簡介
以前，人們購買珠寶首飾，就是作為保值、裝飾功能，現在，隨著消費者越來越成熟的消費觀念，對美的更高層次的理解，他們越來越不滿足於一般意義上的對珠寶首飾的定位，現代女性接受的不僅僅是對外在美的褒揚，也是她們由此散發...
深圳市翠綠珠寶首飾有限公司成立於1996年8月，註冊資本3000萬元人民幣。是一家集黃金、鉑金、K金、鑲嵌珠寶首飾生產、加工、批發、零售和自營進出口於一體的大型珠寶首飾企業。
為了擴大生產規模，順應激烈的市場競爭，公司於2004年斥巨資在深圳羅湖水貝工業區購置廠房，建成了設計、生產、銷售一條龍的、現代化的“翠綠珠寶首飾工業園區”，並於2005年1月21日順利喬遷至新址營業。隨著新的總部大樓的起用，翠綠公司擁有了全國最大的獨立銷售展示廳；同時公司還與國際鉑金協會緊密合作，建立起了全球首家國際鉑金協會獨立展示銷售專廳。
品牌文化
深圳市翠綠珠寶首飾有限公司成立於1996年。到如今，已有10個年頭了。風雨十年，翠綠人深知這十年意味著什麼。一個公司從創立到發展壯大到如今的輝煌，翠綠人深深體會到這每一步的收穫與喜悅、艱辛與代價。
2002年公司通過國際ISO9001質量體系認證。先後多次獲得“中國黃金珠寶首飾行業優秀品牌”、“消費者信得過商品”、“中國珠寶首飾業馳名品牌”、“國家質量檢測合格產品”“計量信得過單位”、“2003、2004連續兩年被授予深圳工商業百強企業”等榮譽稱號。2004、2005年連續兩年榮獲中國名牌榮譽稱號。2005年誠信經營單位。2006年中國珠寶玉石首飾行業單位會員。翠綠已經成為名副其實的深圳珠寶業的翹楚。商海沉浮，翠綠人每走一步都慎之又慎，切實地把消費者和企業的命運緊密聯繫在一起。他們深知也只有這樣才能走得更遠。只有遵循市場運作規律，才是企業得以長期生存壯大的根本保障。只有把消費者的根本利益放在第一位，其次才是企業的利益。而這些會使企業的利潤空間升值。翠綠公司領導高屋建瓴，以深遠的眼光敏銳把握到這一點，立足於現在，放眼於未來。
翠綠十年的時間取得如此驕人的成績，讓業內人士驚嘆不已，下面讓我們一同解讀翠綠成功的奧秘，掀開翠綠絢麗多彩的篇章。
翠綠自成立之日起，就把產品質量作為打開市場的殺手鐧，這是企業的硬體設備，翠綠公司董事長黃炳標先生認為企業發展的瓶頸歸根到底是由兩方面因素造成的，一是企業的硬環境，即廠房、設備等；二是企業的軟環境，即企業的商標、品牌等無形資產。要提高產品的質量就要從硬環境著手，所以，公司不惜投入巨資，引進先進的機器設備，擴建廠房。從根基上狠下功夫。質量，是企業生存的生命線，這是放之四海而皆準的道理。有了解決問題的突破口，公司開始按照國際標準對生產工藝和流程進行管理監督，強化質量管理，以質量贏得信譽。在製作流程上建立起“三級”質量管理體系和“三級多點”成色控制網路。每一道工序都由具有專業資格的質檢員進行嚴格檢驗，保證所有產品都符合國家標準，產品質量在同行業水平中名列前茅，2002年公司順利通過了ISO9001國際質量體系認證體系；並被評為“中國黃金珠寶首飾行業優秀品牌”、“國家質量檢測合格產品”。翠綠首飾市場抽檢合格率99.8%,消費投訴為零,產品質量水平在同行業中名列前茅。
市 場 篇市場作為調節企業成長動態的睛雨表，很難想像在現代社會一個不懂市場規律的企業將如何生存。珠寶企業要以市場為導向，生產出適銷對路的產品。同時及時了解消費者消費動機的多元化和審美情趣的多元化，有助於提升銷售服務水平，提升顧客的滿意度，為了更好地了解市場動態，了解消費者不斷變化的審美觀念，公司為此專門成立了市場調查小組，定期對珠寶首飾市場進行市場調研、不斷地收集市場信息，及時整理銷售商反饋回來的信息，敏銳把握市場最新動態，為行銷決策提供依據，並以此分析消費心理和行為。翠綠公司目前已有加盟店、自營店100多家，產品覆蓋全國90%以上的區域。龐大的市場管理起來非常有困難，翠綠公司不惜投入巨資建立一系列完善的服務體系，確保翠綠公司對外形象、服務的統一。從店面形象的裝修、規劃、布局到營業員的定期培訓再到完善的配貨體系及售後服務都有公司一套專門的人員策劃、管理和運作。總部會定期抽調人員到店面實地考察，了解當地市場情況。根據公司的要求結合當地市場的實際情況靈活制定應對措施。成功導入CIS（企業形象識別系統）到企業的經營與管理中，為企業的行銷管理服務。
