里原宿

里原宿（日語：うらはらじゅく），是日本東京都澀谷區神宮前到同區的千駄谷之間一帶多間服飾商店的總稱。大多店鋪面向舊澀谷川開設。從JR山手線原宿站往明治通下坡方向，有許多與一般民宅外觀無異的服飾商店。由於道路狹窄，行人也不容易注意到這個區域，與一般認知上原宿的服裝店區域不同，因此被稱為“里”原宿。

服飾商店特色

里原宿服裝店

店員和顧客的差別不大。此外大多也沒有明顯的招牌，店員也不會積極的推銷商品。有許多店鋪有複數的出入口。這樣的購物氣氛吸引了許多10多歲至20多歲、逛街時不喜歡他人干涉的年輕人成為主要客層。銷售手法與近十年才引進日本的暢貨商場（Outlet Mall）類型相似，在日本國內引起關注。

類似地區

在千葉縣柏市也有一個以年輕人為主要客層的商店區，稱為“里柏”。與里原宿的營業形態相似。由於原本的服裝商店已經飽和，因此有一部份的設計師轉向獨立經營，從製造、銷售到店面的形態都帶有設計師的個人風格。推出的商品也不會跟隨媒體熱烈報導的潮流，以經營者自己的方針和概念為主。因此也有許多商業經濟學者以這樣的經營方式為研究目標。