行銷宣傳

行銷宣傳

《行銷宣傳》是2003年中信出版社出版的一本書籍,作者是馬科尼、顧建平。本書全面論述了籌劃、組織及成功實施一項行銷宣傳項目的所有重要方面,從深入理解媒體,召開記者招待會,到創造機會進行現場行銷。無論是對於久經戰陣的媒體老手,還是剛剛入行的公關新人,此書都是不可多得的進階寶典。

基本信息

內容簡介

本書全面論述了籌劃、組織及成功實施一項行銷宣傳項目的所有重要方面,從深入理解媒體,召開記者招待會,到創造機會進行現場行銷。無論是對於久經戰陣的媒體老手,還是剛剛入行的公關新人,此書都是不可多得的進階寶典。作者的目標之一是為那些需要籌劃一次行銷宣傳的人們——小企業主、非營利機構、小的協會、個體服務提供者——提供建議。更主要的是為公關人士、行銷宣傳人員提供創造性提示和深刻的洞察力:怎樣操作一個高效的行銷宣傳攻勢;如何做,有哪些花費;如何設計,以及如何管理一個行銷宣傳項目。

你是初出茅廬的公關新人嗎?現學現賣,給你的前輩高人支上一招,必定能讓他們目瞪口呆;你是久經沙場的職業高手嗎?卻苦於找不到衝突玻璃天花板的辦法,之後你頓覺眼前一亮。奇思妙想不是總能靠拍自己的腦袋想出來的,更主要的是要靠拍別人的腦袋。一個叫喬·馬科尼的人,現在請盡情地拍一拍他的腦袋吧。

目錄

第1章 行銷宣傳:定義和特徵

什麼是行銷宣傳,什麼不是行銷宣傳

行銷宣傳人員:道德、想像和精力

行銷宣傳:大市場計畫的一部分

目標行銷宣傳:設定目標,制定計畫

小結

第2章 形式和實體

行銷宣傳的準則

成本問題

誰是主管

行銷宣傳的工具

選定媒體

小結

第3章 不同的手法:理解媒體

媒體“競爭”

媒體的影響

理解媒體

關於媒體的更多內容

小結

第4章 創造機會

第5章 巨大的期望

第6章 來自該領域的筆記

第7章 行銷宣傳一點通

參考文獻

作者簡介

喬·馬科尼(Joe Marconi):

是一位資深的通訊行銷顧問。20多年來,他在廣告、公共關係和行銷宣傳等方面著作頗豐。他曾擔任通訊公司的高級管理人員,有著豐富的行銷宣傳經驗。喬·馬科尼經常在美國和加拿大進行巡迴演講,舉辦各種行銷研討會。《國際先驅論壇報》、《芝加哥論壇報》、《行銷新聞》、《美國人口統計學》等著名報刊上經常可以看到他的文章。

相關詞條

相關搜尋

熱門詞條

聯絡我們