老月份牌

簡介：
老月份牌其實就是20世紀初的香菸的廣告畫。香菸廣告是一種促銷手段，香菸舶來品進入中國後就出現了。多為西方攝影，印刷的彩色宣傳畫。
月份牌是一種集月曆、廣告、美術於一身的年畫，它在傳統國畫和木版年畫的基礎上融入了西洋繪畫的藝術手法，即把西方的水彩、水粉畫加以利用和創新，從而成為中國年畫史上異軍突起的一個新品種。因其印刷精美、題材多樣，而又極富有時代氣息，隨著時間的推移，月份牌如今已成為人們喜聞樂見的大眾古玩收藏品。
據推算，月份牌最早出現在19世紀初的上海，是一種商品廣告畫，用擦筆畫和水彩畫兩種技法結合而成。它的誕生及盛行與當時中國門戶洞開、國外資本的輸入、民族工商業的發展，以及西方現代彩印技術的傳入有著密切的關係。伴隨著洋貨的湧入，許多外國商人都印刷了西方的廣告畫來推銷自己的商品，但都收效甚微。後來他們改用中國傳統年畫製版，僱傭中國畫家為他們指定的題材作畫，然後配上月曆牌和商品廣告，隨商品發放給顧客，因為這種廣告畫有月曆，為生活所需，所以受到了廣泛的歡迎。
最初畫月份牌者為晚年的周慕橋，他所作的月份牌多取材於《三國演義》故事，如《長坂坡》、《華容道》等，當時也深受人們的喜愛。但他採用的畫法，多是單線平塗，還算不上是真正的擦筆畫。奠定擦筆水彩技法，並用時裝美女做月份牌的“第一人”是鄭曼陀。鄭曼陀1914年到上海張園出售仕女圖時被上海大商人黃楚九看中，應黃楚九之邀畫了一幅《貴妃出浴圖》，他在畫稿上先用炭精粉揉擦出陰影再敷色，半透明的水彩顏色下面隱約透出炭精畫的擦痕，形成細膩柔潤的肌膚感和立體效果，使得筆下的人物生動傳神，他也因此而聲名鵲起。
此後，其他畫家也紛紛仿效，鄭曼陀的擦筆水彩畫就成了當時月份牌年畫的流行樣式，至今仍是魅力猶存。時下，在上海的茶坊、飯店、娛樂場所里，掛月份牌畫的也是越來越多。在古玩收藏交易市場，曾經鋪天蓋地的月份牌現在也成了緊俏貨，得之殊難，且價格不菲。此類畫若是當年的舊版原畫少說也得幾百元一張，名家原稿則價格更高，精品均在萬元以上，而且絕對還有很大的增值空間。
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