百科名片
作/譯者：姜旭平
出版日期：2007年09月
ISBN：9787302160359 [十位:730216035X]
頁數：430 重約：0.675KG
定價：￥39.80
內容提要
當今人類正處在一個技術轉折、信息爆炸和市場急劇變化的時代。在這樣一個變革的時代,企業依靠傳統的行銷媒體和手段,要想在茫茫的人海中準確尋找到對自己產品有需求的客戶變得越來越難;同時客戶和消費者要在浩浩的企業或產品之林中尋找到自己滿意的商品也絕非易事。行銷和溝通的成本越來越高、過程越來越困難。網路改變了商家和顧客之間的關係,迫使傳統的行銷模式發生革命性的變化。
於是,各種基於網路的行銷整合和傳播模式開始引起企業關注。網路已經成為當代企業吸引並抓住客戶、傳播行銷理念、展示產品特點、溝通市場信息、驅動市場發展的主渠道。
本書作為MBA、工商管理類專業的研究生、本科生和各類企業高層管理研修班的“網路行銷”、“網路整合行銷傳播”、“電子商務”、“行銷傳播”、“信息管理”等課程的教材或相關自學、研究參考資料,可廣泛適用於企業管理者、市場行銷策劃人員、電子商務與網路行銷從業人員等。
同時,也可作為市場行銷、企業管理、工商管理、電子商務、計算機套用、企業信息化等專業的研究生教育、工程碩士學歷教育的“網路行銷”、“電子商務”、“網路套用與傳播”等課程的教學、研究參考資料。廣泛適用於從事企業信息化、網
圖書目錄
第一篇 技術基礎篇
第l章 網路和IT推動的商務及社會革命
1.1 當代社會發展的三大進程
1.1.1 社會的網路化進程
1.1.2 經濟的全球化
1.1.3 貿易的自由化
1.2 信息技術(IT)的發展
1.2.1 從數值處理到數據處理
1.2.2 從數據處理到知識處理
1.2.3 從知識處理到網路處理
1.2.4 IT與信息革命
本章參考文獻
第2章 從網際網路到綜合網路環境
2.1 網際網路基礎
2.1.1 網際網路的形成
2.1.2 從學術網路到大眾媒體的演變
2.2 綜合網路環境的形成
2.2.1 寬頻技術的套用
2.2.2 數位電視和IPTV的普及
2.2.3 IPv6和下一代網際網路技術
2.2.4 無線區域網路
2.2.5 移動接入技術
2.3 網際網路在中國的發展
2.3.1 網際網路在中國的發展歷程回顧
2.3.2 目前發展狀況
本章參考文獻
第3章 網路在經營和商務中的簡單套用
3.1 網際網路信息資源分類
3.1.1 URL的基本格式
3.1.2 域名分類方法
3.1.3 其他域名擴展模式
3.2 網上常用的商務信息資源
3.2.1 國內常用的網站域名舉例
3.2.2 國際常用的網站域名舉例
3.3 企業商務網站的創建
3.3.1 申請網路域名
3.3.2 設計網站頁面
3.3.3 腳本設計
3.3.4 網路伺服器的設定
3.4 網路和網上商務信息資源的簡單套用
3.4.1 多種比URL更為簡單的上網方式
3.4.2 直接通過企業實名展開電子商務活動舉例
3.4.3 簡單電子商務套用實例
本章參考文獻
第二篇 電子商務篇
第4章 電子商務的形成與發展
4.1 電子商務的發展回顧
4.1.1 EDI的產生與發展
4.1.2 UN/EDIFACT標準的產生
4.1.3 以商務網站為基礎的電子商務
4.1.4 NASDAQ市場大調整的啟示
4.1.5 2002年以後電子商務發展的特點
4.1.6 2005年中國電子商務發展
4.2 利用網路拓展經營範圍
4.2.1 利用網路發布/尋找信息,開拓國際市場
4.2.2 利用網路尋找價廉物美的貨源
4.2.3 電子商務適合於落後/偏遠地區嗎
4.2.4 電子商務對中國出口貿易的影響
4.3 經濟全球化、網路環境和wTO
4.3.1 市場和貿易壁壘的突破
4.3.2 機遇與挑戰並存:不進則退
本章參考文獻
第5章 電子商務分類及運行原理
第6章 線上信息資源和B2B交易場
第7章 典型電子商務套用案例析
第三篇 網路行銷篇
第8章 網路行銷的基本概念
第9章 傳播經營理念和引導消費趨勢
第10章 行銷驅動市場發展
第11章 服務與行銷捆綁的主動行銷
第12章 網路增值服務行銷
第四篇 傳播方法篇
第13章 行銷網站的創建、運行與管理
第14章 搜尋引擎行銷
第15章 信息群發和病毒傳播式行銷
第16章 多種媒體溝通與互動
第17章 流量及訪問行為分析在行銷分析中的套用
第五篇 網路整合篇
第18章 網路整合行銷傳播策略
作者介紹
姜旭平,清華大學經管學院行銷系教授。1982年1月畢業於中南大學(學士),1985年6月畢業於清華大學(經濟管理學院) (碩士)。畢業後留校(清華大學經濟管理學院)任教至今。歷任助教、講師、副教授、教授。
曾獲加拿大CIDA訪問學者(1993年下半年,UNIverstty oF WaterIoo),加拿大卡爾頓大學經濟系博士研究生(1994年,Carleton uNiversity,Ontari0政府獎學金),香港croucher基金(TheCrotJcher Fouridatiorl)訪問學者(1998年,香港嶺南大學)。2001年6—9月美國德保大學(DePaulLJniversity)訪問交流,法國EGIDA訪問學者(2005年1—4月,法國巴黎高等商學院(HEc))。
曾任中國電子學會電子商務專家委員會主任委員,國家經貿委年鑑司《中國電子商務年鑑》副主編,商務部信息化司信息化推進專家委員會成員,中國人民銀行“網上銀行發展與監管專家組“成員,韋國電子商務協會顧問, 《電子商務世界》雜誌專家委員會主任委員,清華大學管理科學與理論研究中心研究員,清華大學繼續教育學院總裁類培訓班教學顧問,中國電子學會高級會員,國家勞動部電子商務師標準制定委員會委員,北京信息協會理事,北京社科信息協會理事,中國信息協會網路行銷專家委員會委員,(美)《當代管理技術》(ManagementTechnology Today)特邀編委等。
1982年開始從事管理信息系統,決策支持系統,企業信息化的教學與研究,1992年開始專注於EDI套用,1 995年開始研究網路與電子商務技術,1998年開始專注於網路行銷研究。2000年開始移動商務的經營、運作、套用和發展模式以及網路整合行銷傳播方法的研究。在管理信息系統,決策支持系統、企業信息化建設、電子商務、電子採購與物流、移動商務、網路行銷和新經濟研究領域已經發表了18部學術專著和多篇論文。
目前主要研究興趣和教授的課程有:網路行銷、電子採購與物流、電子商務、移動商務及數據增值業務、網路環境下的組織與管理、定量化經營分析方法與IT工具、企業信息化等。
