外肯定能看到腦白金。這就是包裝設計服從行銷，所以包裝設計一定要懂行銷，不懂就不要亂彈琴。
筆者：那么你們的包裝設計是否體現了這些，能否舉出實例？
王未來：這個多了，在醫藥保健品行業，行業人士都知道，一匹年銷售數億的產品叫癬清，產品雖然很好，包裝做的更好，在市場中具有超強的穿透力，包日本技術、研製機構、尖端的產品表現淋漓盡致，字型表現既有中文含義也有日本風格，給人感官是：日本產品、尖端的基因技術，治療皮膚疾病，無任何疑點和疏忽之處，他放在終端和其他央視品牌xxx相比，更容易讓人相信，他的售價是央視某品牌的數倍。現在在市場上已暢銷6年不敗，創造了醫藥行業產品操作短暫的奇蹟。
還有養腎活血酒，原名蠍毒康，在2006年國家藥監局恢復藥品通用名，不準使用正在註冊中的商標時，我們成功的將包裝完成過度，蠍毒在包裝上不能用，養腎活血酒給人感覺是補酒，為治療心腦血管制造了很多弊端，怎樣讓人知道是口服液，怎樣養讓人知道是過去的蠍毒康，怎樣讓人知道是治療心腦血管疾病，一系列問題都擺在了面前，於是我們組成方案組，有市場人員、策劃人員、視覺設計人員，經過幾天的研究，讓視覺設計師用繪製出具有超強視覺衝擊力的精美的蠍子圖形，解決了產品蠍毒成分的內涵，並且讓人聯想蠍毒康，並且繪製精美的口服液瓶子配上藥品通用名，在藥監部門的多次審核下，成功完成了轉換，包裝給人的第一感覺是：蠍毒成分，口服液劑型，養腎治血管藥物！你說這樣的包裝設計是5000千元起價，貴嗎？
筆者：你們還成功設計過什麼產品?
王未來：很多了，如UB鼻炎疏通、苗一貼等，成功很難界定，比如有人找我時，一貧如洗，就夠委託加工個產品錢，還有付不起錢的，想給我合作，但他們都實現了幾十萬、幾百萬可能上億，對於他們的成功，和對我支付的報酬簡直是九牛一毛！
筆者：那么你認為怎樣才能把包裝設計做好？
王未來：具備雙向人才的人，1懂得市場行銷，2.具備藝術創作細胞。目前設計公司上好多人好多人是懂得印刷，不懂設計，更不懂得行銷，為印刷服務，所以這樣的設計，就是不收設計費也不足取，因為會讓產品誤入歧途，就像把孩子放在偏僻山村寄養一樣！你有錢會這樣做嗎？花錢是為了賺更多的錢。該花的錢一定要花！
筆者：既要懂得市場行銷，又要具備藝術創作細胞，這樣的人才好找嗎？
王未來：難找，一個公司總監一定要懂！
筆者：那你呢？
王未來：我肯定懂！
結束了對王未來的採訪，做企業的一定能夠認識到包裝設計的重要性，不難看出包裝是整合行銷的集中表現點。如果整合行銷是一個龐大漏斗，那么包裝設計就是漏斗的最低端，包裝設計做不好，整個行銷努力就會堵塞失敗，所以不能因小失大，從這種角度上分析，5000元起的包裝設計又算得上什麼？最後王未來又語重心長的說：一個包裝設計的好壞，他決定產品成功幾率的60%。你認為呢？……
筆者：憶江南