目錄
基礎篇
第一章稀缺性和工業經濟3
一、西方經濟學的“稀缺性”述評3
二、網際網路經濟的“工業化”基礎4
第二章網際網路經濟的含義和發展基礎9
一、網際網路經濟含義的界定9
二、網際網路經濟的現實基礎和條件11
第三章網際網路經濟的發展和經濟體系的形成17
一、網路經濟的“三階段”演進路徑分析17
二、網際網路經濟體系18
第四章網際網路經濟的屬性和特徵29
一、網際網路經濟的“稀缺性”問題29
二、網際網路經濟的本質解析29
三、網際網路經濟是一種價值經濟33
四、網際網路經濟是平台經濟和新經濟34
供給篇
第五章傳統經濟學供給理論的幾個基本問題39
一、關於供給的基本概念39
二、關於供給的主體——廠商39
三、供給分析中的生產者行為的利潤最大化假設40
四、生產要素和生產函式41
第六章供給側改革45
一、供給側改革的背景45
二、供給理論的溯源46
三、供給側改革釋義48
四、以服務模式創新踐行“供給側改革”的紡織企業案例51
第七章網際網路經濟的生產性供給55
一、生產的製造加工體系的完善55
二、生產性服務業56
三、網際網路經濟下服裝行業生產性供給創新的實踐60
第八章網際網路經濟的商業性供給67
一、基於物流信息服務平台的網際網路+高效物流建設68
二、網際網路與傳統行業進一步融合，拓寬電子商務發展空間68
三、網際網路+下的農村電子商務研究70
第九章網際網路經濟的“需求側”供給75
一、“需求側”供給75
二、個性化定製的案例解析78
第十章網際網路經濟的供給商品81
一、商品81
二、網際網路經濟下商品的來源84
三、網際網路經濟下的產品創新88
第十一章網際網路經濟的供給主體91
一、中小微企業是網際網路經濟中商務供給的“長尾”91
二、網際網路經濟為中小微企業的發展帶來“商機”92
三、中小企業開展網際網路經濟運營的主要模式94
四、中小企業開展網際網路經濟進行模式創新的特點96
需求篇
第十二章需求理論的經濟學適用及創新101
一、關於需求的基本概念101
二、需求函式102
三、需求彈性104
四、效用與偏好105
五、關於效用的可測量性問題106
六、關於邊際效用的遞減性問題107
第十三章網際網路經濟關於需求的幾個創新性原理109
一、外部性109
二、需求影響因素的擴張——網路的外部性和內部性110
三、梅特卡夫定律112
四、網際網路經濟下的邊際效用遞增現象113
第十四章網際網路經濟需求主體的結構性分析117
一、消費者是一個複雜的集合117
二、網際網路經濟下的購買主體118
三、網民的結構性分析121
四、網際網路經濟的組織市場125
第十五章網際網路時代消費需求的演變和特徵131
一、自主性與從眾性131
二、個性化與同質化134
三、多樣化需求與品牌忠誠度135
四、現實性和理想性138
五、互動性138
均衡篇
第十六章一般均衡與多態均衡143
一、均衡的一般性理解143
二、均衡的存在性和界定標準問題145
三、局部均衡和一般均衡147
四、均衡的多態性研究148
第十七章網際網路經濟下基於多態均衡的帕累托最優實現151
一、工業經濟中的帕累托最優實現難題解析151
二、工業時代帕累托最優難題的本質分析152
三、網際網路時代帕累托最優的假設修正153
四、長尾理論下基於多態均衡的帕累托最優的實現分析155
跋157
參考文獻158
前言
中國正在步入網路化時代。網際網路由局域走向廣域，由固定走向移動，由人與人的聯網走向人與物、物與物，由Kbps級的網路寬頻走向Mbps級、Gbps級。以微電子技術為基礎的現代信息通信技術正在不斷地滲透到生產、交換、社會交往的各個層面。人們開始重新思考個人、企業、政府之間的依存、互動關係。一個多方探索、全面創新的時代正在來臨。
網際網路經濟是在工業經濟基礎上發展的經濟新形態，現在還處於發展的初期，但是其發展潛力不容小覷。網際網路經濟在與傳統的工業經濟的融合中不斷改造和提升傳統經濟的運營模式，並逐步形成和深化著自己獨特的商業價值。與傳統工業經濟的技術提升帶動產業發展不同，網際網路更多的是以套用和模式創新的方式來推動經濟發展，這導致網際網路經濟更加關注消費市場、關注消費者的滿足程度，加重了網際網路時代“買方市場”的市場格局特徵。
網際網路+的提出，“把網際網路的創新成果與經濟社會各領域深度融合，推動技術進步、效率提升和組織變革，提升實體經濟創新力和生產力，形成更廣泛的以網際網路為基礎設施和創新要素的經濟社會發展新形態。在全球新一輪科技革命和產業變革中，網際網路與各領域的融合發展具有廣闊前景和無限潛力，已成為不可阻擋的時代潮流，正對各國經濟社會發展產生著戰略性和全局性的影響。積極發揮我國網際網路已經形成的比較優勢，把握機遇，增強信心，加快推進‘網際網路+’發展，有利於重塑創新體系、激發創新活力、培育新興業態和創新公共服務模式，對打造大眾創業、萬眾創新和增加公共產品、公共服務‘雙引擎’，主動適應和引領經濟發展新常態，形成經濟發展新動能，實現中國經濟提質增效升級具有重要意義。”
網際網路經濟實踐的發展，訴求著與之相匹配的經濟理論。而傳統的西方經濟學的理論和框架，在解釋日新月異的網際網路經濟實踐和現象時，顯得“捉襟見肘”，很多假設條件下的推導和結論，在分析網際網路經濟的問題時，也顯得蒼白無力。如在研究供給和需求時，假設其他影響因素不變，只是討論價格對其的影響，這在農業社會和工業社會的初期，或者中期，可能會有一定的道理，但隨著工業社會的發展，網際網路經濟條件下，消費者的需求產生了重大變化，產品也極大豐富，價格已經不是衡量供給和需求，以及二者平衡的唯一度量。也許這種刻意的假設是當時生產力發展條件下的認識程度不夠，或者基於經濟學理論體系完善的必要揚棄，但是從現在的經濟社會發展的角度看，這種對其他影響因素的忽略是經濟學研究中的一種缺失，也是網際網路經濟學研究的一個重要問題。
