HERCERES艾賽芝品牌核心差異化定位
1、HERCERES艾賽芝品牌品類細分定位:
以高跟鞋為主體,延伸到坡跟鞋、平跟鞋、單鞋、涼鞋等跟隨季節變化而推出的偏向於時尚、休閒類的各類女鞋。
2、HERCERES艾賽芝客戶群定位:
中高端女性消費人群,前期年齡主要集中在25-38歲的“潮女辣媽”（辣媽級潮女）,這個消費群體的特質：獨立,自主,時尚,脫離傳統和不合理的珈鎖。隨著生活節奏的加快,品質的提升,審美觀念的變化,年紀大的女性也喜歡穿年輕人的鞋子,今後消費者的年齡跨度會適當延伸了。
3、HERCERES艾賽芝功能定位：
（1）除了鞋子本身已經具有的護腳、舒適等基本屬性外,最主要的核心價值是品質和身份的象徵；
（2）讓辣媽級潮女不僅擁有一雙鞋中皇后的品牌產品,更能享受皇后一般的超級尊貴感動服務,是高貴身份的象徵；
（3）通過使用HERCERES艾賽芝品牌產品,更好地提升了自己身份及生活品質,這是一種很好的消費體驗與感受。
總而言之,HERCERES艾賽芝突現歐美皇家血統風格,給人以高貴、簡潔、優雅的感覺。無論是在鞋子的款式、風格、品質、服務等影響消費者購買的各個因素方面,都會讓消費者第一時間想到HERCERES艾賽芝是首選品牌。
HERCERES艾賽芝品牌定位
1、HERCERES艾賽芝品牌標識內涵：雙H方扣,是HERCERES艾賽芝的品牌象徵,獨具魅力,是HERCERES艾賽芝品牌的標誌性符號,彰顯世界大牌風範。
雙H方扣標誌,凸顯魅力女性的優美、性感而迷人的曲線美。雙H方扣標誌的設計遵循神奇、巧妙、平衡而和諧的“幾何設計美學設計原理”,無不包含HERCERES艾賽芝品牌世界大牌設計師的高超藝術智慧,這也正代表著成功女性不僅具有時尚美麗的外表,更有內心的沉穩氣質。雙H扣飾,幻化出了千姿百態的造型樣式,並將皮革、絲緞裝飾以新穎的布局點綴於金屬表面,呈現出豐富多彩的變化,搭配上簡約清晰的各式鞋款全新演繹了HERCERES方扣的迷人風采。
交疊的雙H,快速傳播流行於歐洲的時尚元素,世界大牌商標的視覺美感,融合人體功學的舒適度......如果一定要選擇一個屬於高貴身份的優雅元素,就非她莫屬了。
2、HERCERES艾賽芝品牌名稱淵源：
HERCERES艾賽芝時尚女鞋誕生於歐洲,是一個與國際時尚同步、擁有超高工藝水平、價格極度誘人的時尚女鞋精品品牌。與國際流行時尚同步,快時尚、高品質、超舒服的時尚女鞋精品品牌。
品牌以“HER”源於歐洲義大利女鞋設計師姓名,音義為“艾”,這正式符合時尚潮流所選,以H開頭的字母,代表了女性的優美。品牌命名“CERES”源於古羅馬神話豐收女神之名,象徵著養育人類文明的肥沃的土壤,滋養眾生、潤澤大地這代表世界中高端女性所崇尚的偉大精神,在女人中最尊貴的身份與地位,莫非是“皇后”了。
HERCERES音譯為,艾賽芝。艾,是美好、美麗、時尚之意；賽,比得過,比得上；芝,華美,華麗,比喻德行高貴,美好等。HERCERES直接翻譯為：艾賽芝,蘊涵著形容最華麗,最美麗,最高尚的美好事物。HERCERES艾賽芝,其品牌名稱、品牌故事以及設計理念的精神內涵都不約而同,不謀而合,凸顯“鞋中皇后”之品牌核心基因元素。
HERCERES艾賽芝不僅具有悠久而美好的品牌故事來源,在不久的將來被世界及中國的時尚潮流女性所青睞和擁有,HERCERES艾賽芝將會成為世界大紫大紅的著名大牌。
HERCERES艾賽芝品牌故事
“HERCERES”的品牌來源於一個美麗而悠久的古希臘神話故事：
在古希臘羅馬神話中,有一位受世人崇拜而尊敬的美麗女神Ceres,她有著溫和的態度、熱情的笑容,她美麗而又溫柔,掌管著植物的生長,養活萬物,孕育出地上的生命,象徵著養育人類文明的肥沃的土壤,是滋養眾生的女性的最高地位。在歐洲,Ceres被視為母親的象徵,是除了月亮之外,第二個關於母親(性)的指標,代表了家庭,祖國,養育,是歐洲人民的守護神和財神代表。
