內容簡介
近年來，網際網路和移動網際網路不斷發展壯大，逐漸滲入商業、金融、房地產、傳媒業、物流業、農業、教育及生活服務等各個傳統行業，不斷改變著人們的生活方式與社會的生產方式。網際網路理念最有價值之處在於對已有行業的潛力再次挖掘，用網際網路思維去重新提升傳統行業。對網際網路企業和傳統行業來說，研究相關企業經營管理案例（尤其是標桿性企業）是行動學習的一大捷徑。
本書的十大案例均為近年國內經典性的網際網路企業經營管理案例，使讀者在對當今網際網路大事件深入了解後能夠有所思考，從而跟上時代的步伐。十大案例包括：阿里巴巴的網際網路金融、“滴滴”和“快的”燒錢搶市場、騰訊入股京東、小米手機的網際網路行銷、阿里巴巴上市，等等。這些案例具有很強的代表性，無論從哪個角度看，每篇案例都像一台“三稜鏡”，折射出中國企業家所面臨的複雜決策環境。每個案例均由背景介紹、案例分析、思考與啟示三大板塊構成，精選了網際網路企業經營管理中的典型內容，資料豐富翔實，既有綜合性，又有專業性。這十大案例記錄了網際網路企業探索經營管理方案的成功和失敗的足跡，具有很強的參考價值。
圖書目錄
總序
前言
第一章“小螞蟻也有大力量”——阿里巴巴的網際網路金融
一、背景介紹：餘額寶的來龍去脈
二、案例分析：善用“長尾”發揮“蝴蝶效應”
三、思考與啟示：小創新，大啟示
第二章移動網際網路的世界大戰——“滴滴”和“快的”燒錢搶市場
一、背景介紹：燒錢大戰搶占行業藍海
二、案例分析：流量爭奪凸顯競爭實質
三、思考與啟示：模式探索，提升有道
第三章中國電商版圖的世紀併購——騰訊入股**
一、背景介紹：**與騰訊的“跨界聯姻”
二、案例解析：強強聯合，協同共生
三、思考與啟示：電商行業路在何方
第四章“為發燒而生”——小米手機的網際網路行銷
一、背景介紹：總是“缺貨”的智慧型手機
二、案例解析：低成本網路渠道戰勝高成本傳統渠道
三、思考與啟示：線上行銷怎么玩
第五章“太極”公關——百度的危機公關
一、背景介紹：中央電視台盯上網路新貴
二、案例解析：安內為主，對外為輔
三、思考與啟示：危機公關必須提前修煉功力
第六章“讓天下沒有難做的生意！”——阿里巴巴上市
一、背景介紹：15年修來美國IPO
二、案例分析：股權結構的愛恨情仇
三、思考與啟示：業務創新與公司治理應“兩翼齊飛”
第七章“線上”真能吃掉“線下”？——**和蘇寧的網際網路價格戰
一、背景介紹：網際網路模式與傳統模式大決戰
二、案例解析：當局者清，旁觀者迷
三、思考與啟示：線上真能吃掉線下嗎
第八章網際網路能否打破醫院壟斷——阿里巴巴進軍醫藥電商
一、背景介紹：世紀併購鑄造阿里醫藥夢
二、案例解析：知己知彼探索阿里模式
三、思考與啟示：前進途中的困與惑
第九章“嘿客帝國”閃亮登場——順豐探索O2O
一、背景介紹：投巨資自建線下
二、案例分析：最後一公里的出路在哪兒
三、思考和啟示：線下自建PK線下整合
第十章醫藥巨鱷跨界網際網路生態鏈——九州通打造網際網路大健康產業平台
一、背景介紹：從線下分銷走向醫藥電商雙牌照
二、案例解析：合作平台失敗導致自我主導生態鏈整合
三、思考與啟示：醫藥電商的成功之道
參考文獻
