基本信息
作者：（美）科特勒（Kotler，P.） 等著ISBN：10位[7301123027]13位[9787301123027]
出版社：北京大學出版社
出版日期：2007-12-1
定價：￥42.00元
內容提要
本書是行銷學大師科特勒所著的最暢銷教材《行銷管理》（第12版）的精縮版，對當今行銷管理實踐作出了權威性介紹，而且篇幅適中，教師在授課過程中可以根據需要自行加入案例、模擬和項目練習，本書與其以前版本一樣，旨在幫助公司、社會團體和個人調整自身的行銷戰略和管理以適應21世紀的行銷現狀。本書適用於MBA以及本科生和研究生的行銷管理和行銷戰略課程，也可用作企業管理人員的培訓教材和參考書。
編輯推薦
本書是行銷學大師科特勒所著的最暢銷教材《行銷管理》(第12版)的精縮版，對當今行銷管理實踐作出了權威性介紹，而且篇幅適中，教師在授課過程中可以根據需要自行加入案例、模擬和項目練習，本書與其以前版本一樣，旨在幫助公司、社會團體和個人調整自身的行銷戰略和管理以適應21世紀的行銷現狀。作者簡介
菲利普·科特勒，西北大學凱洛格管理學院終身教授，被譽為“現代行銷之父”。凱文·萊恩·凱勒，達特茅斯大學塔克商學院行銷學教授。目錄
前言第1部分 了解行銷管理
第1章 定義21世紀的行銷
第2章 制定並實施行銷戰略和計畫
第3章 了解市場、市場需求和行銷環境
第2部分 與顧客相聯繫
第4章 建立顧客價值、滿意和忠誠
第5章 消費者市場分析
第6章 企業市場分析
第7章 確定細分市場和目標市場
第3部分 塑造強大的品牌
第8章 創建品牌資產
第9章 定位與競爭
第4部分 打造市場供應品
第10章 制定產品戰略及產品生命周期不同階段的行銷
第11章 服務的設計與管理
第12章 制定定價戰略和計畫
第5部分 提供價值
第13章 設計和管理價值網路與行銷渠道
第14章 零售、批發和物流的管理
第6部分 傳播價值
第15章 整合行銷傳播的設計和管理
第16章 大眾傳播管理
第17章 人員傳播管理
第7部分 實現成功的長期增長
第18章 在全球經濟中對行銷進行管理
術語表
索引
