圖書信息
出版社: 紅旗出版社; 第1版 (2011年1月1日)
平裝: 160頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 9787505119338
條形碼: 9787505119338
尺寸: 20.8 x 14.4 x 1.4 cm
重量: 181 g
作者簡介
張兵武，知名品牌行銷專家與商業評論專欄作家，北京大學比較文學與世界文學碩士，湖南理工學院新聞與傳播系客座教授，在品牌管理與整合行銷方面擁有系統深入的理論與實戰素養，服務過的客戶有景順長城基金、華僑城控股、王老吉、自然堂、卡姿蘭等市場領先企業，參與主創的多個整合行銷傳播案例榮獲全球唯一以銷售量為評價標準的實效行銷獎——艾菲獎(Effie Award)中國區金、銀獎，先後在《21世紀商業評論》、《銷售與市場 化妝品觀察》等多家媒體開專欄。
新加坡CMT個人與家居護理市場國際研討會、中國美容博覽會、健康與發展中山論壇、中國電腦商500強論壇、中國經銷商論壇等眾多高端會議的重要演講嘉賓，為眾多企業提供培訓、主持研討會。
與友人創辦的天勤廣告已成為中國美妝時尚領域最優秀的全方位品牌策劃與傳播機構，是眾多本土企業的長期戰略合作夥伴。作者已出版專業著作：《壞行銷，好行銷》(北京大學出版社)《品牌行銷大未來》(機械工業出版社)《化妝品品牌行銷實務》(南方日報出版社)。
內容簡介
《行銷中國美:中國美妝品牌實戰之道》主要內容：張兵武影響中國美妝時尚產業的9大重要觀念：競爭更激烈、集中度更高的第二次革命已經開始。唯有在“微笑曲線”兩端品牌與研發的價值高點上著力，產業才能邁向新高。跨產業整合、同行之間的併購、產業鏈之間的深度合作，將是未來“大日化”市場的重要課題。
沒有成熟的終端就不可能有成熟的產業。
將來的競爭就是一條產業鏈與另一條產業鏈的競爭。產業競爭力的強弱取決於產業鏈條最薄弱環節的強度。
中國美妝品牌要能與國際品牌比肩而立，必須用心構建虛擬價值。
基於綠金戰略，對產品、服務和商業模式的“重新設計”和對產業內涵“重新想像”將成為美妝產業革命的下一波浪潮。
中國文化與品牌相互為用、相互促進的重要性將不斷凸顯。
行業創新的可能在於打破行銷傳播的邊界、打破產品品類邊界、打破渠道邊界。
媒體評論
兵武是我相識多年的好友，一直在市場實戰與學術研究之間跨界耕耘，他和他的團隊是國內品牌智慧系統化傳播與創新的先行者，也因此贏得了相當良好的專業口碑。他的寫作不跟你過多地講理念，而是著重於實戰和商業生態。通過構築大大小小的場域，《行銷中國美》有力地詮釋了產業戰略進化的邏輯，讓品牌滲透著大美意識，使之成為企業願意每天重複的念頭。我從中看到了兵武在專業上的精進，也看到了“中國美”的長進。
——王育琨 北京大學企業家研究中心主任
“品牌，讓中國更受尊敬”，作為推進中國產業品牌化的活動性、學術性民間聯盟，“品牌中國”已成為中外品牌交流與合作的重要平台。作為品牌中國專家團的重要成員，張兵武先生和他的公司團隊在中國美妝時尚產業創造了令人矚目的成績，也開創了本土品牌管理顧問專業化的新路徑，為其贏得了廣泛的影響與尊敬。《行銷中國美》立足於實戰，既有引領市場發展的高度，也不乏實踐指導性，道術結合，體現了作者過硬的專業功力，相信本書一定會讓那些注重品牌的公司與管理者獲益良多。
——王永 品牌中國產業聯盟創始人、秘書長
“這是一個屬於創新者的時代。”作者獨到的見解如同一把手術刀，剖析中國日化行業，催人警醒；然後又用一支畫筆，描繪未來10年新圖景。作者以化妝品行業為緯，以產業鏈為經，發散思維，融歷史、人文、藝術於行銷體系，旁徵博引，分析各市場業態，讓艱澀的專業問題變得淺顯易懂；這既是一本學習行銷的上好教材，又是一本記錄中國行銷市場的簡史。作者思路清晰，引領讀者向微笑曲線兩端延伸思維，展現新時期的中國美。柴契爾夫人曾說“中國人不可怕，中國也構不成對世界的威脅，因為中國輸出的是電視機、電冰櫃，沒有輸出文化、輸出意識形態。”隨著美麗事業的發展，“中國美”激勵中國企業家有信心瓦解柴契爾夫人的斷言。讓我們品讀本書，一同親歷日化產業的第二次革命!
——許桂萍 廣州市迪彩化妝品有限公司董事長
目錄
第一章 產業戰略篇
產業登高與微笑曲線
拐點，第二次革命
感受融合之美
中國日化產業的大歷史
化妝品專營店進入發展新時期
國產品牌的百貨通路之爭
低作堰，善待產業鏈
有核心，缺核心競爭力
新十年，新十條
第二章 品牌思維
高者恆高的寶潔定律
馬鐙與砂器：中國製造的品牌夢
高感度時代的品牌法則
品牌經營的八字真言
讓鼠成為米老鼠
藍海中的三條時尚中國船
美妝品牌策略教戰
第三章 行銷創新
第四章 中國命題
第五章 跨界思考
第六章 實戰經典
