內容簡介
本書全面論述了籌劃、組織及成功實施一項行銷宣傳項目的所有重要方面，從深入理解媒體，召開記者招待會，到創造機會進行現場行銷。無論是對於久經戰陣的媒體老手，還是剛剛入行的公關新人，此書都是不可多得的進階寶典。作者的目標之一是為那些需要籌劃一次行銷宣傳的人們——小企業主、非營利機構、小的協會、個體服務提供者——提供建議。更主要的是為公關人士、行銷宣傳人員提供創造性提示和深刻的洞察力：怎樣操作一個高效的行銷宣傳攻勢；如何做，有哪些花費；如何設計，以及如何管理一個行銷宣傳項目。
你是初出茅廬的公關新人嗎？現學現賣，給你的前輩高人支上一招，必定能讓他們目瞪口呆；你是久經沙場的職業高手嗎？卻苦於找不到衝突玻璃天花板的辦法，之後你頓覺眼前一亮。奇思妙想不是總能靠拍自己的腦袋想出來的，更主要的是要靠拍別人的腦袋。一個叫喬·馬科尼的人，現在請盡情地拍一拍他的腦袋吧。
目錄
第1章 行銷宣傳：定義和特徵
什麼是行銷宣傳，什麼不是行銷宣傳
行銷宣傳人員：道德、想像和精力
行銷宣傳：大市場計畫的一部分
目標行銷宣傳：設定目標，制定計畫
小結
第2章 形式和實體
行銷宣傳的準則
成本問題
誰是主管
行銷宣傳的工具
選定媒體
小結
第3章 不同的手法：理解媒體
媒體“競爭”
媒體的影響
理解媒體
關於媒體的更多內容
小結
第4章 創造機會
第5章 巨大的期望
第6章 來自該領域的筆記
第7章 行銷宣傳一點通
參考文獻
作者簡介
喬·馬科尼（Joe Marconi）:
是一位資深的通訊行銷顧問。20多年來，他在廣告、公共關係和行銷宣傳等方面著作頗豐。他曾擔任通訊公司的高級管理人員，有著豐富的行銷宣傳經驗。喬·馬科尼經常在美國和加拿大進行巡迴演講，舉辦各種行銷研討會。《國際先驅論壇報》、《芝加哥論壇報》、《行銷新聞》、《美國人口統計學》等著名報刊上經常可以看到他的文章。