文 化 篇當今，品牌經濟時代，品牌概念已在悄無聲息地影響著人們的消費價值取向，沒有人會否認品牌的力量。品牌文化已經成為品牌的一個重量級籌碼。文化概念已在越來越多的飾品中得到體現。致力於打造中華民族傳統文化首飾的翠綠公司，更是以傳播中華民族傳統文化為己任，款款飾品充盈著濃郁的文化氣息，同時，又充分考慮市場風雲變幻，跟隨時尚流行趨勢。實現傳統與時尚的完美結合。翠綠的每一款飾品幾乎都有一個淵源，有一個典故。這正是翠綠首飾獨特的地方，不僅僅是起到裝飾美化功能，更是賦予佩帶者一種生活的態度與品味。文化因子的注入讓我們觸及中華五千年悠久歷史文明，感受古老民族文化的博大精深。只有民族的才是世界的，正如那百年老酒，歷史愈久，愈是散發出彌久的醇香。珠寶首飾發展到一定階段，文化的作用就越來越明顯，也只有依附於文化的品牌，才有望長久。品牌文化—那誘惑人的魅力與力量，已經成為提升品牌價值，豐富品牌內涵，支撐品牌持續、健康發展的精神支柱和動力之源。
創 新 篇日前，市場同質化現象嚴重，眾多廠家生產出的產品卻如出一轍，翠綠身先士卒，走出同質化的瓶頸。摸索、走出一條適合自己的個性化飾品路線。《國安扣》掀起了項鍊、手鍊史上的一場革命，並成為黃金珠寶行業中第一個成功審請專利的企業；《十竣犬》將清朝宮廷畫師朗世寧的傳世之作《十竣犬》作為金條圖案，選材獨到，視角獨特；《五福臨門》又以古時作戰的兵器—斧鉞為金條模型，創作出了優秀的“作品”。過去相對平、穩、靜的圖案與造型在設計師的匠心獨運下它們都變得十分有動感。這就增添了飾品的美觀，不僅僅是外觀、造型上的變革、突破；選材上的新穎、獨到；翠綠創新體現在方方面面，各個環節。既有產品的創新，也力求在服務上個性化、特色化。讓客戶認識到翠綠只有一家，是不同於其他廠家的。翠綠絕不生產與市場上相雷同的產品，在設計師的筆下，它們都是充滿動感與靈性的生命，都是一件件等特雕鑿的工藝品，翠綠把它們當作一件藝術品去完成。手捧那一件件巧奪天工的飾品我們不禁唏噓慨嘆：翠綠飾品它不僅僅是一件飾品，在那細緻的紋路里，我們都能感知到一個故事，一個動人的故事。
過去的十年，翠綠奠定了珠寶業界翹楚的地位。2006年是一個暫新的開始，正如那首歌“風雨彩虹，鏗鏘玫瑰”中所寫，“一切美好只是昨日沉醉”，2006年公司將繼續秉承“誠實經營，精益求精”的經營宗旨，以“客戶的滿意，我們的追求”為服務承諾，面對激烈的市場競爭，縱橫商海笑傲天涯激流勇進！
發展歷程
一個能做到“中國名牌”的產品，其產品必然具有鮮明的個性特點，較為廣泛的國內市場占有率。翠綠在產品的開發路線上可謂是先行者，尤其在黃金飾品的開發理念上獨樹一幟，在業界提出將產品作為文化去賣的第一人，翠綠也因此在業內被譽為“傳統文化傳播使者”。
翠綠這些年在推廣黃金文化上做了很多工作，使人們對黃金有了一個新的認識，不再只是停留在其固有的保值功能上，黃金原來也可以變成很美的有文化內涵的藝術品，可以作為表達親情、友情、愛情的典藏品。不但給消費者產品，還給他想要的感情內涵。這是翠綠開發產品的理念和戰略思想。鑒於此，翠綠自成立之初，就確立了品牌發展方向和產品定位：繼承悠久歷史，傳播中國文化。積極吸收優秀的中國傳統文化，將神秘悠遠、富貴祥和的東方情懷和金光璀璨的黃金飾品緊密相連，提高了翠綠產品的文化附加值，翠綠開發的黃金飾品系列，都完美的傳達出了高貴、典雅的真金氣息。2001年以“世紀情緣”為主題推出的親情系列作品“夕陽紅”父親、母親對戒，傳承了中國人民的孝道文化；基於國人崇尚福的心理，演繹出氣韻宏大，喜慶吉祥的“中華民福”；以中華民族傳統的龍鳳、雙喜、牡丹、百合花為圖案的“龍鳳呈祥”婚慶金飾系列等都以深厚的中國傳統文化為底蘊，將中國優秀的傳統文化和黃金首飾文化相結合。及現代味十足的“我的星座”、“象形文字”、“數字傳情”系列等既時尚又能代表中國文化。