時代的精神總會被後人給繼承,19世紀的第一天,即1801年1月1日,義大利天文學家皮茨在觀測星空時候偶然發現一小行星,皮茨以古希臘神話中“豐收女神”(Ceres)來命名它,即穀神星。
時隔百年在20世紀初的一天,一位浪漫的義大利設計師HER在豐收女神像前佇立著,腦海里聯想著這么美麗的女神竟是光著腳的,如果給她設計一雙高貴的鞋子配上,那就有現代時尚女神風範。古希臘女神Ceres像讓人聯想翩翩：她,嘴小而單薄,面龐豐腴,乳房高聳。右手上舉,左手握一束禾穗。腳踏束腰素麵台座。身軀曲線優美,婀娜多姿。上衣下裙,紋理簡約。
正如,上天賦予一小行星命名Ceres,上帝賜給義大利靴形國土,自從500年前,在這裡就開始嘗試著用各種皮革包在腳上了。那些讓人瘋狂熱愛的美鞋都擁有屬於自己的靈魂,從設計師、製造者到穿著者,每個過程都是一雙美鞋誕生的關鍵。灰姑娘Cinderella因為一雙水晶鞋,讓王子找到了她,從此過上了幸福美滿的生活......,古希臘女神Ceres需要一雙美麗女鞋,義大利設計師HER想我要設計最時尚、最高貴、最舒適的一雙美鞋送給我們美麗的女神,讓她更有女神風範。
但義大利設計師HER並沒有把世界上最珍貴的設計鞋款公布於眾,而是將其手稿與鞋子傳遞給了他的弟子。在40年前的一天,一神秘而年輕的設計師拜其門下的一弟子為師傅,他勤奮學習將其鞋款設計奧秘學成,並有幸得到了女神鞋子的設計真諦與設計手稿。美麗女神的故事,惠澤萬物的精神,精巧設計的工藝,歐洲女鞋品牌HERCERES在30年前的歐洲誕生。
歐洲女鞋品牌HERCERES時尚鞋履的設計和更新曆經百年,悠久且經典的歷史造就了這些無與倫比的款式和經典,並被後人繼續傳承和改進,成為時下最IN的單品。
正如HERCERES艾賽芝品牌故事所賦予其品牌的精神內涵將穿越時代而繼續傳播下去,HERCERES艾賽芝品牌女鞋也將繼承著女神精神而賦予“鞋中皇后”的品質,普及於世界時尚女性。
HERCERES艾賽芝品牌獨特之處
1、關鍵字：華麗、高貴
HERCERES艾賽芝以美麗、優雅為設計理念,採取精緻、簡單的剪裁,以HERCERES艾賽芝品牌為旗幟,堅持高貴、優質的品牌路線,追求誘惑、創造力、女性化、華麗,在無形中融入皇家貴族血統的設計基因元素,成功女性高貴的獨特魅力被淋漓盡致地體現。
2、關鍵字：簡單、舒適
HERCERES艾賽芝總是能以簡單、舒適的風格輕易帶動潮流,善於突破傳統,展示自我,非常注重人體功學原理的舒適感。每一季HERCERES艾賽芝都會用意想不到的方式與元素向女性展示極致的精緻與魅力,帶給時尚界太多驚喜。
關鍵字：個性
HERCERES艾賽芝為不同的人設計不同的形象,運用不同的風格,不同的藝術氣質的配飾,讓女性看起來更精緻。
HERCERES艾賽芝品牌設計理念
HERCERES艾賽芝品牌一上市就深受世界中高端女性消費人群的青睞,HERCERES艾賽芝品牌也是鞋櫃中最忙碌的時尚單品。嫵媚性感,高調華麗,高貴大氣,最具人氣的時尚元素,集性感與個性於一身,散發濃郁藝術氣息的手工精品。
HERCERES艾賽芝品牌女鞋不僅可以帶辣媽級潮女的你去任何場所,還在任何場合下都能“鎮得住”,不但增強自信的氣場,還會盡顯“鞋中皇后”魅力的“范兒”。讓你有“皇后”般的自信與尊貴感覺,在任何商務場合,還是日常生活意境中,都讓你擁有特殊的地位和身份,因它而在無形之中幫助你職場如意,愛情浪漫,家庭和諧幸福。HERCERES艾賽芝,是你尊貴身份的象徵。
HERCERES艾賽芝,鞋中皇后！
既有貴族,高貴品質與身份的氣質,有霸氣,與其核心差異化心智定位吻合,是中高端女性人群、辣媽級潮女的女鞋首選品牌！作為中高端女性人群購買HERCERES艾賽芝不僅可以得到皇后級高品質的產品,還可以享受到皇后級的服務感受。
