書籍信息
| ISBN： | 978-7-5642-0298-9/F.0298 | 版次： | 1 |
| 著（譯）者： | 曾鳴 張德軍 | 印張： | 13 |
| 責任編輯： | 溫涌 | 開本： | 16 |
| 字數： | 239千字 | 出版日期： | 2008-10-01 |
| 所屬叢書： | 21世紀高職高專經濟管理類規劃教材 | ||
| 紙書定價： | ￥20.0 | ||
內容簡介
本書課程內容和結構以網路行銷專業知識和業務技能為主體，充分體現企業對網路行銷人才知識與能力的要求，主要包括網路行銷概述與巨觀環境、網路行銷平台建設與推廣、網路行銷運營與策略、網路行銷的戰略與管理等。
教材內容直接針對中小企業網路行銷崗位需求，隨企業需求變化及時跟進和更新，為學生順利上崗提供了有效的教學保障。根據高職院校的辦學定位以及企業對網路行銷人才的實際要求，教材編寫以“理論夠用、實踐為重”為指導思想，重在實踐技能的培養。教材內容編排打破以前的理論體系，以實際網路行銷項目的操作環節為順序，讓學生在具體項目中進行學習。努力縮短學生與企業之間的距離。
目錄
前言
基礎篇
第一章 網路行銷概述
第一節 網路行銷的內涵
第二節 網路行銷的理論體系
第三節 網路行銷與傳統行銷
思考與練習
實訓操作
第二章 網路行銷環境
第一節 中國網際網路發展狀況
第二節 網路行銷在中國的發展
第三節 網路消費者行為分析
思考與練習
實訓操作
平台篇
第三章 網路行銷平台建設
第一節 電子商務平台
第二節 企業行銷型網站建設
第三節 企業網站規劃與建設
思考與練習
實訓操作
第四章 企業網站推廣
第一節 企業網站推廣概述
第二節 搜尋引擎推廣
第三節 網路社區行銷
第四節 病毒性行銷
第五節 交換連結
第六節 網站排名與品牌推廣
思考與練習
實訓操作
運營策略篇
第五章 網路市場調研
第一節 網路調研概述
第二節 網路直接調研
第三節 網路間接調研
思考與練習
實訓操作
第六章 網路行銷策略組合
第一節 網路行銷產品策略
第二節 網路行銷價格策略
第三節 網路行銷渠道策略
第四節 網路行銷促銷策略
思考與練習
實訓操作
第七章 其他運營策略
第一節 網路客戶關係管理
第二節 網路廣告
第三節 E—mail行銷
思考與練習
實訓操作
管理篇
第八章 網路行銷戰略
第一節 企業資源分析
第二節 網路行銷戰略目標
第三節 網路行銷業務模式
第四節 企業網路行銷戰略規劃與實施
思考與練習
實訓操作
第九章 網路行銷效果評價與控制
第一節 網路行銷效果評價體系
第二節 網路行銷評價數據收集
思考與練習
實訓操作
參考文獻