2002年推出的“金色鏇律紳士男戒”系列等，非常迎合現代年輕人的審美情趣； 2003、2004年開發的“關公鎮宅寶刀”、“百福萬壽賀壽金飾”系列，吸收了中國傳統文化中的“信義取利”，“人生百道孝為先”的思想，以及賀歲金條，如“金猴獻瑞”千足金條、四大笑佛等，具有極高的藝術價值、觀賞價值；2005、2006年“五福臨門”純金祈福掛件採用古時作戰的兵器“斧鉞”為基本造型、“十竣犬”取材於清朝宮廷大師朗世寧的傳世名畫“十竣犬”……這些文化氣息濃郁的作品由於巧妙地與現代人的心理需求完美結合，結合了當今的時代風尚和審美觀念，既富有民族色彩又洋溢著時代氣息。因而受到消費者的喜愛。
如果說翠綠的黃金立足於本土特色，傳統文化，那么翠綠的鉑金、K金、鑲嵌飾品則充盈著時代氣息，近幾年成功推出的“完美”、“麗影”、“心戀”系列等，以及2005、2006年推出的“天使之戀”、“魅麗”時尚鑽戒等，在市場上都取得了轟動效應。在開發新品前，翠綠都會經過一番細緻的市場調研，研究目標消費群體的特點、愛好，有針對性地設計、開發滿足不同層次、不同年齡、不同職業、不同性格的各類消費群體需求的個性化的首飾品。針對女性消費者設計開發的“魅麗”時尚鑽飾系列，是根據女性的優雅儀態，演繹出花樣女子的風情萬種。最近，翠綠又開發出了“絲露花雨”鉑金新品系列，此系列是針對“鉑金女人”含蓄內斂，成熟大方的氣質而設計開發的，非常吻合成熟、優雅女性的自我表達。翠綠所要做的就是不只是滿足她們對美的追求，更是要體現她們的一種自我個性意義上的表達。鉑金的純淨、K金的時尚、鑽石的璀璨，在翠綠的雕琢下，都是一個生動的故事，一首優美的詩歌。令人回味悠長。
翠綠是世界黃金協會、國際鉑金協會指定生產商和推廣商，一直以來與他們有著密切的合作關係，國際鉑金協會05年組織的“雋永鉑金 炫目綻放”的巡展活動中，翠綠創作的“古城”、“民族風”、“苗寨風情”、“太陽雨”、“韻律”5款鉑飾被納入巡展。06年“麗影”、“繁華蜜語”、“我的圍巾”、“生活風情”“隨想空間”、“公主情”六款鉑飾入選。與國際鉑金協會一對一合作推廣的“天使之戀”鉑金系列，款款深情地演繹了情侶間那份天使般的純潔、稀有及永恆的愛戀。掀起了令人神往的通往愛情王國的美麗童話世界。翠綠設計師在設計大賽中也屢獲大獎，Jadore靈感金飾設計大賽中，翠綠兩件作品《香氛故事》《點睛》獲金獎。
不只是在產品的內涵上下功夫，在工藝的改進，產品的創新上，翠綠也一直是走在行業的前列。翠綠有黃、鉑、機織、鑲嵌四個專業生產廠，面積達1200平方米，從國外引進先進的機器設備600餘台，這些硬體設備不但保證了產品質量，而且提高了生產效率，確保工藝的先進及研發能力。為新款新品種的不斷推出提供了先決條件。重要的是不斷創新，製造出現代化、個性化的首飾。“國安扣”把亞州、非州市場上流行的銼平鏈等頭、尾扣進行大膽改進，獲國家知識產權局頒發的產品外觀專利。
產品
公司生產、開發、科研實力強大。擁有黃金、鉑金、K金、機織、鑲嵌等五個專業生產廠。標準廠房20000餘平方米；高級設計師、起版、工模技師及專業技工1200餘人，先後引進義大利、日本、香港、台灣等國家和地區先進首飾生產設備300餘台（套）；生產的產品逾60000個花色品種。公司向全國300多家珠寶商供貨，在北京、上海、瀋陽、廣州等全國各大中城市均有自營專賣店，產品覆蓋全國90%以上的區域，形成了縱橫交錯的大中華行銷網路。
服務
“翠綠”牌首飾榮獲“消費者信得過產品”稱號和“中國暢銷商品”稱號。2002年公司成為全國首批上海黃金交易所綜合類會員，同年，公司順利通過了ISO9001國際質量體系認證；2003年榮膺深圳“最具潛力十大商標”稱號以及“深圳市優秀私營企業”稱號；連續多年榮獲“深圳市工商業百強企業”稱號。2004年9月，“翠綠首飾”榮獲“中國名牌產品”榮譽稱號。
公司秉承“誠實經營，精益求精”的經營宗旨，以“客戶的滿意，我們的追求”為服務承諾，以款式新穎、工藝精湛、質量上乘、價格合理、服務優質、信譽至上的行銷方略，與業界同仁攜手並肩，傳播中華民族首飾文化，共同打造中國首飾民族品牌。
