被編碼的生活

“成功人士”：半張臉的神話……三 情感的悖論……五 全民狂歡的廣告語……結語

內容介紹

現代人無時無刻不生活在廣告的包圍和支配之中。本書站在大眾文化研究的理論視角，對百變魔女似的廣告實行結構主義式分類和概括，對廣告中明星、中產階級、平民等形象和情感、青春、性別、廣告語等問題進行分析、批判，其目的是不僅要發現廣告編碼的模式，而且更要探尋文本背後所隱藏的深層動機。

作品目錄

導言 從“醜小鴨”到“百變魔女”
一 今夜星光燦爛
1 伯樂賣馬與F4的走紅
2 消費明星：為我們的快樂付費
3 明星廣告的邏輯：“相信我，沒錯的！”
4 “此情綿綿無絕期”
二 夢斷中產階級
1 身份愛昧的中產階級
2 “成功人士”：半張臉的神話
……
三 咱老姓的好日子
……
四 情感的悖論
……
五 青春如何無悔
……
六 失衡的性別天平
……
七 全民狂歡的廣告語
……
結語 廣告：生活在別處的夢想
後記