內容介紹
《藝術品市場行銷》 運用現代市場行銷學的基本原理和基礎知識，闡述了藝術品市場的內涵、藝術品市場的發展與特點、藝術品市場行銷觀念、藝術品市場行銷研究的主要內容及藝術品市場調研與需求預測的方法，在分析藝術品市場行銷環境和藝術品消費者心理、行為的基礎上，介紹了藝術品行銷的價格策略和促銷策略。結合藝術品市場行銷的特點，分析畫廊、藝術博覽會、藝術品投資和收藏及藝術品拍賣。書中內容豐富，語言通俗易懂，各章節中穿插了圖片、小案例或知識連結，在每章的結尾部分均設定了複習思考和案例思考等內容，較好的把藝術品市場行銷理論與方法結合起來了。
目錄
第一章 藝術品市場概述
第一節 藝術品市場內涵
第二節 藝術品市場發展及特點
第三節 藝術品市場行銷觀念
第四節 藝術品市場行銷研究的主要內容
案例分析 油畫《你追我趕》見證歷史風雲
第二章 藝術品市場行銷環境分析
第一節 藝術品市場行銷環境構成
第二節 適應行銷環境變化的策略
案例分析 安得工藝走出國門
第三章 藝術品市場調研與需求預測
第一節 藝術品市場調研
第二節 藝術品市場行銷數據分析
第三節 藝術品市場預測
第四節 藝術家商業潛力預測
案例分析 2013 年中國藝術品市場預測報告
第四章 藝術品消費者心理及行為分析
第一節 藝術品消費者概述
第二節 藝術品消費者心理特徵分析
第三節 藝術品消費者的購買動機
第四節 藝術品消費者購買行為的影響因素
第五節 藝術品消費者的購買決策
案例分析 個性珠寶變形
第五章 藝術品目標市場戰略
第一節 藝術品市場區隔
第二節 藝術品目標市場選擇
第三節 藝術品市場定位
案例分析 大芬村的油畫
第六章 藝術品的價格策略
第一節 藝術品價格的實質
第二節 影響藝術品價格的因素
第三節 藝術品定價策略及價位
案例分析 是誰在掌控藝術品的定價大權
第七章 藝術品促銷策略
第一節 藝術品的人員推銷策略
第二節 藝術品的價格促銷策略
第三節 藝術品的展示促銷
第四節 藝術品的品牌與包裝策略
第五節 藝術品的公共關係促銷策略
案例分析 方力鈞“光頭”行銷之道
第八章 藝術品投資與收藏
第一節 藝術品投資
第二節 藝術品收藏
第三節 藝術品投資與收藏的意義
第四節 中國藝術品投資與收藏市場發展趨勢分析
案例分析 企業家收藏盛宴的背後
第九章 畫廊
第一節 畫廊的概述與種類
第二節 畫廊的市場定位
第三節 畫廊的運作
案例分析 中國畫廊業的轉型
第十章 藝術品拍賣
第一節 藝術品拍賣的方式
第二節 藝術品拍賣的程式
第三節 主要藝術品拍賣企業
第四節 中國主要的藝術品拍賣市場
案例分析 2011 年的藝術品拍賣
第十一章 藝術博覽會
第一節 藝術博覽會的種類與功能
第二節 藝術品博覽會的舉辦程式
案例分析 香港藝術博覽會
第十二章 藝術品市場行銷新動向
第一節 藝術品網路行銷
第二節 藝術品文化行銷
第三節 藝術品整合行銷
案例分析佳士得的網拍
參考文獻
