有人說,社群網站的版圖或許已「大勢底定」……唔,除非有「外力」協助。這外力不是外星人。最近有一個專營明星與冬粉的雙語社群網站默默歡度1歲生日,它叫做「ALIVE NOT DEAD」,這個網站靠的「外力」,看看它站內主要明星就知道:李連杰、吳彥祖、吳建豪、連凱、陳子聰、胡凱莉……。
和其他網站不同,AliveNotDead並不是開站才找明星「代言」的,根本就是明星自行創辦的,創辦人是香港藝人尹子維(Terence)。它的起源可看這部一周年紀念短片,或者讀這篇新聞稿,是當初有個叫Alive的樂團在2007年解散,但立下志願要繼續幫助非主流樂團,於是此站就叫做「Alive沒死」。這篇由尹子維自述的英文文章更表示,當時他有這個點子,但沒有技術能力,花了很久時間才查找志同道合的Patrick,將網站的架構整個出來,當前有10個員工,似乎是在2006年秋天開始製作,做了近一年,於距今一年前推出。
當前社群網站如過江之鯽,但這個網站設計得非常精良,三種語言的切換,各位使用一下就會感受到,使用者流程設計與網站速度,很難想像它只創立一年,也看得出設計者對這個站的期許,以最大站的規格來設計它。而AliveNotDead走的路線也對,MySpace當初是從半出名的自由音樂人起來,證明了「藝人 + 冬粉」這個組合可以爆出很大的社群黏著度,台灣這邊也有streetvoice等等。
不過,有趣的是,AliveNotDead還有一個放諸全球藝人社群網站(甚至所有社群網站)都沒有的特色──
那就是,AliveNotDead裡面的藝人,似乎許多都是住國外久的華裔美國人,也就是所謂的「ABC」。他們的部落格文章如這裡、這裡、這裡,都是以英文開始寫,雖然有專人翻成中文,但從通順度可看出英文才是「原稿」,中文是有人去幫他們翻譯的!AliveNotDead當前到底成不成功,暫時無法確認。不過,當我在矽谷創業的弟弟告訴我這個網站時,讓我們生成很大的感想的是「ABC」這個特殊族群。
上次寫過的海外網站「文學城」,我們大約粗估,海外華僑泡網總人口可能上看1億人!這數字有多大,只要計算一下原生故鄉大陸、香港、台灣加起來的泡網人口也大約才1.6億人就知道了。這1億人之中,許多是第一代的老華僑或新華僑,至今還讀中文,不過,這部份的需求,他們可從台灣的中時電子報這些媒體得到了全部的需求。
可是!這1億人的海外華僑,肯定有兒女,也肯定有侄子甥女,這些人就是所謂的華裔美國人,所謂的「ABC」,他們,是被我們忽略的一群。
你說,哪對?他們又看不懂中文。就去玩Facebook就好了啊!
不,您有所不知,ABC許多雖然不會打中文字、看不懂中文字,但本身仍可以講一口帶點腔調的中文。無論中文程度怎樣,你會發現,他們喜歡的明星,女明星、男明星,許多都還是亞洲的這些。他們就算看不懂蔡依林的歌詞,仍然是「Jolin’s Fans」。他們定期關注這些亞洲明星,自然也會參加中文歌唱大賽,以後或許回到故鄉演藝圈發展,這些ABC其實自成一掛,和他通email他只能打英文,但平常卻感受不出來。你看陳冠希就知道,在他錄那捲英文影片之前,以前還沒想到「他是ABC」。
這些ABC,是沒有網站可以玩的。
而AliveNotDead巧妙的從一群ABC男明星開始,也從一群ABC的粉姐粉妹開始。大家在北美的氣候滋潤下,女生皮膚透析,發質也好,男生古銅膚色,肌肉大塊,總之個個都是帥哥美女。這樣下來的社群網站,先吸引所有的ABC當「基本盤」,接著往回推到故鄉來,再延伸到故鄉其他的男生女生,這個策略是非常可行的。
現在,我們可以再來想想,針對這一個特殊族群,還有哪些網站可以做?
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