內容簡介
隨著網際網路的興起，越來越多的企業重新設計適應全球市場的行銷策略，探索適合自身的網路行銷發展道路。楊立釩編著的《網際網路環境下企業網路行銷渠道選擇研究》從企業管理戰略視角展開分析，運用因子分析、Logistic回歸模型、多元回歸分析等實證研究工具，對影響網路行銷渠道選擇的因素和績效問題進行了深入分析。《網際網路環境下企業網路行銷渠道選擇研究》梳理了網路行銷渠道的基本理論，概括了網路行銷渠道的主要7種類型和13種具體表現，將網路行銷渠道劃分為網路信息渠道和網路交易渠道，在此基礎上構建起影響企業網路行銷渠道的概念模型，揭示了內外部因素在企業選擇網路行銷渠道中的重要作用。《網際網路環境下企業網路行銷渠道選擇研究》適合高等院校市場行銷專業、電子商務管理專業、企業管理專業的師生作為輔助教材使用，可作為企業管理人員的參考用書。 {zzjj}
目錄
第1章 緒論
1.1 問題的提出
1.1.1 令人深思的四個案例
1.1.2 研究的問題
1.2 研究的背景
1.2.1 電子商務及網路行銷發展的總體概況
1.2.2 我國電子商務及網路行銷的發展
1.3 研究的主要內容與技術路線
1.3.1 研究的主要內容
1.3.2 研究的技術路線
1.4 研究的目標與意義
1.4.1 研究的目標
1.4.2 研究的意義
1.5 本研究的創新點
第2章 文獻綜述
2.1 網際網路——市場行銷的新渠道
2.1.1 傳統行銷理論對行銷渠道的理解
2.1.2 網際網路也是一種行銷渠道
2.2 網路行銷渠道的界定和分類研究
2.2.1 網路行銷渠道的界定
2.2.2 網路行銷渠道的分類研究
2.3 網路行銷渠道理論變革研究
2.3.1 網路行銷渠道理論演變軌跡
2.3.2 行銷渠道理論演變的啟示
第3章 企業網路行銷渠道選擇問題研究分析
3.1 企業傳統行銷渠道選擇的研究
3.1.1 傳統行銷渠道的研究視角
3.1.2 傳統行銷渠道選擇的研究對象
3.2 企業網路行銷渠道選擇的研究
3.2.1 網路行銷渠道的研究視角
3.2.2 網路行銷渠道選擇的主要研究內容
3.2.3 網路行銷渠道選擇的研究爭論
3.2.4 網路行銷渠道選擇的研究理論
第4章 研究概念模型與研究假設
4.1 研究的理論模型
4.2 研究的概念模型
4.2.1 概念模型
4.2.2 研究變數的基本概念
4.2.3 具體潛變數的發展
4.3 企業網路行銷渠道選擇的外在因素及研究假設
4.3.1 行業因素與企業網路行銷渠道選擇
4.3.2 市場因素與企業網路行銷渠道選擇
4.4 企業網路行銷渠道選擇的內在因素及研究假設
4.4.1 企業因素與企業網路行銷渠道選擇
4.4.2 企業行銷戰略與企業網路行銷渠道選擇
4.5 網路行銷渠道的採納強度與企業績效關係的研究假設
4.5.1 網路信息渠道採納程度對企業績效的影響
4.5.2 網路交易渠道採納程度對企業績效的影響
4.6 企業規模的調節作用
第5章 企業網路行銷渠道選擇的問卷設計
5.1 觀測變數的設計
5.1.1 外部行業的觀測變數
5.1.2 外部市場的觀測變數
5.1.3 企業內部的觀測變數
5.1.4 內部行銷策略的觀測變數
5.1.5 網路行銷渠道的測量
5.2 試調查準備（Pre?Pilot Study）
5.3 試調查（Pilot Study）
5.3.1 問卷信度
5.3.2 問卷效度
5.4 試調查後對問卷的修正
第6章 實證分析與結果
6.1 數據收集和樣本特徵
6.1.1 數據收集過程
6.1.2 調查對象的選取準則
6.1.3 樣本的特徵描述
6.2 前因與網路行銷渠道選擇的相關關係分析
6.2.1 自變數分析
6.2.2 因變數分析
6.2.3 自變數與因變數的關係模型
6.3 網路行銷渠道選擇與企業績效的關係分析
6.3.1 自變數分析
6.3.2 因變數分析
6.3.3 自變數與因變數的關係模型
6.3.4 結果討論
第7章 研究結論、總結與展望
7.1 研究結論
7.1.1 網路行銷渠道選擇前因的主要結論
7.1.2 網路行銷渠道選擇結果的主要結論
7.2 管理啟示
7.3 本書總結
7.4 研究展望
附錄1 企業網路行銷渠道選擇狀況預調查準備（英文版）
附錄2 企業網路行銷渠道選擇狀況預調查準備（中文版）
附錄3 企業網路行銷渠道選擇狀況預調查表
附錄4 《網際網路環境下企業網路行銷渠道選擇狀況調研問卷》
參考文獻
