圖書簡介
本書詳細介紹了網路行銷基礎、網路行銷方法體系和網路行銷策劃的相關內容。全書分為基礎篇、方法篇和策劃篇，共13個學習項目，36個學習任務。第一篇為基礎篇，共1個項目，主要介紹了網路行銷基礎知識和網路行銷戰略；第二篇為方法篇，共8個項目，從網路推廣方法角度分別介紹了行銷導向的網路平台搭建、搜尋引擎行銷、社會化媒體行銷、網路視頻行銷、網路廣告行銷、軟文行銷、事件行銷和病毒行銷；第三篇為策劃篇，共4個項目，從網路運營和網路文案角度分別介紹了網路行銷策劃認知、品牌行銷策劃、網站推廣策劃和產品行銷策劃。
本書既可作為大中專院校電子商務、市場行銷等經管類專業的教學用書，也適合各個層次的電子商務相關從業人員學習或參考。
作者簡介
主編：惠亞愛 喬曉娟
副主編：朱磊 張立平 李海霞 周金明
編寫團隊成員里有全國電子商務行指委委員，有高職院校電商專業的負責人。他們都長期從事高校電子商務專業的一線教學，和企業聯繫緊密，經驗豐富，並且多次在公開刊物上發表論文和主持省教育廳科研課題。
圖書目錄
第一篇：基礎篇
項目一 認知網路行銷 2
項目簡介 2
項目目標 2
任務一 網路行銷崗位認知 3
任務二 網路行銷基礎認知 9
任務三 網路行銷戰略認知 15
項目小結 23
思考與練習 23
第二篇：方法篇
項目二 行銷導向的網路平台搭建 26
項目簡介 26
項目目標 26
任務一 行銷導向的企業網站搭建 28
任務二 第三方電子商務平台搭建 41
項目小結 47
思考與練習 47
項目三 搜尋引擎行銷 49
項目簡介 49
項目目標 49
任務一 認知搜尋引擎行銷 50
任務二 搜尋引擎最佳化 58
任務三 搜尋引擎付費行銷 74
項目小結 86
思考與練習 86
項目四 社會化媒體行銷 88
項目簡介 88
項目目標 88
任務一 微行銷 91
任務二 即時通信行銷 100
任務三 問答行銷 105
任務四 百科行銷 110
項目小結 114
思考與練習 114
項目五 網路視頻行銷 116
項目簡介 116
項目目標 116
任務 網路視頻行銷 117
項目小結 126
思考與練習 126
項目六 網路廣告行銷 128
項目簡介 128
項目目標 128
任務一 認知網路廣告 130
任務二 網路廣告策劃 135
任務三 網路廣告效果監測 139
項目小結 143
思考與練習 143
項目七 軟文行銷 145
項目簡介 145
項目目標 145
任務一 認知軟文行銷 146
任務二 軟文行銷策劃 150
任務三 新聞軟文行銷策劃 153
項目小結 158
思考與練習 158
項目八 事件行銷 160
項目簡介 160
項目目標 160
任務一 認知事件行銷 161
任務二 事件行銷策劃 163
任務三 事件行銷效果監測 168
項目小結 172
思考與練習 172
項目九 病毒行銷 173
項目簡介 173
項目目標 173
任務一 認知病毒行銷 174
任務二 病毒行銷策劃 177
任務三 病毒行銷效果監測 181
項目小結 184
思考與練習 184
第三篇：策劃篇
項目十 網路行銷策劃認知 188
項目簡介 188
項目目標 188
任務一 認知網路行銷策劃 190
任務二 撰寫網路行銷策劃書 199
項目小結 203
思考與練習 204
項目十一 品牌行銷策劃 205
項目簡介 205
項目目標 205
任務一 產品/公司品牌行銷策劃 206
任務二 打造網路名人 211
任務三 品牌行銷效果評估 215
項目小結 218
思考與練習 218
項目十二 網站推廣策劃 220
項目簡介 220
項目目標 220
任務一 網站推廣策劃認知 222
任務二 網站推廣策劃思路與執行 228
任務三 網站推廣策劃效果評估 232
項目小結 235
思考與練習 235
項目十三 產品行銷策劃 237
項目簡介 237
項目目標 237
任務一 產品銷售頁面策劃 239
任務二 產品網路口碑策劃 250
任務三 產品行銷策劃效果監測 256
項目小結 258
思考與練習 258
